Concurso
Publicitário
18º Festival Mundial de
Publicidade de Gramado
Projeto
YOU ADVER ALAP – Creative Viral Vídeo - Champanha ALAP
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ALAP
Associação Latino-Americana
de Agências de Publicidade
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Identificação
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Dados Técnicos
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Justificativa
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Resultados Esperados
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Dinâmica
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Participantes
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Considerações Finais
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Concurso You Adver - Festival Mundial de Publicidade de Gramado

  1. 1. Concurso Publicitário 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado
  2. 2. Projeto YOU ADVER ALAP – Creative Viral Vídeo - Champanha ALAP Concurso universitário para compor a programação do 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que acontece entre os dias 31 de agosto à 03 de setembro, promovido pela ALAP – Associação Latino-americana de Publicidade. Parceria: You Tube – ALAP - Universidades Conceito: Experience – Criatividade e experiência no mundo da Propaganda.
  3. 3. ALAP Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade ALAP - Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade é uma Entidade que congrega agências de publicidade com atuação comercial em países que integram a América Latina. Esta associação objetiva a permanente troca de informações e experiências entre Agências Associadas, bem como o exame e solução de seus problemas comuns, sempre objetivando o aperfeiçoamento técnico e humano do setor. Iniciativa de dirigentes da ABAP - Associação Brasileira de Agências de Propaganda, FENAPRO - Federação Nacional das Agências de Propaganda e SAPERGS - Sindicato das Agências de Propaganda, liderados por José Daltro Franchini da Símbolo Propaganda, Hesiodo da Silva de Andrade da Martins & Andrade Propaganda e João Firme de Oliveira da Farol Propaganda e a participação de representantes de agências da Argentina, Uruguai, Paraguay e Chile. Em 9 de julho de 1983, no Hotel Serra Azul, na cidade de Gramado, Estado do Rio Grande do Sul - reuniram-se dirigentes de agências e de entidades de propaganda da América Latina e decidiram em Assembléia pela fundação da ALAP- Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade entre as associadas fundadoras agências do Brasil, Argentina, Uruguai, Chile, Venezuela, Bolívia, Peru e Equador.
  4. 4. Identificação Concurso Acadêmico: Você tem 30 dias para fazer um vídeo sobre o tema escolhido pela ALAP e o mundo publicitário e a Empresa Patrocinadora – Marca X - de forma a tornar-se viral nas redes sociais e no YouTube. Os melhores filmes irão ser apresentados no 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. O prêmio para os melhores trabalhos serão entregues no encerramento do festival, postando os 05 melhores vídeos sobre a instituição no final da palestra de encerramento. Os júris convidados serão os próprios palestrantes e profissionais publicitários presentes no festival.
  5. 5. Dados Técnicos • Cada Vídeo será de no máximo 02 minutos; • Os temas serão escolhidos pela Instituição Patrocinadora e a ALAP; • Os temas terão cunho Social; • Os vídeos passarão por análise de conteúdo pela comissão organizadora, para então, serem postados nos seguinte meios: – Redes Sociais ( Face Book – Twitter – Orkut – Blogs) – You Tube – Canal ALAP – You Tube - Geral • Os autores deverão enviar por escrito o Briefing do trabalho a ser desenvolvido; • A inscrição começa 30 dias antes do festival
  6. 6. Justificativa Os vídeos mais assistidos no YouTube, hoje, são os comerciais “Fanny commercials” com aproximados 05 milhões de views. Na maioria das visualizações, são os próprios publicitários ou simpatizantes da área que acessam. A campanha irá desenvolver fortemente a imagem da instituição, como também, incentivar a criatividade e o conhecimento sobre esta poderosa ferramenta. Os profissionais irão compor uma maior identidade e acesso às informações sobre a importância da ALAP como instituição para a Publicidade e Propaganda Brasileira, além de conscientizar os participantes sobre a evolução nos canais de distribuição da comunicação publicitária.
  7. 7. Público-alvo Jovens estudantes acadêmicos de Publicidade e Propaganda que estarão presentes no 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Os visitantes do evento serão estudantes universitários da Publicidade e Propaganda provindo de diversas universidades do Brasil e América Latina. Grande maioria busca aprimorar sua capacidade criativa com conhecimento. Muitos jovens publicitários já tem habilidade de criação e desejam expor seus estilos e técnicas para impactar com a comunicação.
