1. LA PLANIFICACIONLA PLANIFICACION
DE MEDIOSDE MEDIOS

2. ¿Qué es planificar?¿Qué es planificar?
Elaborar un planElaborar un plan
detallado para logrardetallado para lograr
un objetivoun objetivo
. El plan
Proyecto ideado para lograr el objetivo.
Implica una solución y registra un
proceso que permita alcanzarlo

3. ETAPASETAPAS
1-PREDICCIONES1-PREDICCIONES
Investigacion – intuiciónInvestigacion – intuición
2-OBJETIVOS2-OBJETIVOS
qué queremos conseguirqué queremos conseguir
3-3-Elección de alternativas operativasElección de alternativas operativas
qué queremos conseguirqué queremos conseguir

4. 4-4- PUESTA EN MARCHAPUESTA EN MARCHA
La ejecución del planLa ejecución del plan
5-5- EVALUACION DE RESULTADOSEVALUACION DE RESULTADOS

5. SITUACION ACTUALSITUACION ACTUAL
DISPERSIONDISPERSION
EXPLOSION
DESORIENTACION

6. OBJETIVOOBJETIVO
 Llegar al grupo principal al menorLlegar al grupo principal al menor
costo posiblecosto posible
Analisis
Investigación
Evaluación
• Análisis Cualitativo
• Análisis Cuantitativo

8. AnálisisAnálisis cualitativocualitativo
 Estudio según característicasEstudio según características
técnicas.técnicas.
 La audiencia en relación conLa audiencia en relación con
el consumo de los mediosel consumo de los medios
 Tipo de anuncios (propios-Tipo de anuncios (propios-
competencia)competencia)
 Formatos utilizadosFormatos utilizados

9. Análisis CuantitativoAnálisis Cuantitativo
 Consumo de los medios alcance segúnConsumo de los medios alcance según
personas expuestas.personas expuestas.
 Trayectoria de la inversión en mediosTrayectoria de la inversión en medios
 Mapa de los medios por sexo, edad,Mapa de los medios por sexo, edad,
clase social, segmentación declase social, segmentación de
consumidoresconsumidores
 Análisis de precios y rentabilidad.Análisis de precios y rentabilidad.
 Inversion de la competencia.Inversion de la competencia.
 Evaluación de resultados:Evaluación de resultados:
(Cobertura,frecuencia)(Cobertura,frecuencia)

10. HERRAMIENTASHERRAMIENTAS
Publico ObjetivoPublico Objetivo
Sistemas / MediosSistemas / Medios
Vehiculos/ SoportesVehiculos/ Soportes
Espacios PublicitariosEspacios Publicitarios
Costos/tarifasCostos/tarifas

11. NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION
Metas publicitarias y expectativasMetas publicitarias y expectativas
corporativas de la publicidadcorporativas de la publicidad
 Restricciones externas de MKTRestricciones externas de MKT
Identificación del mercado - metaIdentificación del mercado - meta
PresupuestoPresupuesto
Actividad competitivaActividad competitiva
Restricciones del productoRestricciones del producto

12. NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION
Consideraciones creativasConsideraciones creativas
 Restricciones internasRestricciones internas
Factores CualitativosFactores Cualitativos
Presupuesto de mediosPresupuesto de medios
Programación de los mediosProgramación de los medios
Eleccion de S.M.VEleccion de S.M.V
 Factores controlablesFactores controlables

13. Criterios a tener en cuentaCriterios a tener en cuenta
HomogeneoHomogeneo
 SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN
HeterogeneoHeterogeneo
InternacionalInternacional
 ALCANCE GEOGRAFICOALCANCE GEOGRAFICO
NacionalNacional
RegionalRegional
LocalLocal
*

14. ALTAALTA
PENETRACIONPENETRACION
Presupuesto altoPresupuesto alto
Alto costo por impactoAlto costo por impacto
 RENTABILIDADRENTABILIDAD
Bajo costo por impactoBajo costo por impacto
BAJABAJA
ECONOMIA DE ACCESOECONOMIA DE ACCESO
Presupuesto bajoPresupuesto bajo