Agencia de Marketing online especializada en pymes. SEO, Wordpress, SEM, Social Media Marketing

1. Wordpress y SEO

2. Quien soy
•Soy Javier Cebrián @javicebrian_
•Periodista y freelance de comunicación y marketing online
•Me podéis encontrar también en:
www.xavicebrian.com
www.impulsomedia.com

3. INDICE
1.- Wordpress (mucho más que un blog)
2.- Wordpress.com Vs Wordpress.org
3.- Wordpress.org
•3.1.- Dominios
•3.2.- Hosting
•3.3.- Plantillas
•3.3.1.- Elementos de una plantilla
4.- Instalación Wordpress
•4.1.- Escritorio Wordpress. Plugins y Widgets

4. INDICE
5.- Posicionamiento en buscadores (SEO)
•5.1.- Definición, historia y diferencias con SEM
5.2.- Primeros pasos:
- Primeras preguntas
- Estudio keywords
- Primeros pasos
5.3.- Un poco de HTML y de Analítica web
5.4.- SEO
5.5.- Buenas prácticas

5. 1.- Wordpress
• En agosto de 2011, el 14,7% de todos los sitios existentes en Internet habían sido
creados con esta herramienta. Y en 2013 se ha conocido que Wordpress está detrás
del 15% de las webs más visitadas.
• CMS (Content Management System o Sistema de gestión de contenido) de código
abierto que nació en 2004 con un ejército de desarrolladores que actualizan la
herrramienta a diario. Existe una amplia documentación ante cualquier dificultad,
Wordpress ofrece soporte técnico y además existen potentes foros de ayuda en
español. Y si aún así no conseguimos solucionar un problema, siempre nos quedará
Twitter o los grupos especializados de Linkedin.
• La filosofía de Wordpress: “aquí tienes tu sitio web, es gratis, es de calidad, no tiene
nada que envidiar a cualquier otra opción tecnológica, y no necesitas más que interés
para llevarlo a cabo (nada de informáticos)”.
• Un sitio de wordpress.org es espacio propio. Ponemos las condiciones, seleccionamos
los contenidos y podemos ejecutar una estrategia completa de marketing online. Todo
bajo nuestro dominio. No controlado ni por Wordpress, Facebook…

6. 1.- Wordpress
• Aplicación con un alto potencial de posicionamiento reconocido en todo el mundo.
Wordpress está dieñado a partir de un código muy válido que cumple los estándares
de W3C.(World Wide Web Consortium: autoridad a nivel mundial que vela por la
adhesión a los estándares de código en internet).
• Originariamente, Wordpress era una aplicación pensada para ejecutar un sitio web de
blogs, ahora ha evolucionado hacia un sistema de gestión de contenido completo.
• Las comunidades en torno a un blog suelen ser más silenciosas pero más fieles que en
las redes sociales.
• Ejemplos: Impulso Media, Xavi Cebrián, Escuela de Moda en Madrid, Laboratorios
Rida, Casas de madera MonMader, ainfor.… Pero también otras como la de Spotify o la
de David Cameron, The Wall Street Journal, por poner algún ejemplo. Hay muchos
más.

7. 2.- Wordpress
2- WORDPRESS.COM Vs WORDPRESS.ORG
Wordpress.com
•Wordpress.com es la versión más sencilla del gestor de contenidos. Nos ahorra
esfuerzo y preocupaciones por la gestión del sitio, el mantenimiento, las copias de
seguridad, las actualizaciones ni el alojamiento. Wordpress se ocupa de todo y el usuario
solamente debe preocuparse de los contenidos y de seleccionar las opciones de diseño
que le ofrece la plataforma.
•Para registrarse en wordpress.com y crear un sitio con dominios
www.nombre.wordpress.com, simplemente tendremos que facilitar una dirección de
correo electrónico y un nombre de usuario. En 2 minutos tenemos nuestro Wordpress.
•En esta versión es posible que se muestre publicidad no gestionada por el usuario, sino
por la propia herramienta para mantener su carácter gratuito.

