Apresentação sobre Publicações jornalisticas empresariais, desenvolvida para a Disciplina de Assessoria de Imprensa, curso de Jornalismo da Universidade de Uberaba. Baseado em textos de Cláudia Lemos e Rozalina Del Gaudio

3. House Organ
•Surge na Europa no
séc. XVI
•Brasil: General
Motors em1926
•Anos 90: salto na
Comunicação
Empresarial
•Chegada da Internet
Quando começa
a hi st óri a

4. •Restaurar a conf i ança em torno da
identidade da empresa de maneira clara
•Promover o conheci ment o em todos
os
Níveis
• Inf ormar cada empregado de
maneira
Adaptada
•Desenvolver o comport ament o
comuni cat i vo entre os gerentes
•Favorecer a expressão de todos os
Empregados
•Divulgar as i ni ci at i vas e sucesso

7. Jornal de empresa - espelho da
empresa: instrumento de comunicação da
organizaçãoInforma sobre a at ual i dade;
Comunica os projetos, a imagem e a cul t ura da organização;
Matérias breves e estruturadas;
Períodos curtos, l i nguagem si mpl es, orações em ordem direta;
Transcrição das f al as dos empregados;
Fi del i dade do trabalhador leitor.
Final década de 90: desi nf ormação geral substituída
por bombardei o de informações.

10. Diferença entre a
empresa que atinge o
públ i co i nt erno e a
que fala no vazio:
1.Atitude
respei t osa
2.Atitude honest a
3.Atitude abert a
4.Atitude oport una
5.Atitude
recept i va

11. Publicações empresariais na
FrançaFinal década 90: União dos Jornais e Jornalistas de Empresa na França
(UJJEF) patrocinou pesquisa com 842 trabalhadores
Empresas
públicas
69%
73%
homens
Empresas
privadas
29%
Outras
organizaçõe
s
2%
27%
mulhere
s
•87% declararam receber um jornal.
•Mais da metade dos trabalhadores
recebe o jornal uma vez por mês;
•Umterço recebe o jornal em casa;
•Dois terços no trabalho;
•A grande maioria mesmo recebendo o
jornal no trabalho leva para casa. A
família de um terço dos entrevistados
lê o jornal;
•Periodicidade: fator determinante.

12. Out r os mei osOut r os mei os
• Boletins do comitê da empresa;
• Jornais internos por categoria de
empregado;
Editorias mais apreciadas:
• Novos produtos
• Vida do assalariado
• Resultados financeiros

14. Inf ormat i vo ou
bol et i m
Informativo da empresa
de tecnologia e genética
Cap-Lab

15. Inf ormat i vo di gi t al
Publicação digital
Da Construtora EMPE

16. Jornal ou House Organ
Jornal do convênio odontológico
Uniodonto, do ABC Paulista
Jornal SerNatura Colaborador

17. Newsl et t ers
Newsletterdo curso de
Comunicação Social da
Universidade de Uberaba
Uniube, Conecta

18. Mural
Mural de comunicação interna da Unimed Fortaleza

19. Int ranet
Intranet da Petrobras em2008

20. Revi st a
Edições da revista
institucional da Gol

21. Revi st as
Publicação bimestral
das Unimeds Chapecó,
Extremo Oeste e
Xanxerê

22. Cd –room

23. Pen dri ve personal i zada

24. Programa de TV
Página online como acervo de vídeos
informativos da Associação Brasileira
de Comunicação Empresarial (Aberje)

25. Out door i nt erno
Outdoorinstalado dentro da sede do Facebook, na Califórnia

26. Novas publ i cações
empresari ai s
Álbuns de Figurinhas
da Vale do Rio Doce

27. Redes Soci ai s
Rede Social interna da IBM

29. 11
22
33
44
55
Responder à questão: por
que
um jornal de empresa?
Definir o públ i co- al vo,
nosso leitor
Criar o perf i l editorial
Distribuir os gêneros
jornalísticos e o espaço das
editorias
Definir o proj et o gráf i co
(Tamanho, tipologia das
fontes, cores, papel)

30. 66
77
88
99
11
00
Definir a l i nguagem
Definir a peri odi ci dade e
a di st ri bui ção
Definir os recurosos
(inclusive os f i nancei ros)
Criar um comitê de redação
Definir as est rat égi as de
avaliação e prever
evol uções para a
publicação

31. Import ant e!
Le m bre -se q ue o veí cul o
empresari al é , ao m e sm o
te m po , j ornal í st i co e
i nst i t uci onal . Isso q ue r diz e r
q ue , de um lado , e le de ve r se r
suste ntado pe las q ualidade s do
bom j ornal i smo, co m o a
pe rio dicidade re spe itada, a
apuração rig o ro sa e o t ext o
i nf ormat i vo. Po r o utro lado , é
ne ce ssário re spe itar a i nserção
i nst i t uci onal e m e sm o faz e r
o uso de la para ape rfe iço ar o
jo rnalism o .

33. Início
Concepção dapublicação
Demandaprojeto
Editorial?
Demandaprojeto
Gráfico?
Elaborardeacordo com
objetivos organizacionais
Definirde acordo com
projeto editorial
Fazero layout
Orçar
S
N
S
N
Continua próximo slide

34. Demanda
fotógrafo,
Ilustrador?
Projeto
Aprovado?
Selecionar/orçar
Modificar
Aprovar
S
N
S
N
Continua próximo slide
Aprovarprojeto /investimentos
Estabelecercronograma
de trabalho

35. Haverá comitê
Editorial?
Haverá prova
De prelo?
Apurar
Selecionarparticipantes
Treinarcomitê
S
N
S
N
Continua próximo slide
Elaborarpauta da publicação
Aprovar
Produzirfotos/ilustrações
Editar/Revisar
Aprovar/textos

36. Distribuir
Imprimir
AvaliarResultados
Fim