Sugestão de reposicionamento para marca Ferrari.

2. O símbolo do cavalo foi utilizado pela 1ª vez por um piloto
condecorado italiano na 1ª Guerra Mundial (Francesco Baracca), na
fuselagem de seu avião. No final da guerra os pais de Baracca
permitiram o uso desse símbolo para a corrida da Scuderia. O escudo
amarelo foi colocado em homenagem a cidade de Modena (terra natal
de Enzo Ferrari) e o verde, branco e vermelho em homenagem à Itália.
O vermelho clássico da Ferrari foi
simplesmente a cor atribuída pela
Federação Internacional do
Automobilismo para os carros do
Grande Prêmio Italiano nos
primeiros anos do século passado.

3. "Meu motor tem uma alma"
Enzo Ferrari
Em 2007 ganhou o prêmio de melhor
empresa da Europa para se trabalhar
(Instituto Great Place to Work).
Segundo estudo anual feito pela consultoria Brand Finance, a
Ferrari lidera a lista das marcas mais fortes do mundo em
2014.

4. Foco nos veículos (fica trocando a foto da capa).
Disponível loja virtual, a revista da marca ou notícias sobre a F1.
Opção de se cadastrar no site como proprietário de uma Ferrari ou
fã da marca. Destaca a importância dada aos fãs.

6. • Carros;
• Roupas (masculina, feminina e infantil);
• Brinquedos (existe o carro elétrico de brinquedo na cor
rosa, mas a marca não foca na mulher quando adulta);
• Miniaturas para coleção;
• Cartão de crédito (ainda não disponível no Brasil).
Divulgação:
Meu cartão de crédito é Ferrari. Make a statement (crie uma boa impressão).
Mostre sua paixão e orgulho.
Com o cartão você passa a fazer parte da família Ferrari e concorre a
ingressos da F1, torna-se membro oficial da Escuderia...
OBS: Um exemplo da imagem de tradição que é passada pela marca e do
poder que a marca representa.

9. Não localizei campanhas em português.
Foco dos anúncios fotográficos não é nos carros.
Aliam a imagem do cavalo pela
força e potência do produto e
personagens da F1 pelo poder.

10. https://www.youtube.com/watch?v=tuzg37BuNb4
https://www.youtube.com/watch?v=VDYQxHLrccQ
https://www.youtube.com/watch?v=nQZvphymzH4
As propagandas exploram o som e a cor característica da Ferrari.
O conceito de poder de dirigir uma Ferrari é sempre comparado aos pilotos de F1.

11. A Ferrari e a SHELL desenvolveram um dos
motores mais confiáveis da Fórmula 1. Baseados
na tecnologia desenvolvida, fabricaram uma série
de lubrificantes que davam potência e protegiam
o motor de qualquer veículo.
Sentimento de pertencimento
a tribo Ferrari a quem
consome os mesmos produtos
da F1 ou adquire miniaturas
para
coleção, roupas, chaveiros...
Confira também
https://www.youtube.com/watch?v=Lq
2kNO6CI2w

12. Até mesmo a concorrência reconhece o poder da Ferrari.

13. • A Ferrari disponibiliza cursos de direção para que os
consumidores usufruam de todos os benefícios que o carro
pode proporcionar;
• Ferrari World Abu Dhabi (parque de diversões);
• Não é ação específica da marca, mas há empresas que alugam
os carros para que todos sintam a emoção de pilotar uma
Ferrari.

14. https://www.youtube.com/
watch?v=2Vjy41X9pJU
Assista:

15. A mulher se fortaleceu com o passar dos anos, está mais
independente e é capaz de dar um rumo pra sua própria vida.
Era vista pela marca como a esposa do proprietário de uma
Ferrari que consome demais produtos da empresa (roupas pra
ela e seus filhos).
Sugestão de criar um veículo específico para mulheres com
foco no conforto e personalização (apelo emocional pela
exclusividade). Itens a seguir solicitados por mulheres em
pesquisa de produto:

16. Esta chave foi feita por
uma joalheria.
Sugestão: Disponibilizar
como opcional da Ferrari.

17. Com a quantidade de
horas paradas no
trânsito, as mulheres
querem conforto, até
então disponibilizado
apenas por outras
empresas através de
capa para os bancos.

18. Local entre os bancos
para armazenar
maquiagem e cosméticos
com isolamento para
manter temperatura que
não prejudique os
produtos.

19. O perfil das famílias mudou. Os
PETs tornaram-se filhos e estão
sempre junto de seus donos. A
Ferrari ofertaria como opcional
um equipamento de segurança
PET.

20. Diferentes tipos de materiais
para customizar volante e
bancos (como couro ou
cristais).

21. Seguindo a linha da
personalização, maior opção
de cores e customização com
adesivagem.

22. O espelho de aumento com
iluminação no porta sol
permitirá que a mulher
retoque a maquiagem antes
de deixar o veículo.

23. Disponível com dicas de beleza, pesquisa de onde
encontrar os produtos da marca de acordo com sua
localização e filtros para fotos.
OBS: atualmente disponível APP para homens com
simulação do som da Ferrari e jogos de F1.

26. Imagem / Marca Ferrari atual Ferrari Reposicionada
Identidade Material Ronco do motor e o
vermelho Ferrari.
Ronco do motor e o
vermelho Ferrari.
Identidade Simbólica Orgulho tribal e poder. Orgulho tribal e poder.
Valores atribuídos ao
produto/ serviço
Qualidade, sofisticação no
design, força e fetichismo.
Qualidade, sofisticação no
design, força, fetichismo e
exclusividade (maiores
opções de personalização).
Valores atribuídos à
empresa
Tradição, inovação e poder. Tradição, inovação, poder e
valorização da igualdade
dos sexos.
Públicos Para os carros: Homens da
Classe A.
Para os demais produtos:
Homens e mulheres das
Classes B e C.
Para os carros: Homens e
mulheres da Classe A.
Para os demais produtos:
Homens e mulheres das
Classes B e C.

27. Obrigada!
Joanna Stabel Gil