8. 2.- Wordpress
Limitaciones wordpress.com
•El alojamiento es gratuito y tiene un espacio limitado (3GB)
•No es posible configurar un dominio propio, se utiliza uno terminado en
wordpress.com.
•El número de plantillas es bastante limitado, a pesar de que está en constante
crecimiento. Escaso margen de maniobra en la personalización de estas plantillas, ya
que no es posible añadir nuevas funcionalidades no previstas en ellas.
•No es posible subir vídeos en HD para reproducir en streaming.
•No se permite incluir publicidad para rentabilizar el tráfico (por ejemplo a través de
Google Adsense). Wordpress puede llegar a cerrar la web.

9. 2.- Wordpress
Wordpress.org
•Este portal ofrece la versión del CMS totalmente editable. Se eliminan todas las
limitaciones y se deja accesible todo el potencial de la herramienta. Ganamos mucha
capacidad de acción pero a cambio pasamos a tener responsabilidades y nos obligamos a
distintas tareas de mantenimiento.
•Es preciso contar con unos conocimientos técnicos más amplios y con un hosting o
servicio de alojamiento donde instalar el sitio web.
•Necesitamos descargar el paquete de software e instalarlo en el hosting a través de
una conexión FTP. Nos convertimos en los responsables del mantenimiento y la
actualización del sistema.
•Seguridad, actualización, mantenimiento, posicionamiento en buscadores, email
marketing, tienda online, marketing en buscadores, analítica web, monetización, edición
de contenidos, diseño… Opciones que están a nuestro alcance.

10. 2.- Wordpress
Wordpress.org
•Esta experiencia puede ser muy gratificante y aporta muchos conocimientos nuevos al
usuario. Como todo en la vida: tiene sus riesgos. Una mala gestión puede generar
problemas y hasta provocar la pérdida del site. Pero no hay que ser alarmistas. (Copia de
seguridad).
•Aspectos importantes de gestión: posicionamiento en buscadores, filtrado de SPAM o la
realización de copias de seguridad.
•Acceso a un casi infinito número de plantillas y plugins que no son compatibles con
wordpress.com
•Se pueden hacer cambios en el código directamente (editor), contando con el respaldo
de la enorme comunidad virtual que aglutina esta herramienta.
•El usuario es realmente el dueño del sitio web y es libre de insertar la publicidad que
estime oportuno para generar ingresos.

11. 2.- Wordpress
Solución intermedia
•Existe una solución intermedia para usuarios que no necesitan o prefieren no dar el
salto a gestionar su propio site, pero que necesitan más opciones de las que le da la
versión .com.
•Esta opción consiste en utilizar la versión wordpress.com sin sus limitaciones: espacio
de disco, dominio propio, personalización de diseño y eliminación de la publicidad de
Wordpress. La parte técnica y de mantenimiento sigue a cargo de Wordpress y no
necesitamos llevar a cabo tareas relacionadas con código HTML ni accesos FTP.
•La solución tiene un coste: cuota anual por cada limitación vencida (20 euros anuales
por dominio propio, 25 euros por suprimir la publicidad de Wordpress, etc)
•A pesar de aumentar sus posibilidades, esta opción de pago no puede compararse con
el potencial que ofrece la instalación del CMS completo.

12. 3.- Wordpress.org
3. Wordpress.org
3.1- DOMINIOS
•Nombre más apellido, marca corporativa (marca personal) o keywords del proyecto
(servicios, productos, categorías…)
•Hosting y dominio: mejor empresa conocida y con asistencia técnica 7 días
•Ni el más barato ni el más caro (entre 6-15 euros/año)
Recomendaciones:
•comprarlo en el mismo lugar del hosting
•a no ser que encontramos un verdadero chollo (regalos.com), apostar por la marca
personal o corporativa. Siempre dominios cortos y fáciles de recordar.

