Skriva för effekt - frukostseminarium 26 mars
•Transferir como KEY, PDF•
1 gostou•331 visualizações
Presentationen från inUses frukostseminarium i Göteborg 26 mars. Kan nedladdas i Keynote-format (för Mac).
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Skriva för effekt - frukostseminarium 26 mars
Semelhante a Skriva för effekt - frukostseminarium 26 mars (20)
Mais de Jonas Söderström
Mais de Jonas Söderström (20)
Skriva för effekt - frukostseminarium 26 mars
- 1. Att skriva för webb Från passiv information till strategisk eekt Göteborg 26 mars
- 2. Jonas Söderström • Journalist, redaktör, utbildare sedan1978 • Webb sedan 1994 • Informationsarkitekt och lingvist
- 3. inUse • +50 medarbetare • Skandinaviens största specialistföretag inom användbarhet och strategisk design • Unika med Effektstyrning ®
- 4. inUse • +50 medarbetare • Skandinaviens största specialistföretag inom användbarhet och strategisk design • Unika med Effektstyrning ®
- 5. inUse • +50 medarbetare • Skandinaviens största specialistföretag inom användbarhet och strategisk design • Unika med Effektstyrning ®
- 6. inUse • +50 medarbetare • Skandinaviens största specialistföretag inom användbarhet och strategisk design • Unika med Effektstyrning ®
- 7. Vi pratar ofta om ”hur?” • Långt eller kort? • Bild eller text? • Verdana eller Georgia?
- 9. Mer sällan om ”varför?” • Vilken effekt vill vi nå?
- 10. Mängden information bara ökar 7
- 11. Mängden information bara ökar ”Världen befolkas av 7
- 12. Mängden information bara ökar ”Världen befolkas av ett ökande antal människor 7
- 13. Mängden information bara ökar ”Världen befolkas av ett ökande antal människor som vill informera dig 7
- 14. Mängden information bara ökar ”Världen befolkas av ett ökande antal människor som vill informera dig om saker som inte 7
- 15. Mängden information bara ökar ”Världen befolkas av ett ökande antal människor som vill informera dig om saker som inte intresserar dig!” 7
- 16. Mängden information bara ökar ”Världen befolkas av ett ökande antal människor som vill informera dig om saker som inte intresserar dig!” (Umberto Eco) 7
- 17. Nyttan uppstår i användningen • Om det inte används ger det ingen nytta!
- 18. Extrem snedfördelning Ett litet antal sidor får en mycket stor del av besöken Stort antal sidor får praktiskt taget inga besök
- 21. ”Sprida information”? ... är inte en bra idé längre
- 22. Lägg ut
- 23. Lägg ut
- 24. Nytt motto:
- 27. Tre steg 3 1 2
- 28. Tre steg 3 1 2 Få dem att välja texten!
- 33. Ge läsaren bästa möjliga chans att förstå ... ... vad den länkade texten handlar om
- 38. Tre steg 2 1 Få Få dem dem att att börja välja läsa! texten!
- 39. Tre steg 2 1 Få Få dem dem att att börja välja läsa! texten!
- 40. De första orden avgör!
- 42. Mest lästa artikel feb 2007 60.000 tecken = 12 sidor
- 43. Mest lästa artikel feb 2007 Eat food. Not too much. Mostly plants. 60.000 tecken = 12 sidor
- 44. Mest lästa artikel feb 2007 Eat food. Not too much. Mostly plants. Sju ord. Tre meningar. Sex bokstäver.
- 45. På webben: ofta alltför omständlig början! Början på sidan quot;Amning av barn födda 2004quot;: Amningen är det naturliga och ofta enklaste sättet att ge barnet mat. Genom den nära kroppskontakt som amningen ger etc etc ... Fram till mitten av 1930-talet skedde de flesta förlossningarna i Sverige i hemmen etc etc ... Inget om 2004 förrän lååångt ner på sidan Från socialstyrelsens webbplats
- 46. På webben: ofta alltför omständlig början! Början på sidan quot;Amning av barn födda 2004quot;: Amningen är det naturliga och ofta enklaste sättet att ge barnet mat. Genom den nära kroppskontakt som amningen ger etc etc ... Fram till mitten av 1930-talet skedde de flesta förlossningarna i Sverige i hemmen etc etc ... Inget om 2004 förrän lååångt ner på sidan Från socialstyrelsens webbplats
- 47. Redan de gamla grekerna ...
