Les nouveaux usages du lecteur connecté et ses évolutions pour les médias, les marques ...

1. MEET
THE CONNECTED
READER #2

2. 02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES
SOMMAIRE

3. 1/USAGES
déclarent se connecter à Internet
quel que soit le lieu et le moyen d’accès
100% BI MEDIA
2 114 lecteurs-internautes de la marque Figaro
Une étude « single source » réalisée on-line
du 24 mars au 3 avril 2013
MEET THE CONNECTED READER

4. 1/USAGES
59%
L’ACCÈS À LA MOBILITÉ
privilégient Smartphone et Tablette plutôt qu’un
ordinateur lorsqu’ils cherchent une information
GLOBAL CONNECT
TAB CONNECT
SMART CONNECT
37%
28%

5. 1/USAGES
70% 64% 74%62% 72% 62%64% 68% 58%
SE RENSEIGNER SUR
L’ACTUALITÉ
CHERCHER DES INFOS PRATIQUES
(MÉTÉO, TRAFIC, RENSEIGNEMENTS…)
CONSULTER
LES RÉSEAUX SOCIAUX
SUR SES 3 ACTIVITÉS FONDATRICES
LES DEVICES MOBILES RATTRAPENT L’ORDINATEUR

6. 1/USAGES
77% 80%31% 10%64% 41%
REGARDER UNE VIDÉO EN LIGNE
TÉLÉCHARGER DES CONTENUS VIDÉO
(FILMS, ÉMISSIONS)
LA TABLETTE PRIVILÉGIÉE POUR LES ACTIVITÉS VIDÉOS

7. 1/USAGES
DES SMART OU TAB CONNECT
ONT TÉLÉCHARGÉ AU MOINS
1 APPLICATION
85%
LE BOOM DES APPLICATIONS

8. 1/USAGES
LES APPLICATIONS PLÉBISCITÉES
74%
Actualités
70%
Météo
54%
Réseaux sociaux
42%
Style de vie
23%
Sport
19%
Forme, santé

9. 1/USAGES
LES APPLICATIONS PRESSE ADOPTÉES
DES GLOBAL CONNECT ONT
TÉLÉCHARGÉ UNE APPLICATION
DE PRESSE QUOTIDIENNE
77%

10. 1/USAGES
LES APPLICATIONS PRESSE LEADERS DES MEDIAS
77%
Journaux quotidiens
53%
Magazines
42%
Chaînes de TV
33%
Stations de radio
29%
Portails d’actu

11. 1/USAGES
DANS UN UNIVERS GLOBAL CONNECT
OÙ EN EST LE PRINT ?

12. 1/USAGES
L'odeur du papier est irremplaçable
ainsi que le léger bruit des pages tournées.
C'est vivant !!!
”
“

13. 1/USAGES
64%
81%
61%
35%40%
15%
54% 43%
CONSULTATION
DES JOURNAUX
CONSULTATION
DES MAGAZINES
LE GLOBAL CONNECT MULTI READER – LE PRINT LEADER

14. 1/USAGES
JOURNAUX : LE PRINT RESTE PRÉFÉRÉ
ordinateur
papier
tablette
smartphone
100%
50%
CONSULTATIONJOURNAUX
PRÉFÉRENCE JOURNAUX
0% 50% 100%
EARLY TAB

15. 1/USAGES
100%
50%
MAGAZINES : LEADERSHIP DU PRINT
ordinateur
papier
tablette
smartphone
CONSULTATIONMAGAZINES
PRÉFÉRENCE MAGAZINES
0% 50% 100%
EARLY TAB

16. SOMMAIRE
02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES

17. 2/RELATIONS
”
“Le support "papier" permet une meilleure
réflexion. Le support "digital" permet
une meilleure réactivité.
Les 2 supports me sont complémentaires

18. 2/RELATIONS
Intimité
Fierté
Dépendance
Immédiateté
Originalité
Plaisir
Fiabilité
Praticité
Modernité
Utilité
LA COMPLÉMENTARITÉ DE LA RELATION À CHAQUE DEVICE
Intimité
Fierté
Dépendance
Immédiateté
Originalité
Fiabilité
Praticité
Modernité
Utilité
Plaisir

19. 2/RELATIONS
LA COMPLÉMENTARITÉ DES FONCTIONS RELATIONNELLES DES CANAUX
Plaisir
Fiabilité
Utilité Immédiateté
Addiction
Modernité
Praticité

20. 2/RELATIONS
Energique
Curieux
Comblé
Confiant
Intelligent
Important
Frustré
Impatient
Superficiel
Ouvert d'esprit
LA RELATION CONSTRUITE PAR LE RESSENTI
Energique
Frustré
Impatient
Superficiel
Confiant
Curieux
Intelligent
Important
Ouvert d’esprit
Comblé

21. 2/RELATIONS
LA COMPLÉMENTARITÉ DES RESSENTI PAR DEVICE
Statutaire
Comblé
Confiant
Ouvert
Curieux
Énergique
Frustrant
Comblé
Curieux -Ouvert

22. 2/RELATIONS
LES INSIGHTS PAR DEVICE : UN CERCLE VERTUEUX
FONCTIONS ET RESSENTIS

23. SOMMAIRE
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES

24. 3/PERSPECTIVES
LA CAUTION JOURNALISTIQUE INCONTOURNABLE
DES GLOBAL CONNECT FONT DAVANTAGE
CONFIANCE POUR S’INFORMER
AUX SITES MÉDIAS DONT LES CONTENUS
SONT PRODUITS PAR DE VRAIS
JOURNALISTES
87%

25. 3/PERSPECTIVES
SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…
92%
lire des articles supplémentaires non proposés dans la version
papier du journal ou du magazine
82%
regarder les vidéos qui complètent les articles du journal ou du
magazine
OPPORTUNITÉS DU DIGITAL : L’ENRICHISSEMENT DES CONTENUS

26. 3/PERSPECTIVES
LES ATTENTES DE CONTENUS ENRICHIS DU CONNECTED READER
photographier via son mobile une page d'un journal ou magazine
et accéder à des informations supplémentaires, articles ou vidéos
(réalité augmentée)
63%
SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…

27. 3/PERSPECTIVES
LA MARQUE MEDIA AU SERVICE DES MARQUES
UN CAPITAL DE PUISSANCE, D’AFFINITE, DE QUALITE DE CONTENUS ET DE
CONTEXTE DE COMMUNICATION
POUR CRÉER DE LA
VALEUR VIA LES
NOUVEAUX USAGES
DEVELOPPER LES
INSIGHTS VIA LE
MULTI CANAL
TISSER LE LIEN ENTRE
INDIVIDUS ET
CONTENUS
NOTAMMENT AVEC LES CONTENUS DE VOS MARQUES

28. 3/PERSPECTIVES
MEET
THE CONNECTED
READER #2
Contact : Pascale LEVEQUE
Directrice de FigaroLab
01.56.52.22.33
pleveque@figaromedias.fr