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INSTITUCION EDUCATIVA TECNICO DE COMERCIO SANTA CECILIA
Resolución Aprobación 4143.2.21.1983 de Abril 21 del 2008
DANE – 176001-001672 – NIT 800108931-1
CODIGOS ICFES 017673 – 153692 – 153718 – 153700 153684
COMITÉ ACADEMICO DE EDUCACION ARTISTICA
ESTILOS Y FORMAS
MATERIA: ARTES PLASTICAS GRADO: NOVENO GUIA
FECHA: ________________ DOCENTE: Lic. HELDY P. PERDOMO. TIEMPO. ____
INTRODUCCION
Al visitar un centro comercial o un almacén, encontramos que cada producto tiene
un sello o una marca. Si detallamos, notamos que otros productos parecidos
tienen diferentes marcas. Cada marca tiene un nombre diferente, y una forma
característica, como un rectángulo, un cuadrado, un circulo, un ovalo u otra donde
aparece el nombre con un diseño propio, y con colores especiales que lo
distinguen. Son ejemplos las marcas de automóviles: Ford, Chevrolet, mercedes,
Benz, Fiat, Ferrari, jaguar, Renault, Simca, Dodge Dart. Las letras de cada marca
tienen un diseño distinto.
INDICACIONES
Marca es el nombre de un producto, que lo diferencia de otros similares, como:
“Pepsi cola”, “coca cola” “Kol cana”, “la 14”. Para dar el nombre a un producto se
tienen en cuenta las características especiales que lo diferencian de los demás de
su clase y se inventa un término derivado de uno de estos aspectos fonético, la
marca debe tener un timbre armónico, agradable, corto que no cause monotonía
con la repetición que se ajuste a la realidad del producto y que sea de fácil
pronunciación.
TECNICAS
Haga el siguiente análisis. Recorte de un periódico o revista 10 marcas de
artículos diferentes. Pegue en la parte superior de cada casilla la mara y el
espacio restante escriba en orden las respuestas a las siguientes preguntas: 1º
¿qué relación tiene el nombre de la marca con las materias primas del producto?
2º ¿que sugiere la forma de la marca? 3º ¿Qué relación tiene la imagen? 4º ¿Cuál
es la función del color? 5º ¿Qué clase de letra utiliza?

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OBJETIVOS
Distinguir que cada nombre de un producto se diferencia por el estilo de letra y la
forma de su distribución en el plano. Cada marca tiene una forma diferente, que la
distingue de las demás.
ANALISIS
Observar que las marcas varían de estilo no solamente por la clase y la calidad de
producto, si no por el país o región o la época. Por ejemplo, hoy tienden a
simplificar la forma y el texto dando más libertad en la comprensión pero con el
mínimo de elementos.
ACIERTOS
Observar la evolución de las marcas estudiando productos antiguos, modernos y
contemporáneos. Estudiar cómo va efectuándose el cambio de enfoque en los
diferentes diseños de marcas.
FALLAS
Hacer una selección similar de marcas donde las formas son parecidas y solo
cambian los productos y los nombres, agrupando un estilo de marcas o una
escuela publicitaria.
EVALUACION
Se basa en el análisis en la deducción correcta de las características de cada
marca, tratando de captar las partes esenciales que se conservan iguales y como
se logran los cambios de acuerdo con el producto y sus características.
ACTIVIDAD
Recortar 6 marcas de productos que circulen en el mercado yo organizarlos en un
octavo de cartulina de la carpeta de artística.
Buscar en internet 6 marcas de productos comerciales y realizar cambios sobre
ellos.

