1. El medio enEl medio en
PUBLICIDADPUBLICIDAD

2. UNA DEFINICIONUNA DEFINICION
Es un órgano de aparición regularEs un órgano de aparición regular
y periódica que utilizando unay periódica que utilizando una
técnica apropiada, reproduce entécnica apropiada, reproduce en
forma multiple, los mensajes delforma multiple, los mensajes del
anunciante, haciendolos llegar enanunciante, haciendolos llegar en
forma inequívoca e identificable,forma inequívoca e identificable,
recibiendo, por tal servicio unarecibiendo, por tal servicio una
retribuciòn económica estipuladaretribuciòn económica estipulada

3.  Son el principal sostén de la agencia deSon el principal sostén de la agencia de
publicidad ya que de ellos deriva lapublicidad ya que de ellos deriva la
COMISION DE AGENCIACOMISION DE AGENCIA
 Los medios representan la inversión másLos medios representan la inversión más
grande del presupuesto total de publicidad.grande del presupuesto total de publicidad.
 Los medios cobran en relación con el númeroLos medios cobran en relación con el número
de personas alcanzadas independientementede personas alcanzadas independientemente
de si esa persona tiene interés en el productode si esa persona tiene interés en el producto
 Varios medios pueden comunicar el mismoVarios medios pueden comunicar el mismo
mensaje de distintas formas a diferentesmensaje de distintas formas a diferentes
individuosindividuos

4. ESTUDIO DE LOSESTUDIO DE LOS
MEDIOSMEDIOS
PUBLICITARIOSPUBLICITARIOS
CONTENIDOSCONTENIDOS
DE LOS MEDIOSDE LOS MEDIOS
COMPORTAMIENTO DECOMPORTAMIENTO DE
LAS AUDIENCIASLAS AUDIENCIAS
Las personasLas personas
compran contenidoscompran contenidos
en los medios, NOen los medios, NO
publicidadpublicidad

5. LA PROGRAMACION DE LOS MEDIOSLA PROGRAMACION DE LOS MEDIOS
 NOTICIAS Y ENTRETENIMIENTONOTICIAS Y ENTRETENIMIENTO
PARA CAPTAR LA AUDIENCIA.PARA CAPTAR LA AUDIENCIA.
 NECESIDAD DE LLEGAR A UNNECESIDAD DE LLEGAR A UN
PUBLICO NUMEROSO.PUBLICO NUMEROSO.
 SEDUCIR COTIDIANAMENTE A LASEDUCIR COTIDIANAMENTE A LA
AUDIENCIAAUDIENCIA

6. AUDIENCIAAUDIENCIA
Termino aplicable en forma genéricaTermino aplicable en forma genérica
para nombrar los públicos de todos lospara nombrar los públicos de todos los
sistemas de mediossistemas de medios
La habilidad de llegar con la programaciónLa habilidad de llegar con la programación
o el contenido y conservar fiel a lao el contenido y conservar fiel a la
audiencia es la resultante de laaudiencia es la resultante de la
aceptación o rechazo que logra el medioaceptación o rechazo que logra el medio
de parte de su publicode parte de su publico

7.  La s audiencias brindan su apoyoLa s audiencias brindan su apoyo
total o parcial.total o parcial.
La agencias de publicidad y los anunciantes,La agencias de publicidad y los anunciantes,
luego de analizarlas, dan su veredicto final.luego de analizarlas, dan su veredicto final.
La publicidad necesita profundizar en laLa publicidad necesita profundizar en la
tipología del público de cada medio, paratipología del público de cada medio, para
evaluar y prever su conducta frenteevaluar y prever su conducta frente
al mensajeal mensaje

8. Mkt de mediosMkt de medios..
OBJETIVOOBJETIVO LIDERARLIDERAR
 El medio desarrolla estrategias de mercadoEl medio desarrolla estrategias de mercado
para ser de interèspara ser de interès
 Posicionar al medio en la mente delPosicionar al medio en la mente del
anunciante/agencia como un productoanunciante/agencia como un producto
soporte de su publicidad.soporte de su publicidad.

9. SITUCION ACTUALSITUCION ACTUAL
 EXPLOSIONEXPLOSION
 DISPERSIONDISPERSION
 DESORIENTACIÓNDESORIENTACIÓN

10. ELEL ESTUDIOESTUDIO DE LOS MEDIOS EN PUBLICIDADDE LOS MEDIOS EN PUBLICIDAD
 SISTEMASISTEMA TECNICATECNICA
 MEDIOMEDIO Integrante del conjuntoIntegrante del conjunto
 VEHICULOVEHICULO CONTENIDOCONTENIDO
(programación)(programación)

11. SISTEMASISTEMA gráfica/diariosgráfica/diarios
MEDIOMEDIO diario LA NACIONdiario LA NACION
VEHICULOVEHICULO diario LA NACIONdiario LA NACION
Suplemento ECONOMIA …Suplemento ECONOMIA …
SISTEMASISTEMA television abiertatelevision abierta
MEDIOMEDIO canal 13canal 13
VEHICULOVEHICULO TelenocheTelenoche

12. VEHICULO - SOPORTEVEHICULO - SOPORTE
 MEDIBLEMEDIBLE
- Cuantas personas entran en contacto con él?- Cuantas personas entran en contacto con él?
- Quiénes son esas personas?- Quiénes son esas personas?
 UTILUTIL

13.  SOPORTE EN TVSOPORTE EN TV
 SOPORTE EN RADIOSOPORTE EN RADIO
 SOPORTE EN MEDIOS GRAFICOSSOPORTE EN MEDIOS GRAFICOS
 SOPORTE EN CINESOPORTE EN CINE