13. 3.- Wordpress.org
3.2- HOSTING o ALOJAMIENTO
•Empresa conocida y con asistencia técnica 7 días a la semana (50-90 euros/año)
•Buscar un pack específico para Wordpress (1gb espacio, 15 gb transf/mes, 100 Mb
Uplink, Cpanel + Scripts para wp, foros, ecommerce, etc…
•Puede servir para varias webs, blogs, foros, tienda virtual, etc.. con varios dominios y
subdominios.
Ejemplos: Muchos. En este punto es importante asegurarnos además del buen servicio
técnico, que el servidor se aloje en el país hacia donde dirigimos nuestro trabajo.

14. 3.- Wordpress.org
3. WORDPRESS.ORG
3.3- THEMES o PLANTILLAS
•(Premium: recomendación post Magnet Comunicación)
•Busca una plantilla específica para contenidos mayoritarios de tu blog: textos, vídeos,
fotos, etc…
•Se ahorra tiempo y dinero, y se consigue un resultado profesional y facilidad para
modificar el Theme.
•Precios entre 30 y 150 euros
•Ejemplos: Elegant Themes y Themeforest. Y muchas más.

15. 4.- Instalación
4.- INSTALACIÓN WORDPRESS.ORG
Dos opciones:
•FTP
•CPanel
Ejercicio práctico: Instalación Wordpress vía tradicional con FTP y Filezilla
Una vez instalado:
•Familiarización escritorio y primera configuración (Entradas, categorías y etiquetas,
comentarios, enlace permanente, temas, RSS, página)
•Instalación plugins. Recomendaciones: Askimet, All in One SEO, Wordpress Related Post,
Sexy Bookmarks, Google Analytics for Wordpress, Social Media Widget, Wordpress
Mobile Edition, Simple Google Sitemap XML, WP Minify…
•Configuración Widgets (Ejemplo Like Box Facebook)

17. 5.- Posicionamiento
Estrategia de comunicación 360º en
Internet
Publicidad
Empresa o
Empresa o
Social Media E-mail Marketing
Institución
Institución
Posicionamiento

18. 5.-
Posicionamiento
Internet y los motores de búsqueda
El 80% del tráfico de Internet comienza en un motor de búsqueda
El 41% de los usuarios web localizan marcas a través de búsquedas,
en lugar de escribir una URL en el navegador
La búsqueda es la clave para captar el interés del usuario

19. 5.- Posicionamiento
Internet y los motores de búsqueda
El 84% de los usuarios utiliza internet para encontrar información
El 88% de estos usuarios utiliza los buscadores
El 98% de los usuarios utiliza Google

20. 5.- Posicionamiento
La importancia de las primeras posiciones

21. 5.- Posicionamiento
Marketing en buscadores: SEO Versus SEM
• Enlaces en Posicionamiento Natural (SEO): Resultados Naturales u Orgánicos
• Posicionamiento en los listados naturales mediante la optimización del
contenido técnico, grafico y textual de la pagina
• SEO es un proceso detallado y complejo diseñado para aumentar la
compatibilidad con los buscadores a largo plazo
• Enlaces patrocinados (SEM): PPC (Pago Por Click)
• Los buscadores posicionan resultados en base a la subasta en torno
las Palabras clave seleccionadas por el anunciante

22. 5.- Posicionamiento
Marketing en buscadores: SEO Versus SEM
SEO: Search Engine Optimization
SEM: Search Engine Marketing
SEM
SEO
SEM

23. 5.- Posicionamiento
Marketing en buscadores: SEO Versus SEM

24. 5.- Posicionamiento
Factores que influyen en el SEO
Mas de 200 algoritmos desconocidos muchos de ellos, pero las Buenas
prácticas serían:
-Saber lo que busca la gente.
-Seleccionar estrategia palabras clave
-Optimizar página web (palabras en código fuente)
-Contenido, contenido…
-Densidad de palabras clave
-Estructura organizada: creación del sitemap
-Enlaces
-Otros factores
-Usabilidad

25. 5.- Posicionamiento
Optimización código página web
Los buscadores leen el código de una página Web, identifican las etiquetas y,
en función de estas, interpretan el contenido, mediante un algoritmo que
tiene en cuenta factores como el dominio de la Web, la dirección URL de
cada página, los campos META, el título, los encabezamientos, densidad
de palabra, etc.
El contenido creado en Flash no dispone de estos elementos, por lo tanto, a
nivel de factores internos de una Web, una Web en Flash pierde fuerza en
el posicionamiento frente a una Web que está hecha en HTML…

