O documento discute o marketing visual, que é amplamente utilizado pelas empresas para atrair consumidores. O marketing visual está presente em diversos canais como jornais, sites e embalagens. Estudos mostram que aspectos visuais são fundamentais para estratégias de marketing e que a pesquisa de rastreamento ocular pode ajudar a entender o comportamento do consumidor.

1. Marketing visual

2. O marketing visual é amplamente conhecido como sendo importante para o mercado. Os consumidores estão expostos a
centenas de propagandas nos vários canais de comunicação como: jornais, sites da internet, revistas, outdoors, nas
embalagens, pacotes, dentre outros. O marketing visual é onipresente permeando inclusive na identificação corporativa das
empresas e na forma que estes organizam suas estratégias de marketing (WEDEL, PIETERS, 2008).

3. “Aspectos visuais também são um componente-chave do marketing colateral, que
envolve o uso de recursos visuais para fazer o esforço de vendas mais eficaz, depois
que um potencial comprador for identificado” (WEDEL, PIETERS, 2008 p.1, tradução
nossa).

4. Para conseguir formular as estratégias de marketing visual é necessária a transformação dos estímulos visuais em concepção
gráfica planejada. Os elementos básicos de design gráfico, como em muitas outras áreas de design, incluem forma, tamanho,
textura, linhas e cores. Mas, o contexto visual em que os produtos, marcas e anúncios são apresentados pode afetar as
reações dos consumidores para com eles (KOTLER, KELLER, 2006).

5. A pesquisa de movimento dos olhos pode desempenhar um papel importante para o entendimento do
comportamento do consumidor e pode ser usado como uma ferramenta poderosa para o marketing visual
(WEDEL, PIETERS, 2008).

6. É apontado nas pesquisas de rastreamento dos olhos e percepção das cenas de Rayne e Castelhano (2007) na qual observou-se que a fixação da
visão não passava por toda a cena e que diferente da leitura na qual os movimentos passam da esquerda para a direita para captar a mensagem
a informação central pode ser obtida em uma região bem maior, também apontou que os observadores não fixavam o olhar no céu ou o mar,
somente nas partes informativas sobre a cena. Rayner e Castelhano (2007) ainda obervaram que a média de tempo para fixação é maior que a
da leitura e os sacádicos (movimentos rápidos dos olhos) eram mais longos.

7. Por: jessica souza