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Links Patrocinados - Definição, Serviços, Métricas e Criatividade.

Apresentação para o GEPIQ - Grupo de Estudos da PaperCliQ.

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  1. 1. Links Patrocinados, Inovação e Criatividade Criatividade e Comunicação Digital
  2. 2. Esta é Sônia. Passa 18 horas do seu dia, conectada a redes sociais e sites de notícias. Seu melhor amigo? Mas Sônia está cansada dessa vida. Ela quer arrumar um namorado. Tentou bares, boates, festas. E....nada! Então, ela teve uma ideia. Resolveu pedir ajuda ao seu melhor amigo: O que será que ela encontrou... Criatividade e Comunicação Digital
  3. 3. E não é que ela achou o que procurava? Pelo menos o primeiro passo foi dado. Sônia agora vai se aventurar no ParPerfeito, Metade Ideal e Namoro On-line. Os primeiros resultados da consulta ao seu melhor amigo, o Google. A verdade é que o Google, tem sido amigo de muita gente. Sabe por quê? Criatividade e Comunicação Digital
  4. 4. Bing Yahoo Google Com a Web 2.0, os usuários se habituaram a fazer pesquisas na internet usando os buscadores, como o Bing, Yahoo e o Google. O Google possui 98% das buscas. (Fonte: Nielsen Netview Report. Agosto/2010) Criatividade e Comunicação Digitl
  5. 5. Pesquisas mostram que os usuários não vão além da 3ª página dos resultados das buscas. 36% dos usuários acreditam que as melhores marcas estão no topo dos resultados. Dessa forma as empresas buscam métodos que coloquem seus sites nos primeiros resultados dos buscadores. SEO Search Engine Optimization Links Patrocinados Primeiros resultados nos buscadores/ Marketing de Busca
  6. 6. Busca Orgânica – Resultado do trabalho de SEO Links Patrocinados
  7. 7. Links Patrocinados Links Patrocinados Definição Links Patrocinados Serviços Links Patrocinados Vantagens Links Patrocinados Quando usar Links Patrocinados Passo -a- passo da campanha Links Patrocinados Criando Anúncios Links Patrocinados Métricas Links Patrocinados Inovação e Criatividade
  8. 8. Links Patrocinados Links Patrocinados Definição
  9. 9. Links Patrocinados Definição Links Patrocinados Sponsored Links Campanhas Pay-per-Click Busca Paga Estratégia Palavras- chave Links Patrocinados são anúncios criados com palavras-chave, exibidos em locais de destaques nos resultados das buscas. O valor cobrado em cada anúncio é por clique, ou seja, o anunciante não paga a exposição do anúncio, paga apenas por cliques no anúncio.
  10. 10. Veja o vídeo: Introdução ao Leilão de palavras-chave do Google Fatores que influenciam na exibição dos Links Patrocinados Qualidade Relevância do anúncio para o usuário. Valor Os anunciantes que pagarem mais pelas palavras- chave têm seus anúncios exibidos nas áreas de Links Patrocinados.
  11. 11. Links Patrocinados Links Patrocinados Serviços
  12. 12. Links Patrocinados Serviços
  13. 13. Links Patrocinados Links Patrocinados Vantagens
  14. 14. Links Patrocinados Vantagens Exibição de destaque nos resultados dos buscadores; Recebe 30% a 40% dos cliques; Comunicação direta com o público- alvo; Resultados Imediatos; Gerenciamento da campanha durante todo o período que estive no ar; Acesso a estatísticas todos os dias; Há chances da empresa/marca/produto que aparece nos Links Patrocinados serem lembrados 16% a mais que as empresas que aparecem na busca orgânica; A intenção de compra aumenta em 7%.
  15. 15. Links Patrocinados Links Patrocinados Quando Usar
  16. 16. Links Patrocinados Quando usar Lançamento de produtos e campanhas promocionais; Para quem deseja ser encontrado rapidamente pelos usuários nas buscas; Sites que ainda não foram otimizados para a busca orgânica; Testar palavras-chave para a otimização orgânica; Pode-se criar anúncios com palavras erradas, já que é comum os usuários digitarem algumas palavras incorretas.
  17. 17. Links Patrocinados Links Patrocinados Passo-a-passo da campanha
  18. 18. Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha Plano de MKT Estratégia Links Patrocinados Objetivo Específico Plano de ação/ campanha