26. 5.- Posicionamiento
Optimización código página web
¿Cómo saber si una página web está bien optimizada en su
código fuente con un solo click?
1.- Ponemos el ratón sobre un lateral de una página (que no haya detrás
ninguna imagen),
2.- clicamos con el botón derecho
3.- Seleccionamos ver código fuente y …..( si no podeis… Adios ….Tecnología
Flash)

27. 5.- Posicionamiento
Un poco de HTML
•Es el código con el que se construyen las páginas web que vemos en internet mientras
navegamos.
•Este código se componer de unas 40-50 etiquetas o instrucciones que leen los
navegadores para darles formato y que usan los buscadores para conocer el contenido de
los distintos sitios web
•Todas las páginas web tienen una estructura que se divide en dos partes fundamentales:
cabecera(head) y cuerpo (body).
•En la cabecera se encuentran los elementos dirigidos a los buscadores y en el cuerpo se
encuentra el contenido de la web.
Ejercicio: analizar código fuente web Unió de Periodistes

28. 5.- Posicionamiento
5.- POSICIONAMIENTO (SEO)
•SEO (Search Engine Optimization= Optimización en motores de búsqueda) consiste en
la optimización de sitios web para que estos ocupen lugares relevantes en los resultados
orgánicos de los buscadores, es decir, aquellos que no son de pago.
•El SEO nace a principios de los 90, cuando los motores de búsqueda existentes en aquel
momento comenzaron a catalogar los sitios web.
•Al principio, la única manera de salir en los buscadores era indicándoles a estos la URL
del sitio. (Yahoo)
•Los algoritmos de los buscadores estaban poco desarrollados y existían muchas
maneras de posicionar páginas con poco esfuerzo y a través de la manipulación de
algunos atributos de las páginas (metatags o alterando la densidad de palabras clave)

29. 5.- Posicionamiento
5.- POSICIONAMIENTO (SEO)
•Los algoritmos se fueron haciendo más complejos y cada vez dificultaron en mayor
medida la manipulación de resultados. Hoy en día el algoritmo de Google se basa en más
de 200 factores o parámetros. Cada vez desarrollan más rápido nuevas formas de
mostrar los resultados para mejorar la experiencia de los usuarios y mostrar resultados
de calidad.
•El fin de un buscador es que encontremos fácilmente lo que queremos. Por ello, nadie
puede garantizar la posición en el buscador. Los factores son cambiantes y no se conocen
todos con exactitud.
•Cada vez más, los resultados que ofrece Google atienden a factores más personales, por
lo que cada usuario puede ver resultados diferente según su historial de búsquedas.
Tendencia: web semántica.
•Las redes sociales y los blogs cada vez tienen más peso en los resultados de
búsquedas, ya que los contenidos compartidos son premiados con una mayor relevancia
en los resultados de búsqueda.

30. 5.- Posicionamiento
5.- POSICIONAMIENTO (SEO)
LONG TAIL
•Aproximadamente, el 30% del tráfico procede de búsquedas genéricas. Cabeza de ratón
•El 70% de visitas restantes llegan al portal a través de búsquedas mucho más
específicas. Cola larga (Long tail)
•Esta teoría demuestra que las webs dinámicas y generadoras de contenido de valor
tienen muchas más posibilidades de conseguir mejores resultados en los buscadores y
obtener un elevado tráfico.
•Generando contenido se ofrece información al usuario de manera regular, los
buscadores lo saben y le visitan periódicamente, indexan su contenido y mejoran su
posicionamiento.

