O documento discute como os Estudos Culturais analisam a relação entre cultura, identidade e lugares. Aborda o caso do Walkman da Sony para exemplificar como práticas culturais influenciam nossas vidas e como devem ser estudados produtos culturais globais considerando sua representação, identidade, produção, consumo e regulação.

1. Estudos Culturais
Há um complexo intercâmbio entre a transformação
material e o simbolismo cultural, entre a
reestruturação de lugares e a construção de
identidades. Desse modo, a cultura é o meio que
relaciona a textura da paisagem ao texto social.
(SANCHEZ, 2001, p35)
Por Rodrigo Adonis Barbieri
João Moreira
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2. A partir de um texto bastante difundido dentro dos Estudos
Culturais, Doing Cultural Sudies – The story of the sony
wakman, (DU GAY ET AL., 1997) procura-se articular os
métodos e conceitos utilizados na análise daquele artefato
cultural, empregando parte destes procedimentos em outro
artefato em potencial, porém, de escala e atributos

3.  Antigamente os processos culturais analisavam questões
menos tangíveis, que eram frequentemente presumidas,
dando uma menor importância ao estudo da cultura pelos
cientistas sociais, mas no decorrer do tempo estes se
deram conta de que todas as práticas sociais são
fundamentalmente culturais, então o desenvolvimento da
cultura é determinante do conhecimento sociológico

4. A cultura através das artes
vem assumindo papel fundamental nas futuras decisões e
diretrizes tomadas pelo mundo Financeiro e Econômico.
Programas culturais são empregados em organizações, para
atingir um melhor desempenho, eficácia e lucratividade, nas
suas ações.

5. O estudo do caso do Walkman da Sony
 Vem exemplificar essa mudança na postura dos
estudos da sociedade contemporânea. Mostra
como práticas culturais e institucionais tem
determinado a direção e significado de nossas
vidas e para entender isso devemos ter
conhecimento da estrutura, estratégia e cultura
desses empreendimentos globais.

6.  O artigo elenca os 5 principais processos culturais
determinantes desse ciclo cultural, que são:
Representação, Identidade, Produção, Consumo e
Regulação. Estes devem ser pesquisados e abordados para
qualquer pesquisa de cunho social, que visa analisar um
produto cultural de representatividade global. No caso do
Walkman precisamos saber como ele é representado,
quais identidades sociais são vinculadas à ele, como é
feita sua produção e seu consumo, e como é regulada sua
distribuição e uso.

7.  para ter aceitação universal no mercado
consumidor mundial, tornando o Walkman parte
de nosso habitat cultural e a Sony, como uma
empresa cultural e formado de tendências, que é
hoje em dia, através de sua gravadora, seus
softwares e distribuição de elementos culturais,
por exemplo. O que nos auxilia a definir qual o
significado do Walkman como artefato cultural

8.  Conotações surgidas na época marcaram a
característica da sociedade, como por exemplo
termos, high tech, moderno, japonês e
juventude. O poder que o Walkman dá ao seu
proprietário de distanciamento do mundo real
sem ser perturbado e não perturbar a ninguém,
nunca antes alcançado por nenhum produto
fisicamente similar

9. Enquanto os americanos dizem que a
Sony é uma empresa típica japonesa,
os japoneses caracterizam e empresa
como uma companhia estrangeira,
dando a Sony uma caráter
estritamente global.

10.  Após a segunda guerra com a imposição
americana sobre o Japão de não poder produzir
armas, sua indústria se voltou para o
desenvolvimento de produtos de consumo. Para
tornar a identidade de empresa mais global o
nome original Tokyo Tsushin kogyu Kabushiki
Kasha, foi modificado para Sony

11. Segundo Marx a produção deve ser
conectada ao consumo, e esse
movimento intermediário é que
proporcionou o sucesso de venda e
marketing do Walkman. A ideia de
personificar heróis, como o criador

12. O uso do nome Walkman, escolhido
para minimizar os custos de produção,
foi fator gerador de extrema
importância, que o termo walkman,
passou a significar gravador de bolso
em todo o planeta, assim como o
nome Xerox.

13.  A perspectiva da “produção de consumo”
tem papel crucial no debate sobre a
significância cultural e social do Walkman,
gerando aspectos negativos e
contraditórios, como exemplo de críticas
sobre qual sua necessidade? E seus efeitos
anti-sociais.

14. Para fazer um estudo cultural
precisamos observar os modos pelos
quais os produtos são consumidos e nos
significados que venham a ser
associados aos objetos através desses
processos de consumo

15. Para Bourdieu, consumo é sempre e ao
mesmo tempo uma atividade simbólica
e uma atividade material. Vê a classe
social como principal determinante do
status social e do comportamento do
consumidor.

16.  É nesse contexto que o Walkman aparece como uma
tecnologia ambígua, pois pode ser usado em casa, afim de
criar um espaço particular, mas também foi projetado
para ser usado para uma audição privada em público.
Quando algum objeto atinge o status de fora do comum,
alguns tendem a excluí-lo ou rejeitá-lo, por este
representar uma ameaça. Enfim devemos aceitar a ideia
de que o significado do objeto não somente reside no
próprio objeto, mas sim na forma como ele é apresentado
e representado para sociedade, como um produto social.