Google Adwords - Palavras-chave

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Escolher palavras-chave eficientes para os anúncios do cliente é essencial para conquistar as pessoas certas no momento certo. Quanto mais relevantes as palavras-chave forem para os anúncios, maior será o Índice de qualidade dos anúncios. Isso aumenta as chances dos anúncios do cliente atingirem uma classificação mais elevada na Pesquisa do Google.

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Google Adwords - Palavras-chave

  1. 1. Palavras-chave Escolher palavras-chave eficientes para os anúncios do cliente é essencial para conquistar as pessoas certas no momento certo. Quanto mais relevantes as palavras-chave forem para os anúncios, maior será o Índice de qualidade dos anúncios. Isso aumenta as chances dos anúncios do cliente atingirem uma classificação mais elevada na Pesquisa do Google.
  2. 2. Encontre Palavras Relevantes Coloque-se no lugar de alguém que está fazendo uma pesquisa na Web e pense nas palavras ou frases que digitaria no Google para encontrar a empresa do cliente. Use seus conhecimentos sobre a empresa de seu cliente e o público-alvo dele para criar uma lista de palavras-chave relevantes. PRINCIPAL DICA Utilize sinônimos, referências de produtos, as formas singular e plural de ortografia e erros ortográficos para começar a criar uma lista de palavras-chave.
  3. 3. Adicione mais palavras-chave Para receber mais sugestões de palavras-chave, confira a ferramenta Planejador de palavras- chave, encontrada na guia Ferramentas e análise. Ela ajuda você a encontrar as palavras-chave que as pessoas estão utilizando atualmente em suas pesquisas na Web. PRINCIPAL DICA Lembre-se de selecionar palavras-chave que apresentem baixo volume de pesquisa, mas que estejam intimamente relacionadas com o negócio do cliente.
  4. 4. Estratégia de palavra-chave Assim que a lista de palavras-chave das campanhas do cliente for criada, elas precisarão ser organizadas. A melhor forma de fazer isso é criar um grupo de anúncios para cada tópico específico ao qual os anúncios do cliente estão relacionados. Lembre-se de evitar palavras-chave duplicadas entre os grupos de anúncios. Utilize palavras-chave juntas em frases para evitar que uma única palavra apareça em dois grupos de anúncios diferentes. PRINCIPAL DICA O Google ignora pontos finais (.) e traços (-) nas palavras-chave. Sendo assim, por exemplo, você não precisa definir um lance para “t-shirt” e outro para “t shirt”, já que o Google trata as duas como duplicadas. Caracteres maiúsculos também são ignorados pelo Google.
  5. 5. Palavras-chave negativas As palavras-chave negativas tornam os anúncios do cliente mais segmentados, evitando que os anúncios sejam exibidos em pesquisas irrelevantes. A ferramenta Planejador de palavras-chave pode ajudá-lo a encontrar sugestões de palavras-chave negativas. Ao adicionar palavras-chave negativas, basta que elas sejam incluídas em sua lista de palavras- chave com um símbolo de menos na frente. Por exemplo: -Seguro para carros. PRINCIPAL DICA Se as campanhas do cliente têm vários grupos de anúncios, as palavras-chave negativas podem ajudar a evitar cliques cruzados. Digamos que uma campanha tenha um grupo de anúncios com a palavra-chave “seguro” e uma outra com a palavra-chave “seguro para carros”.
  6. 6. SUPER DICA! Planeje e execute suas campanhas da forma mais direta possível, não crie apenas campanhas genéricas e não trate o usuário da mesma forma em todas as etapas de consumo. Ex: O usuário que pesquisar por “sapato masculino” não deve ser tratado da mesma forma que o usuário que digitar “comprar sapato masculino”. Apesar dos termos de busca seres similares, pode existir um abismo de diferenças e interesses entre uma busca e outra. Fragmente suas campanhas e grupo de anúncios de acordo com as etapas de consumo do usuário. Utilize o mínimo de keywords possível por grupo de anúncios (aqui na agência usamos no máximo quatro por grupo).

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