2. Confederações 2013
Uma nova oportunidade
A Copa das Confederações 2013 foi o primeiro de grandes
eventos que o Brasil vai sediar nos próximos anos.
Aproveitamos então a oportunidade para começar o trabalho,
em conjunto com a Embratur, voltado para o turista de grandes
eventos esportivos.
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4. Apaixonados por
futebol
América Latina
Criamos uma campanha para 4 países da
América Latina que são apaixonados por futebol:
Argentina, México, Uruguai e Chile.
Baseado em uma mecânica simples de interação
online, nosso objetivo era descobrir qual desses
países tinha a maior torcida latina, o maior
número de apaixonados pelas suas seleções.
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6. Para descobrir qual era a maior torcida, convidamos
cada pessoa para escolher uma cadeira simbólica no
palco da grande final da Copa de 2013: O Maracanã.
Ao marcar seu lugar, o usuário era convidado a criar
sua torcida, chamando seus amigos do Facebook.
Aquele que tivesse o maior número de torcidas criadas
seria considerado o país com a maior torcida da
América Latina.
7. Legenda
E como grande motivação e recompensa pelo
engajamento dos participantes:
ingressos para a final da Copa das
Confederações 2013.
8. Legenda
O participante que criou a torcida com mais
integrantes, dentro do país ganhador,
ganhou uma viagem para conhecer o
Brasil e ainda assistir a final da Copa, em
pleno Maracanã, com mais 3 amigos.
9. Estratégia de
divulgação
Para a divulgação da ação, contamos com um
vídeo promocional para cada país, aliado a um
trabalho de RP, onde publicamos o conteúdo
específico da campanha em páginas
relacionadas à Copa do Mundo, às seleções e
aos times de cada país e no canal da Embratur
no Facebook – VisitBrasil.