3. “Un producto es un conjunto de atributos
fundamentales unidos en una forma
identificable “

4. Nuevo
Nombre Producto
Características

5.  Características como la marca y el servicio
posventa, que apelan a las emociones del
consumidor o agregan valor, no tienen partes
en esta interpretación “estricta de acuerdo
con la cual una Apple y una Dell serian el
mismo bien: una computadora personal, y
Disney Word y Six Flags serian equivalentes:
parques de diversiones.

6. Cada producto se identifica por un nombre
descriptivo (o genérico) que el común de la
gente entiende, como acero, seguros,
raquetas de tenis o entrenamiento.

7. Concepto de producto multiatributo
 No solamente importa el servicio básico, sino
también un conjunto de servicios secundarios
que constituyen elementos distintivos entre
las marcas e influir en la preferencia del
comprador .El conjunto de estos servicios
secundarios hacen las diferencias entre las
marcas y hacer una perdudarera preferencia
en el cliente.

8. Beneficios Beneficios Asociaciones
Servicio Base
añadidos necesarios mentales
Servicio posventa Embalaje Personalidad
Entrega y Credito Simbolo
Formato
Funcion base Garantia Logo
Diseño
Instalacion Pais de origen
Servicios Calidad Emociones

10. Lo nuevo que sea un producto afecta a la forma en que debe
hacérsele marketing.
Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto”, pero
centraremos la atención en tres categorías distintas de
nuevos productos:
 Los productos que son realmente innovadoras, verdaderamente
únicos.
 Los reemplazos que son significativamente diferentes de
productos existentes en términos de forma, función y, lo más
importante, beneficios aportados.
 Los productos imitadores que son nuevos para una compañía en
particular, pero no para el mercado.

11.  Una estrategia de nuevo producto es una declaración que identifica la función que se
espera de un nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing.
 La función pretendida de un nuevo producto influirá también en el tipo de producto que
se va a desarrollar. Para ilustrar esto:
Estrategia de
•Defender la participacion de productos •Las pizzas "Hut´s
mercado Dippin´Strips´ y "4forALL" de
•Introducir un agregado a una
Pizza Hut
linea de productos que ya
•Fortalecer la reputacion de existe o corregir un producto •Las camaras digitales
innovador existente introducidas por Sony,Canon y
otras empresas
•Introducir un producto
realmente nuevo,
Meta de la simplemente una extension
de uno que ta existe.
Ejemplos
empresa recientes

12. Consta de 6 Etapas para el desarrollo de un nuevo
producto:
Generación de
Ideas
Filtración de
Comercialización
Ideas
Pruebas de Análisis de
Mercado Negocios
Desarrollo de
Prototipo

13. “Una mezcla de productos es el conjunto de todos los
productos ofrecidos a la venta por una empresa. “
La estructura de una mezcla de productos tiene amplitud y
profundidad. Su amplitud se mide por el numero de líneas de
producto que comprende; su profundidad, por la diversidad
de tamaño, colores y modelos que se ofrecen en cada línea de
productos. Un amplio grupo de productos de características
físicas similares y proyectadas para usos similares
esencialmente semejantes, constituye una línea de productos.

14.  Nombre
 Cada producto se identifica por un nombre
descriptivo (o genérico) que el común de la
gente entiende, como acero, seguros,
raquetas de tenis o entrenamiento.

15.  Bibliografía
 Carlo Sicurrello, C. G.-J. (2009). Dirección de
Marketing (Segunda Edición ed.). México, DF:
Mc Graw Hill.
 Staton, W. J. (2007). Fundamentos de
Marketing (Decimocuarta ed.). (M. O. Staines,
Trad.) China: Mc Graw-Hill Interamericana.