The Brand Gap CAP.04 validar

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The Brand Gap CAP.04 validar

  1. 1. Cap. 04 validar<br />The Brand Gap<br /> O ABISMO DA MARCA<br />
  2. 2. O novo<br /> modelo<br /> de comunicação.<br />
  3. 3. O modelo padrão de comunicação tem três componentes:<br />
  4. 4. Novo modelo de comunicação<br />
  5. 5. Antigo modelo de comunicação<br />
  6. 6. Hoje em dia não podemos nos dar o luxo de fechar nossos olhos e esperar que a mensagem atinja o alvo.<br />Empresa precisam de um feedback para fazer as mudanças apropriadas antes da próxima performance.<br />
  7. 7. As pessoas são diferentes<br />
  8. 8. • Testar produtos antes de ser lançado no mercado para definição de consumidor.<br />• O consumidor no qual se interessou pelo produto é o mesmo em que a empresa pretende atingir?<br />• 2 tipos de público, aqueles que se baseavam mais em informações objetivas (fatos) e aqueles que se baseavam em informações subjetivas (sentimentos)<br />• Com base na pesquisa foi detectado 4 tipos de atitudes mentais nos consumidores. Aplicar, criar, preservar descobrir.<br />
  9. 9.
  10. 10. TESTE NÃO É UMA PALAVRA DE CINCO LETRAS<br />
  11. 11. ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????<br />
  12. 12. • Hoje você precisa testar as idéias antes de colocalas em prática, para evitar o ridículo.<br />• Serve para saber o que o público espera de um novo produto.<br />• Necessidades do mercado atual em que pretende atingir.<br />• Uma boa pesquisa é a menor quantidade de informação é a chave para tudo.<br />• Colaboradores tem extrema importância no teste .<br />
  13. 13. O Edsel foi um carro para tentar ser o sucesso da Ford, e foi o contrário, foi um fracasso nas vendas, ele é bem parecido com seus pares de outras marcas, como empalas, Buicks e Cadillacs...<br />
  14. 14. Hoje a miniatura é do Ford Edsel, o que muitos dizem ser o carro mais feio já feito na Ford até hoje no mundo.<br />
  15. 15. Focus group<br />
  16. 16.
  17. 17. O teste conceitual<br />
  18. 18.
  19. 19. Um teste conceitual simples pode ajudar você a desenvolver nomes, símbolos, ícones, slogans e promessas de marca preocupando-se com duas questões:<br /> 1) como obter a idéia correta; <br /> 2) como obter a idéia corretamente. Em outras palavras, ele não apenas ajuda a classificar varias abordagens alternativas, mais também a refinar aquela que você escolheu.<br />
  20. 20. O teste <br /> de campo<br />
  21. 21. Os produtos que são testados em uma situação real dão mais retorno porque chamam mais atenção das pessoas do que se houvesse algum lugar preparado para testar pessoas incentivadas a experimentar o produto o que levaria a maioria das pessoas a quererem apenas testar o produto, e não comprar .<br />Se o primeiro contato de um consumidor com o produto for diretamente na loja o produto terá mais chances de ser bem sucedido .Varias ideias de produtos promissores não foram reconhecidas porque o produto não fez sentido nem chamou a atenção dos consumidores no primeiro ponto de contato . <br />A vantagem do teste de campo é que ele pode revelar falhas antes de o produto ser lançado .<br />Estes testes também são usados para prever o sucesso ou fracasso de um novo produto.<br />
  22. 22. O que <br /> você<br /> está <br /> procurando<br />
  23. 23. A distinguibilidade do produto, é a qualidade que faz com que as marcas possam entrar em destaque no meio dos concorrentes.Ainovação, clareza e ousadia é o que sempre faz a diferença entre uma marca e seus concorrentes. Outra coisa a se destacar é a mensurabilidade que permite que as pessoas se lembrem da marca ou de sua expressão.<br />
  24. 24. A profundidade de uma marca é capaz de se comunicar com vários níveis, pois varias pessoas mesmo as que pertencem ao mesmo grupo são ligadas a novas idéias de diferentes maneiras .<br />
  25. 25. Curso Produção multimídia<br />Grupo<br />Jemerson oliveira<br />Ítalo Gutenberg<br />Marcus Soares<br />Fábio <br />Pedro Gil<br />Quercem<br />

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