31. 3.- Wordpress.org
5.- POSICIONAMIENTO (SEO)
Google Keyword Tools
•Es la manera de consultar el registro de Google de las búsquedas recibidas para
identificar las expresiones más buscadas y permite asimismo obtener sugerencias.
•Consejo: trabajar sobre un listado de palabras contrastadas con familiares, amigos y
finalmente pasar por el filtro de Google.
•Herramienta útil para hacer una aproximación al potencial de tráfico al que aspiramos
en función del puesto que logremos en las páginas de resultados
Google Insights
•Nos permite observar la tendencia de búsquedas de un término y compararlo con otros
términos. La Herramienta ofrece grandes posibilidades de segmentación.

32. 3.- Wordpress.org
5.- POSICIONAMIENTO (SEO)
Palabras clave: cuando están correctamente seleccionadas, coinciden con las que
escriben los usuarios para encontrar información de su interés. Si no conocemos cómo
nos buscan, será difícil que nos encuentren.
Primer paso: ponernos en el lugar de nuestros potenciales clientes o seguidores y tratar
de averiguar cómo nos buscan
•Cada persona tiene un estilo diferente de búsqueda que viene determinado por su
experiencia en las búsquedas y el conocimiento del mercado o área de búsqueda.
(ejemplo: empresa de parches adelgazantes)
•Usuarios novatos: términos de búsqueda genéricos (adelgazantes)
•Usuarios expertos: frases más largas y segmentadas (“adelgazantes”-“pastillas
adelgazantes”. Otras búsquedas: “¿Cómo perder 20 kilos en 1 semana?”.
CONCLUSIÓN: Debemos tener en cuenta las combinaciones de búsqueda y buscar un
grupo amplio de palabras que representen esas combinaciones.
Ejercicio práctico: Ejemplo utilización Adwords Keyword Tools y Google Trends

33. 5.- Posicionamiento
PRIMEROS PASOS SEO
•Primeras preguntas: ¿A quién le puede interesar mi web? ¿Para quién me quiero
posicionar? ¿Cómo se informan? ¿Qué buscan en internet? ¿Cómo buscan en internet?
•Una vez definido el público objetivo o target de la web, llevará asociados unos temas de
interés, secciones o categorías, que son las que deberá posicionar. Se trata de apostar
por una listado de palabras clave para hacer SEO. Localizar patrones de búsqueda de
cada sector. Por ejemplo: hoteles
•No nos podremos posicionar en todas las palabras de nuestro sector, hay que priorizar
y elegir aquellas palabras clave que mejor resultado nos vayan a dar. Observar la
competencia. Puede ser imposible posicionarse por algunos términos si Wikipedia o
Páginas amarillas aparecen en los primeros lugares
•El número medio de palabras que los usuarios utilizan al realizar sus búsquedas ha
pasado de 3 a 4

34. 5.- Posicionamiento
Primeros pasos SEO
•Crear lista de términos y pasarla por todos los filtros posibles. Finalmente, analizar su
número de búsquedas y opciones que nos dan las herramientas de Adwords e Insights y
empezar a trabajar sobre ellas
•Parte del trabajo SEO es crear una estructura de páginas coherente, fácilmente
localizable por el buscador y los usuarios, con contenido sencillo de navegar y aportando
ideas de usabilidad y accesibilidad, para mejorar la velocidad de acceso, la importancia de
las distintas secciones, etc (Ejemplo: página web de Zara)
•El objetivo final es que la web sea más útil para el visitante y en consecuencia, será más
relevante para los buscadores. Cada vez tienen más en cuenta el tiempo de duración de
las visitas como factor de relevancia.
•Ejemplo web: etoys.com

35. 5.- Posicionamiento
Primeros pasos SEO
•Necesitamos herramientas que nos den la información de los visitantes de nuestra
web. Analítica web y SEO: no se entiende el SEO sin la información que suministra la
analítica web.
•Consejo: una cuenta de Google por proyecto. A partir de esta cuenta, daremos de alta
nuestro sitio web en los distintos servicios que ofrece Google para analizar un sitio web:
Google Analytics, Google Adwords y Google Webmaster Tools
•Análisis de la competencia: Siempre es bueno saber quién está trabajando el
posicionamiento de nuestros términos. Herramienta: Free Monitor For Google. También
podemos recurrir al buscador, pero los resultados no son tan fiables.