  8. 8. Resultados Esperados • Objetivo: Promover o uso da criatividade, descobrir novos talentos, informar sobre o festival, divulgar o evento, construir uma identidade criativa do festival como o Festival Mundial de Cannes Lions; • Metodologia: Elaboração do Cadastro do concorrente, confirmação do termo e normas da competição, elaboração do briefing e campanha, envio do vídeo e, posteriormente, poderão postar seus vídeos no canal do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, no YOUTUBE, no site, no facebook (ALAP) e no blog, com o objetivo de concorrer pela categoria marketing viral na web.
  9. 9. Dinâmica Dinâmica: Concurso aberto aos estudantes de Publicidade e Propaganda com a campanha escolhida pela ALAP (Temas: Salve os Animais, a natureza, Sustentabilidade) ou Marca Patrocinadora da competição – Exemplo Ruffles, Skol, Gilette, outros. A campanha será direcionada para os jovens talentos que irão participar do 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. O concurso proporciona aos jovens demonstrarem as suas técnicas e talentos para a criatividade. A dinâmica promove aos jovens participantes um desafio: Em 60 dias – de 01 de Julho à 31 de Agosto, os jovens deverão confeccionar um vídeo publicitário da ALAP ou patrocinadora do concurso – Ex: Skol – os mais criativos vídeos na web- de forma a virar propaganda viral na Internet. Os 05 vídeos mais criativos e mais acessados na web e, que terão os melhores resultados virais nas redes sociais, irão ser premiados pelo Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Nas categorias poderão ser publicadas criações inteligentes, comediantes, de valor e curiosas sempre de forma positiva. O canal de postagem passa inicialmente pela liberação da comissão dos avaliadores, para depois, serem acionados nas redes sociais e demais meios propagadores da web.
  10. 10. Fontes possíveis de recursos • Patrocínio de grandes marcas ao concurso - que desejam entrar no programa de incentivo para jovens talentos afim de fomentar a criatividade da publicidade brasileira, tendo o benefício de circular nas redes sociais como as campanhas mais criativas, aumentando o status por apoiar o mercado publicitário brasileiro; • A Campanha irá percorrer por vários meios da web, com propostas de divulgação de marca; • A campanha poderá ter um cunho social, tendo temas específicos para campanhas sociais como sustentabilidade, contra fome e mortalidade infantil, contra o descaso dos recursos naturais, contra o uso de drogas, exemplo “Crack nem pensar”, são inúmeras campanhas sociais.
  11. 11. Participantes • A Estimativa para jovens participantes é de que todos interessados em criatividade para as campanhas, terão interesse em demonstrar seus estilos, talentos, habilidades e competências para desenvolver o concurso. Concorrer ao prêmio desta categoria, sendo avaliado por profissionais de peso, além de adquirir o título e, ter a oportunidade de mostrar o talento para os grandes nomes da publicidade, do Brasil e do Mundo, o concurso será uma ótima oportunidade de destaque no mercado, para adquirir reconhecimento intelectual, talento e novas técnicas de comunicação e criatividade. A real importância deste crescente meio de comunicação que é a internet – YouTube, Face book, plataformas de comunicação gratuita. • Para este evento de Publicidade esperamos que aproximadamente 01 mil a 02 mil participantes tenham interesse em participar do concurso. • A marca Patrocinadora em conjunto com a ALAP terá a escolha do tema com finalidade social, seja campanha de solidariedade, contra fome, violência, sustentabilidade, consumo de água, contra fome, descaso infantil, entre outras. • Os temas servirão como forte influenciador na sociedade, além de agregar forte valor às instituições e marcas apoiadoras.
  12. 12. Case premiado Cannes Lion http://www.youtube.com/watch?v=-O9yvg8LEG4
  13. 13. Considerações Finais Por estas razões, sem desconsiderar outras tantas existentes, é que entendemos a importância da realização deste projeto, promovendo um encontro de idéias afim de desenvolver o melhor aproveitamento do Festival Mundial de Publicidade de Gramado.

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