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MENSAJES Y SUS ELEMENTOS
INTRODUCCION
Al analizar las marcas de 4 productos diferentes, notamos características
especiales en cada uno. En, un juguete, el dibujo, el nombre y las otras están
elaboradas con rasgos y detalles infantiles. En un detergente de uso popular el
nombre de las figuras son más sencillos se adaptan a la moda y costumbres de
cada región. Por artículos de papelería, destinados a usuarios que tienen una
preparación técnica, el diseño se puede hacer más sobrio; se prescinde de la
figura o se emplea una forma estilizada. Lentes para máquina de precisión. Aquí la
marca se simplifica al máximo; se usa un símbolo como imagen, con el nombre del
invento o un material específico.
INDICACIONES
El diseño de las letras de una marca debe estar de acuerdo con el nivel social y
cultural de la masa consumidora. La imagen debe llenar los siguientes requisitos:
1º causar impacto. 2º llamar la atención. 3º fijarse la memoria. 4º despertar el
deseo de adquirir el producto. Los colores deben forzar la imagen procurando
destacar el producto, acentuando su color real o en contraste para destacar
alguna cualidad del producto. En el diseño se puede repetir de un estilo naturalista
e ir simplificando la forma hasta lo más abstracto, pero graduando el estilo de
acuerdo a la comprensión visual del posible cliente.
TECNICAS
Busque tres marcas o etiquetas de artículos diferentes, para realizar el siguiente
análisis. 1º en la primera casilla pegue las marcas. 2º dibuje el plano externo de la
marca y aplique el color correspondiente. 3º dibuje las letras teniendo en cuenta el
tamaño del plano externo y su colocación en el y aplíqueles el color. 4º dibuje la
imagen, con los colores de la marca. 5º una los tres elementos y copie la marca
completa. 6º escriba la armonía o contraste de los elementos de la marca.
OBJETIVO
Aprender a separar las partes de una marca: la forma del plano, el tipo de letras, la
composición y el estilo de la imagen. Observar las relaciones que cada elemento
tiene con el producto y el nombre.

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ANALISIS
Observar que el diseño del plano, el tipo de letra y la imagen, además de estar de
acuerdo con el producto deben armonizar entre si, evitando un muestrario de
formas confusas. Solo es aconsejable utilizar dos estilos diferentes pero que se
integren sin distraer la atención.
ACIERTOS
Observar como cada marca exterioriza alguna característica del producto. Separar
los colores o detalles de la valuación.
FALLAS
Confundir la forma con el plano con la forma del rotulo o etiqueta. Escribir la
marca variando la forma de las letras, el tamaño o la colocación. Variar la
preposición de la imagen o de las letras con relación al plano exterior.
EVALUACION
Se basa en el desarrollo paso a paso de la copia y estudio de la elaboración de
una marca debe tenerse en cuenta que la forma de la marca no sufra cambios en
la proporciones y la aplicación de los colores.
ACTIVIDAD
En los siguientes espacios diseñar marcas, tipos de rótulos y mensajes

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DISEÑO DE UNA MARCA
INTRODUCCION
Observe los productos de un tocador en una perfumería en este caso lo más
importante es la marca. El aroma y el uso pasan a segundo lugar. El diseño se
concreta en la forma del envase, pues la marca determina el color y la forma de la
etiqueta de todos sus productos. En la etiqueta la marca es un factor principal y el
nombre del artículo es un elemento de clasificación, que ocupa el segundo plano.
Observe todas las marcas y compare productos similares. Si lee con atención
encontrara que en cada marca destacan una cualidad diferente de ese producto
la cual determina su nombre.
INDICACIONES
Para lograr que una marca tenga éxito, además de las condiciones de un buen
uso, de un buen diseño es necesario tener en cuenta otros factores, muy
importantes en la publicidad: 1º las propiedades y ventajas del producto,
comparadas con otros similares. 2º el nombre del producto debe ser original y dar
una idea de su uso y su máxima cualidad. 3º la opinión del publico respecto a
cómo desearía la calidad, tamaño, precio y cuáles son las necesidades en estos
tres puntos que no se pueden desconocer. Un buen diseño que no se ajuste con la
realidad del producto será un buen diseño pero no una buena marca.
TECNICAS
Elija un producto que conozca bien, como la leche, el jabón, o enlatados. Invente
sus cualidades por ejemplo, para la leche, que es nutritiva, vitaminizada,
homogenizada, etc. Que efecto produce el uso del producto por ejemplo: estimule
el crecimiento, da vitalidad, etc. Basándose en los tres puntos, escriba tres
nombres con cada especialidad elija el mejor de acuerdo con los deseos de la
masa consumidora. Haga tres diseños diferentes con el nombre que eligió para la
marca y aplíquele los colores que crea que corresponde al producto. Repita estos
diseños pero cámbiele los colores para obtener un resultado diferente
OBJETIVOS
Conocer que factores se tienen en cuenta para elegir el nombre de un producto y
cuáles son las condiciones que debe tener una marca para lograr el éxito en el
mercado.