  19. 19. Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha Palavras- chave Redes de atuação – busca, conteúdo, canais Criação dos anúncios Escolha das Landing Page e display URL Investimento Controle da campanha diariamente
  20. 20. Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha Alguns detalhes: Links Patrocinados além dos buscadores: Em redes de conteúdo – sites e blogs parceiros (exemplo: Google Adsense). Quando um usuário clica no anúncio dentro de um site da rede de conteúdo, o dono do site recebe uma porcentagem dos cliques dados nos anúncios exibidos. Landing Page: Página que recebe o usuário após o clique no anúncio. Aqui é onde acontece a conversão. Essas páginas devem ser atrativas, estarem otimizadas , e principalmente atender a demanda do usuário e ser fiel ao que foi anunciado nos de Links Patrocinados. Display URL: Link que aparece no anúncio. Display URL
  21. 21. Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha O que não fazer na hora de produzir os anúncios Pontuação e espaçamento excessivo; Abreviações e símbolos nos lugares de palavras; Uso de letras maiúsculas em uma palavra completa; Repetir palavras; Linguagem inapropriada, apelativa e o uso de superlativos. Criatividade e Comunicação Digital
  22. 22. Links Patrocinados Links Patrocinados Métricas Criatividade e Comunicação Digital
  23. 23. Links Patrocinados Métricas CTR – Click Through Rate : cliques nos anúncios dividido pelas impressões. O valor é dado em porcentagem. CPC– Custo por Clique: valor pago por clique em cada anúncio. BID – Oferta: valor dado por cada palavra-chave. CPM – Custo por mil: valor investido na campanha dividido por mil. Criatividade e Comunicação Digital
  24. 24. Links Patrocinados Métricas CPA- Custo por aquisição: valor pago por cada conversão. ROI- Return On Investiment: valor ganho com a campanha dividido pelo valor gasto. Bounce rate – Taxa de rejeição. Visualizações dos anúncios e landing pages. O Google Analytics é parceiro dos Links Patrocinados.
  25. 25. Links Patrocinados Links Patrocinados Inovação e Criatividade
  26. 26. Links Patrocinados Inovação e Criatividade
  27. 27. Links Patrocinados Inovação e Criatividade O Redator, Alec Brownstein comprou no Google Adwords, os nomes de grande profissionais da publicidade. Produziu anúncios com esses nomes, e conseguiu emprego em uma das melhores agências de publicidade de Nova York. Sabe quanto ele gastou por isso? US$ 6. E ainda recebeu prêmios na categoria de auto-promoção, e duas premiações de publicidade: The One Show e The Clios. Veja o vídeo: The Google Job Experiment
  28. 28. Links Patrocinados Inovação e Criatividade Veja o vídeo: Sixt ASCII Text Na Alemanha uma empresa de aluguel de carros, a Sixt, usou códigos ASCII nos anúncios de Links Patrocinados para criar ilustrações de carros. ASCII são caracteres de oito bits baseados no alfabeto inglês. O fato é que anúncios como esse não são aceitos pelo Google, pois não é permitido a repetição de pontuação na produção dos anúncios.
  29. 29. Links Patrocinados Inovação e Criatividade Veja o vídeo: Em busca de dias + Lindos A Dakota inovou na promoção: “Em busca de dias + lindos”. O usuário ao acessar o site da Dakota, recebia dicas em nuvens que formavam uma frase para a pergunta “O que faz seus dias mais lindos?”. O usuário ao formar a frase tinha que pesquisá-la no Google, se a frase fosse a mesma cadastrada pela Dakota, aparecia um Link Patrocinado como resultado da busca. Foram 100 pares de sapatos para 100 frases diferentes. No hotsite da promoção ainda havia o contador das frases e quais já tinham sido encontradas.
  30. 30. Fontes: Blog Adwords BR Blog Segredos do Adwords GABRIEL, Martha. SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca. São Paulo: Novatec Editora, 2009. [ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados. http://www.slideshare.net/leolongo/espm-mecanismos-de-busca-e-os-links- patrocinados SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO. http://www.slideshare.net/truelynx/seo-e-links-patrocinados-113-uaiseo
  31. 31. Jeniffer Santos www.twitter.com/jeniffersantos www.subindonotelhado.com.br www.jeniffersantos.com.br

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