El documento describe las redes sociales virtuales, incluyendo su historia, teoría, tipos (directas e indirectas), usos y aplicaciones emergentes como redes móviles y domóticas. Explica conceptos como las seis grados de separación, inteligencia colectiva y dinámica comunicacional. También analiza las redes sociales más populares y cómo su uso está evolucionando con el tiempo.

1. REDES SOCIALES VIRTUALES
INSA Master MK2.0 & CM
miércoles 14 de marzo de 2012

2. REDES SOCIALES
VIRTUALES
1. Conceptos previos 6. Redes sociales indirectas
2. Historia 7. Uso de las redes
3. Teoría de redes 8. Redes móviles
4. Mapas de redes sociales 9 Redes domóticas
5. Redes sociales directas 10. Social commerce
Según finalidad
Según funcionamiento 11. Sistema operativo social
Según grado de apertura
Según nivel de integración
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3. CONCEPTOS PREVIOS
Red social
Estructura compuesta por personas u organizaciones conectadas
por diversos tipos de relaciones (amistad, intereses, conocimientos)
Red social virtual
Estructura de relaciones que se desarrolla en un espacio virtual (al
menos, parcialmente).
El conocimiento individual genera conocimiento compartido en red,
diseminable i empaquetable
Comunidad
Red distribuida en la que sus miembros comparten, además de
intereses, una identidad
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4. LA PRIMERA RED SOCIAL
En la prehistoria ya había redes sociales
Las personas se agrupaban para cazar, recolectar frutos...
Las primeras redes sociales aparecieron con el lenguaje.
Los vínculos afectivos y de identidad cohesionaban las comunidades
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5. REDES ANTIGUAS
Hasta Jesús tenía su propia red social
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6. LA REVOLUCIÓN
TECNOLÓGICA
La tecnología rompe las limitaciones
históricas de tiempo y distancia.
A la telefonía le costó 75 años
conseguir 50 millones de usuarios
Internet lo logró en 5 años
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7. HISTORIA
Nuestro entorno social virtual cuenta nuestra historia,
fragmentada en multitud de huellas digitales
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8. HISTORIA
Classmates.com
Creada en 1995
Diseñada para mantener contacto
con antiguos compañeros
Six Degrees
Creada en 1997
Ayudar a las personas a
conectarse mediante mensajes
Se cerró el año 2000
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9. CARTOGRAFIA SOCIAL
MEDIA
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10. LAS REDES SOCIALES
EN ESPAÑA
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11. LAS REDES SOCIALES
EN LATINOAMÉRICA
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12. TEORÍA DE REDES
Diseños de red por Paul Baran, para redes conmutadas de
transmisión de datos por paquetes, precursoras de internet
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13. TEORÍA DE REDES
Los seis grados de separación
1929 - El escritor Frigyes Karinthy
plantea la teoría en Chains
1950 - Ithile de Sola (MIT) y
Manfred Kochen (IBM) formulan la
teoría matemática.
Una persona puede estar
conectada con cualquier otra del
planeta a través de una cadena de
contactos de no más de seis
enlaces.
La Universidad de Milán rebajó los
6 grados de separación a 4,74 a
partir de pruebas con 721
millones de usuarios de Facebook
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14. TEORÍA DE REDES
El Oráculo de Bacon
Web de Universidad de Virginia alimentada por IMDb
Podemos buscar a cuantos saltos se encuentra un actor o actriz
de Kevin Bacon.
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15. TEORÍA DE REDES
El número de Erdös
Matemático húngaro que escribió unos 1500 artículos con otros
científicos. El nivel de proximidad establecía un número.
El 90% de lo matemáticos del mundo tiene un número Erdös
inferior a 8.
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16. TEORÍA DE REDES
Actividad colaborativa
Las redes sociales se basan en el rol participativo de los usuarios
que interactúan dialogan y aportan comunicación y
conocimiento.
Perfil del usuario
Datos demográficos, psicográficos, ubicación
Lista de contactos y amistades (confirmación bidirecccional)
Información que el usuario comparte con la comunidad social
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17. TEORÍA DE REDES
Inteligencia colectiva
Inteligencia que no reside en un único nodo (individuo)
Pierre Lévy: Todos sabemos algo. Todo el conocimiento reside en
las redes
1906 - Experimento de Francis Galton en la feria ganadera
2004 - James Surowiecki. La inteligencia colectiva falla cuando
sus miembros son demasiado conscientes de las opiniones de
los demás y empiezan a imitarse en lugar de pensar por sí
mismos
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18. TEORÍA DE REDES
Dinámica comunicacional
Generación de contenidos
El usuario ha pasado de ser pasivo a un rol activo
No se limita a ser consumidor de la información, sino que se
convierte en generador de contenidos.
Elemento diferenciador de la Web 2.0
Consumo de contenidos
El usuario ha pasado de una actitud activa a una de consumo
pasivo.
Antes recurria a los buscadores (push) y actualmente la
información le llega a través de sus redes de contacto (en muros
o compartidas por los contactos).