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ANALISIS
Estudiar la importancia de los factores de mercado que influye para diseñar la
marca. Verificar si el diseño tiene en cuenta las propiedades del producto, si el
nombre es original y si la forma y diseño de las letras están de acuerdo con la
calidad, precio y la masa consumidora.
ACIERTOS
Tener en cuenta el factor ambiental o cultural de la masa consumidora para buscar
un nombre que cause impacto y tenga éxito comercial. Verificar si se debe seguir
una línea o estilo de publicidad actual o si se debe cambiar o innovar totalmente.
FALLAS
Plagiar el nombre o la forma de una marca de renombre de otro lugar. Buscar un
nombre caprichoso descuidando la relación con el producto, contenido o uso hacer
mención de una característica que no posee el producto pero que se considera
fundamental para el éxito.
EVALUACION
Se basa en el desarrollo completo y correcto que se debe seguir para lograr que
una marca tenga todas las posibilidades de estudio anteriores al lanzamiento de la
marca del mercado.
EL SLOGAN ó LOGO
INTRODUCCION
A través de la historia y las costumbres de los pueblos, se escuchan y se guardan
como tradición unas frases cortas que encierran la verdad. Toman el nombre de
máximas, lemas, pensamientos, o simplemente dichos como “vine, vi y vencí”
hace celebre al personaje al momento. Estas frases se toman como propia y se
emplean en la conversación corriente sin perder su valor y se propagan de
generación en generación. La publicidad aprovecha este recurso y a adoptado
para estas el nombre del logan
INDICACIONES
El slogan es una frase corta que reúne lo principal de un producto, un servicio o
una idea y se toma como bandera de una propaganda. El slogan debe ser
sugestivo, corto, claro y melodioso, para producir impacto en el oyente o en el

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lector. Su reacción debe llevar un enfoque positivo original sin insinuar deficiencia
de productos similares. Para el diseño de las letras se debe escoger un tipo
normal o extenso de estilo sencillo para dar más fuerza al mensaje.
TÉCNICAS
Elija un nombre original para un equipo deportivo y redacte cuatro slogans
indicando propiedades diferentes. En publicidad, los letreros se escriben
separando las ideas en reglones diferentes, aunque en un reglón solo vayan dos
palabras cortas y en el siguiente cuatro largas para la colocación del slogan hay
libertad. Solo se exige tener en cuenta el orden lógico de la lectura. Recuerde que
en publicidad toda palabra va dibujada y no escrita. Formar slogan diferente y su
realización grafica en el nombre del producto va la marca dibujada.
OBJETIVOS
Saber qué factores psicológicos se deben emplear para llamar la atención sobre
un producto y ganar simpatía a favor del producto.
ANALISIS
Observar que para formar un slogan se debe hacer un estudio profundo del
producto desde varios puntos de vista hay que tener en cuenta el pensamiento y el
gusto de la gente donde se va a lanzar el producto, para destacar la parte más
característica deseada por el público.
ACIERTOS
Estudiar la idiosincrasia de la masa para conocer cómo se puede impactar e iniciar
la voluntad a favor del artículo. Encontrar el punto clave que desea el público sin
faltar a la verdad.
FALLAS
Nombrar o menospreciar artículos similares o insinuar las fallas que se esperan
del artículo. Elaborar el slogan faltando la verdad. Elegir cualidades comunes o
superadas por el artículo ya en el mercado.
EVALUACION
En el enfoque correcto del contenido del slogan, como en su redacción,
composición y distribución del texto de acuerdo con el producto.

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ACTIVIDAD
Diseñar diferente slogan para las marcas diseñadas anteriormente.

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