- 48. Stryk början! ” När jag arbetade som redaktör på årsboken När-Var-Hur fick jag ofta in för långa artiklar. Då kunde jag för det mesta stryka första meningen eller rentav första stycket, varefter artikeln plötsligt hade en rapp och spännande inledning.” – Gösta Åberg Ur quot;Första hjälpen i svenskaquot;, WW 2004
- 49. Skriv enkelt: Undvik onödig abstraktion 38
- 50. Skriv enkelt: Undvik onödig abstraktion •Vidare har vi lagt ner stor omsorg kring datorbaserad resultatåterkoppling. Det innebär i korthet att vi på ett pedagogiskt rätt sätt presenterar data i avancerade former, ex som tidsserieanalyser och korrelationer. 38
- 51. Skriv enkelt: Undvik onödig abstraktion •Vidare har vi lagt ner stor omsorg kring datorbaserad resultatåterkoppling. Det innebär i korthet att vi på ett pedagogiskt rätt sätt presenterar data i avancerade former, ex som tidsserieanalyser och korrelationer. •Vidare har vi lagt ner stor omsorg på att presentera avancerade data, som tidsserieanalyser och korrelationer, på ett pedagogiskt sätt. 38
- 53. Varför ska han läsa texten ? Vad ska han veta, känna, göra?
- 54. Få dem att förstå 3 1 2 Få Få Få dem dem dem att att att välja läsa det göra texten! texten! vi vill!
- 55. Få dem att förstå 3 1 2 Få Få Få dem dem dem att att att välja göra det läsa texten! vi vill! texten!
- 56. Effektkartläggning • Vad vill vi ska hända? • Ska handla mer • Ska läsa fler artiklar • Ska andra rekommendera för
- 58. Landstinget skärper rökförbud
- 59. Ska veta rökkampanjernas historia? Effekt
- 61. Lägg ut
- 62. Lägg ut
- 63. Välja! • Välja innehåll • Lyfta fram • Välja bort • Vinkel
- 67. • Effektmål: Få fler avslutade köp
- 68. • Effektmål: Få fler avslutade köp • Åtgärd: Minska osäkerheten i processen
- 69. Interaction copy
- 70. Onödig abstraktion – ingen människa syns 38
- 71. Onödig abstraktion – ingen människa syns Hur ska vi lösa våldsproblemen? Att ifrågasätta attityder men också försöka minska alkoholdrickandet har visat sig vara en framgångsrik modell. Den kan tillämpas även i Göteborg. 38
- 72. Onödig abstraktion – ingen människa syns Hur ska vi lösa våldsproblemen? Att ifrågasätta attityder men också försöka minska alkoholdrickandet har visat sig vara en framgångsrik modell. Den kan tillämpas även i Göteborg. Att ifrågasätta attityder men också försöka minska alkoholdrickandet har visat sig vara framgångsrikt. Det kan vi göra även i Göteborg. 38
- 73. Och nu, några konkreta tips
- 74. Tips #1 Det är bra med länkar i text.
- 75. Tips #1 Ny la Det är bra u rm fo ! med länkar i text.
- 76. • Snabb, ekonomisk kommunikation • Ger ett intryck av trovärdighet och omsorg: en väl underbyggd text ... • ... men länkarna måste vara begripligt formulerade
- 77. Tips #2 Tänk på timingen! Vilken info är viktig just idag, just denna vecka? Det är ofta viktigare än strukturen!
- 78. Stockholm.se (gamla versionen) vid påskhelgen
- 83. Tips #3 ei Se upp med Int n ! ke bo tidsangivelser!
- 84. När var det? •Webben är full av sidor där det står ”i år”, ”detta kvartal”, ”nästa månad”, ”denna vecka”... • Fastän sidan är gammal kan den se skinande ny ut • Läsarna kommer dit via en sökmotor • Det är inte säkert sidan har en datering – inte heller att man kan lita på den • Det kostar inget att skriva ut datum, veckonummer
- 85. Tips #4 När det blir obehagligt blir ni opersonliga
- 86. Från ett kommunalt tilltal är bra... Personligt badhus hemsida: Vi vill att ditt besök hos oss ska vara ”ett rent nöje”. quot;Viquot;, quot;dittquot; – ger en direkt relation med läsaren.
- 87. ...men vid problem: Vattenruschbanan är avstängd tills påpekanden efter besiktning är åtgärdade. Inget quot;vi beklagarquot; eller quot;.. tills vi hunnit laga den!quot;
- 88. SJ – dubbelt upp
- 89. SJ går bra ...
- 90. SJ går bra ... SJ satsar kraftfullt på fler tåg Vi säljer våra lediga platser...
- 93. SJ har problem... • X2000 problemen åtgärdas ... • Ett tillverkningsfel har upptäckts på rullstolslyftarna ...
- 94. Frågor? • +50 medarbetare • Skandinaviens största specialistföretag inom användbarhet och strategisk design • Unika med Effektstyrning ®
- 95. quot;Att skriva för webbenquot; kan beställas från inUse.se
- 96. From Business to Buttons 11–12 juni
- 98. Nästa frukostseminarium: Maximera nyttan! Tisdag 21 april
- 99. Tack! • jonas.soderstrom@inuse.se • www.inuseful.se • www.inuse.se