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19. REDES EN EL MUNDO
Desde 2009 se ha pasado de 17 redes sociales
de máximo tráfico a tan sólo 6
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20. REDES SOCIALES
DIRECTAS
Compuestas por personas que comparten intereses, interactúan en
igualdad de condiciones y mantienen el control sobre la información que
comparten en la plataforma digital
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21. REDES SOCIALES
DIRECTAS
Según finalidad
Redes de ocio
Los usuarios buscan entretenimiento y relaciones sociales
Intercambian información para crear y fortalecer lazos sociales
Facebook, Orkut
Redes profesionales
Su objetivo es propiciar y fortalecer relaciones profesionales,
promocionar el propio trabajo y conseguir contenido actualizado
Linkedin, Xing
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22. REDES SOCIALES
DIRECTAS
Según funcionamiento
Redes de contenido
Los usuarios crean y comparten contenido, que puede ser comentado
tras una validación.
No es necesario estar registrado en la red para acceder al contenido
YouTube, Wikipedia
Redes basadas en perfiles
Los perfiles son fichas de usuarios que contienen sus datos y una
fotografía o avatar.
En estas redes es necesario crear un perfil para poder acceder a sus
herramientas y funcionalidades
Facebook, Hi5
Microblogging
Se comparte información en un formato de pocos caracteres
Muy extendidas en aplicaciones móviles
Twitter, Messenger
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23. REDES SOCIALES
DIRECTAS
Según grado de apertura
Públicas
Las más comunes, accesibles a cualquier internauta sin necesidad de
pertenercer a una organización o grupo
Privadas
No están abiertas al público en general.
Lo usuarios deben pertenecer a un grupo u organizació.
En estre grupo se encuentran las intranets corporativas, las redes de
comunicación interna como Yammer o Identiti, red social privada a la
que sólo se accede por invitación
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24. REDES SOCIALES
DIRECTAS
Según nivel de integración
Horizontales Verticales
De contactos Fotografía
Facebook, Tuenti, Bebo Flickr, Panoramio, Pinterest
Profesionales Música
Linkedin, Xing last.fm, MyMusic
Microblogging Vídeo
Twitter, Yammer YouTube, Vimeo, Blip TV
Combinan vida online
Mixtas y eventos físicos,
enfocadas a nichos de intereses
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25. REDES SOCIALES
INDIRECTAS
Redes en las que los usuarios no tienen un perfil accesible a los demás
miembros de la red.
La infromación proporcionada por el usuario está moderada por uno o
varios administradores
Son modelos de red anteriores al 2.0
Blogs y Foros
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26. USO DE LAS REDES
Las 10 redes sociales más usadas en el mundo
ONTSI 2010
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27. USO DE LAS REDES
Usuarios activos de redes sociales y tiempo de conexión
ONTSI 2010
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28. USO DE LAS REDES
Evolución de las actividades de los usuarios activos
ONTSI 2010
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29. USO DE LAS REDES
Preferencia de redes, comunidades y aplicaciones
Observatorio de Redes Sociales, 2011
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30. USO DE LAS REDES
Segmentación por edades
Observatorio de Redes Sociales, 2011
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31. USO DE LAS REDES
Tiempo dedicado por semana
IAB, 2010
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32. REDES MÓVILES
Las apps para dispositivos móviles inteligentes
(smartphones y tablets) está convirtiendo el acceso móvil a
las redes sociales en una tendencia de futuro.
Ventajas
Inmediatez
Ubicuidad
Permite fusionar el mundo virtual y el físico en un continuo
en tiempo real
Ejemplo
Compartir en las redes sociales las calorías que quemamos
mientras hacemos ejercicio en el gimnasio y publicando
nuestros avances en tiempo real
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33. REDES MÓVILES
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34. REDES DOMÓTICAS
SmartTV es un estandar en desarrollo que permitirá
comentar en tiempo real el visionado de películas y series
en las redes sociales.
Incorporará información complementaria (biografias,
filmografías, comentarios)en canales hipersegmentados
(como en Netflix)
Convergencia digital
Es probable que estos sistema se integren en sistemas
operativos móviles (Android, IOS, Windows)
Podrán interactuar con tablets, móviles, notebooks,
consolas y electrodomésticos inteligentes.
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35. SOCIAL COMMERCE
Una derivada de la gran implantación de las redes sociales
será el uso de plataformas de comercio electrónico
hibridadas con redes sociales.
Los usuarios no sólo encontrarán recomendaciones de
compra, sino experiencias de usuario y estadísticas de
compra que reforzarán las tendencias
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36. SISTEMA OPERATIVO
SOCIAL
Redes sociales como Facebook ya incorporan un gran
número de aplicaciones que corren en esa plataforma
(juegos, editores, etc.)
En un entorno cloud al que tendemos, estos grandes
medios sociales podrían convertirse en sistemas
operativos para nuestros dispositivos.
De hecho, ya se han convertido en una gran base de datos
y aplicaciones
Podría convertirse en la puerta de entrada a la web 3.0,
entorno en el que el concomiento estará indexado de
manera semántica.
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