O documento discute as características e objetivos da propaganda, como uma técnica de comunicação em massa para provocar atitudes positivas e preparar para a venda de produtos. Também aborda o uso da propaganda pelo governo Getúlio Vargas no Estado Novo para centralizar e controlar a narrativa através do Departamento de Imprensa e Propaganda.

1. PROPAGANDA
TEXTO PUBLICITÁRIO

2. ENEM 2011

3. ENEM 2011

4. PROPAGANDAPROPAGANDA
É uma técnica de
COMUNICAÇÃO EM
MASSA
FINALIDADE
FORNECER INFORMAÇÕES
PROVOCAR ATITUDES POSITIVAS
NÃO VENDENÃO VENDE
PREPARA PARA VENDA

5. PROPAGANDAPROPAGANDA
CONVENCER
CONSCIENTIZAR
INFORMAR
ATUALIZAR
LANÇAMENTOS
ALTERAÇÕES
NOVOS USOS
FUNCIONAMENTO
QUE A COMPRA FEITA FOI A MELHOR

6. FUNÇÃOFUNÇÃO
APELATIVAAPELATIVA

8. TEXTO PUBLICITÁRIO

10. Características do texto
publicitário

11. Constituição por imagens e texto.
Linguagem persuasiva.
Nível de linguagem adequado ao público-alvo.
Verbos no imperativo ou no presente do indicativo.
Recursos estilísticos como figuras de linguagem, jogos
de palavras, provérbios e etc.
Estrutura variável, geralmente composta por título
que chama atenção sobre o produto.
Texto – amplia o argumento do título.
Assinatura, logotipo, slogan ou marca do anunciante.

12. Range Rover EvoqueRange Rover Evoque
The Power of PresenceThe Power of Presence

13. TEXTO EM INGLÊSTEXTO EM INGLÊS
REVISTA BRASILEIRAREVISTA BRASILEIRA
- CLASSE MÉDIA E ALTACLASSE MÉDIA E ALTA
NÃO É POPULARNÃO É POPULAR

14. Range Rover EvoqueRange Rover Evoque
The Power of PresenceThe Power of Presence Metrópole ModernaMetrópole Moderna
Cor discretaCor discreta
Ofusca tudoOfusca tudo

15. TEXTO PUBLICITÁRIO É
DIRETAMENTEDIRETAMENTE INFLUENCIADO POR SEU
CONTEXTO
INFLUENCIAR UM GRUPO
ESPECÍFICOESPECÍFICO

16. Crianças
Aprendendo no lar e nasAprendendo no lar e nas
escolas o culto da Pátria,escolas o culto da Pátria,
trareis para a vida práticatrareis para a vida prática
todas as probabilidadestodas as probabilidades
de êxito.de êxito. Só o amorSó o amor
constrói e, amando oconstrói e, amando o
Brasil, forçosamente oBrasil, forçosamente o
conduzireis aos mais altosconduzireis aos mais altos
destinos entre as Nações,destinos entre as Nações,
realizando os desejos derealizando os desejos de
engradecimentoengradecimento
aninhados em cadaaninhados em cada
coração brasileiro.coração brasileiro.
ANÚNCIO ANTIGOANÚNCIO ANTIGO

17. DIPDIP
DEPARTAMENTO DE IMPRENSA E PROPAGANDADEPARTAMENTO DE IMPRENSA E PROPAGANDA
ESTADO NOVO – GETÚLIO VARGASESTADO NOVO – GETÚLIO VARGAS
CENTRALIZARCENTRALIZAR
CONTROLARCONTROLAR
P R O P A G A N D AP R O P A G A N D A

18. UMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRAUMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRA
OU DESPROVIDA DE IDEOLOGIAOU DESPROVIDA DE IDEOLOGIA
EDUCAÇÃO: INSTRUMENTOEDUCAÇÃO: INSTRUMENTO
DE FORMAÇÃO DE MASSASDE FORMAÇÃO DE MASSAS
GETÚLIO VARGAS GOVERNOU O BRASIL DE 1937 A 19451937 A 1945
DESPREOCUPADA COM FORMAÇÃODESPREOCUPADA COM FORMAÇÃO
CRÍTICA DA POPULAÇÃOCRÍTICA DA POPULAÇÃO
POLIR A INTELIGÊNCIA E TEMPERAR OPOLIR A INTELIGÊNCIA E TEMPERAR O
CARÁTER DO CIDADÃO É O PRIMEIRO DEVERCARÁTER DO CIDADÃO É O PRIMEIRO DEVER
DO ESTADO.DO ESTADO.

19. IMAGEM AO LADO DO TEXTO:IMAGEM AO LADO DO TEXTO:TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBAL
SEDUZIRSEDUZIR
APREENDERAPREENDERO leitorO leitor
DANDO
DANDO
APELOAPELO

20. TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBAL

21. OUSEJAOUSEJAINTERPRETARINTERPRETAR
UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIOUM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
REFLETIRREFLETIR SOBRE O CONTEXTOSOBRE O CONTEXTO
SOBRE O PRÓPRIO TEXTOSOBRE O PRÓPRIO TEXTO
RELACIONAR IMAGEM COM TEXTORELACIONAR IMAGEM COM TEXTO

22. Aspectos criativos do texto
publicitário

23. • Variação linguística – adaptação da fala ou da
escrita ao contexto ou situação: mais formal,
menos formal, coloquial e etc.

24. • Empréstimos lingüísticos – uso de termos ou
expressões estrangeiras no lugar de termos da
língua materna.

25. • Aspectos ortográficos – Jogos com grafia em
que se pretende causar efeito expressionistas,
com função de valorizar as letras ou chocar
com as palavras.

26. • Aspectos fonológicos – brincadeira com rima,
ritmo, verso salientando o aspecto poético
das palavras.

27. • Aspectos semânticos – emprego da polissemia
ou ambigüidade. Jogos com palavras para
entreter o destinatário e prender sua atenção.

28. ENEM 2010 – QUESTÃO 101

29. ENEM 2010

30. ENEM 2011

31. ENEM 2011

32. ENEM 2011

33. ENEM 2011

34. METALINGUAGEM NA PUBLICIDADE
A publicidade se volta para a própria publicidade.

35. PUBLICIDADE, IRONIA E COMPROMISSO
SOCIAL

36. CAMPANHAS DE
PREVENÇÃO E
CONSCIENTIZAÇÃO