Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. Une école de mode souhaitait proposer un séminaire consacré au retail et au visual merchandizing. Nous lui avons proposé un module innovant. Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (nom de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité. Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

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WORKSHOP
DIGITAL

2. CONTEXTE
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3. • Hierles marques de mode avaient une distribution physique (corners, shop in shops, magasins
en propre, etc.) et ont du créer leurs sites e-commerce ensuite. Exemples : Dior, Burberry, H&M,
Zadig & Voltaire…
• Aujourd’hui des marques de mode apparaissent en lançant simultanément des boutiques et
leurs sites e-commerce. Exemple : The Kooples
• Demaindes marques de mode qui ont commencé en se lançant sur Internet ouvriront des
magasins ensuite.
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4. PROBLEMATIQUE
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5. Dans un monde où les marques de mode
ont appris hier à décliner leurs identité
magasin dans le digital…
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… comment convertir une
identité digitale aujourd’hui en une identité
magasin ?

6. TRAVAIL A REALISER
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7. • Proposer la déclinaison magasin de net-a-porter.com.
• Par déclinaison, nous entendons :
• Définition d’une politique de distribution
• Choix d’un pays, d’une ville, d’un quartier et d’un type d’emplacement
• Sélection du type de magasin : grand magasin, flagship, concept store, multimarques, pop up store…
• Superficie
• Architecture
• Aménagement de l’espace intérieur : surface commerciale, cabines, caisses, espace services, salons…
• Visuel merchandising : showcases, muraux, tableaux, totems…
• Assortiment
• Vente : accueil, staff, tenue, cérémonie de vente…
• ILV
• PLV
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8. RESTITUTION
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9. • Les éléments à présenter en fin de workshop sont :
1. Une plate forme de marque
2. Un benchmark de la concurrence (retail)
3. Un plan de distribution
4. Une description argumentée de l’emplacement retenu
5. Un plan du magasin (niveaux, surface commerciale, réserve, bureau…)
6. Une maquette en 3 D du magasin
7. Deux projets de vitrines pour l’ouverture
8. Un plan visuel merchandising
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