36. 5.- Posicionamiento
Un poco de Analítica web
•Imprescindible para conocer los avances y el comportamiento de los usuarios en nuestra
web
•El análisis de los visitantes de una web es fundamental para conocer su rentabilidad, las
secciones más visitadas, de dónde provienen los visitantes, cuánto tiempo están en la
web, cómo se comportan…
•Existen servicios gratuitos que nos proporcionan análisis muy completos:
Google Analytics
•Ofrece información detallada de todos los visitantes de nuestra web.
Google Webmaster Tools
•Nos indexa las páginas y nos muestra un resumen de la manera en que los usuarios
localizan nuestras páginas, entre otras herramientas que van apareciendo y que siempren
resultan interesantes según los objetivos que tengamos. Ofrece además servicios de
documentación como el blog, el foro y el centro de soporte a webmasters.

37. 5.- Posicionamiento
• USUARIOS ÚNICOS: Numero de usuarios
diferentes que acceden a un mismo sitio
web en un mes.
• VISITA: una visita es un acceso en una
página web. Una visita puede tener más de
una búsqueda y más de una página vista.
• PÁGINA VISTA : página que se ha
cargado y expuesto correctamente al
usuario.
• BÚSQUEDAS: todas las peticiones
que el usuario escribe o filtra en el
motor de búsqueda
• IMPRESIONES: nº de veces que se
ha mostrado el anuncio en una página
correctamente.

38. 5.- Posicionamiento

39. 5.- Posicionamiento

40. 5.- Posicionamiento
Trabajo SEO
•En cada página del sitio web (title, description y Keywords)
-Aparecen al principio de la página y se utilizan para ofrecer información adicional
que mejora la manera en que los documentos son indexados, localizados y
clasificados por los buscadores.
•Title: el texto más importante para Google. Se recomienda que el título sea un resumen
de menos de 10 palabras. Un título por página y no tiene sentido que el nombre de la
empresa aparezcan en el título, como mucho al final.
•Impresiona ver el número de sitios web sin title o sólo con el nombre de la propia
empresa. Un buen titulo es el factor más importante para el cálculo de la relevancia por
los buscadores.
•Debe contener la palabra clave con la cual deseamos estar posicionados. Un titulo por
página y una palabra clave por título.

41. 5.- Posicionamiento
Cómo redactar un buen title?
•La palabra clave a posicionar debe repetirse al menos 1 vez en la redacción de la frase
que compone el título.
•La palabra clave debe aparecer lo más a la izquierda (al principio) del título. Los
buscadores le darán mayor relevancia.
•Mejor la palabra clave que la marca. Quien nos conoce, ya nos buscará por el nombre.
•No hay que olvidar que la palabra clave del titulo debe aparecer en el contenido
Titulo incorrecto: Manuel Martínez Limpiezas (en todas las páginas web el mismo título)
Títulos correctos: Limpiezas de empresas y oficinas en Valencia. Es necesario describir
el contenido de la página y hacer uso de las palabras clave. Un buen título hace que el
número de usuarios que visita la página aumente respecto a páginas con títulos menos
atractivos

42. 5.- Posicionamiento
Description
•Ya no tiene tanta importancia para el posicionamiento debido al abuso que se ha hecho
de ellas.
•Se utiliza para escribir un resumen de la página y es útil para colocar un texto sugerente
y comercial que haga decidirse a los usuarios de los buscadores por nuestra página
¿Cómo escribir una buena Description?
•La Description debe contener la palabra clave al principio de la redacción
•La longitud debe ser de entre 100 a 150 caracteres
•Cada página web debe tener su etiqueta Description
•Texto sugerente y descriptivo para diferenciarnos del resto de resultados
Keywords
•Palabras más específicas del contenido. Entre cinco y diez palabras separadas por comas.
•Han perdido prácticamente toda su relevancia, pero tampoco restan.

43. 5.- Posicionamiento
Otros puntos de interés
•Estructura, mapa del sitio y fichero robots.txt
•Rastro de migas de pan
•Direcciones (url) amigables de las páginas del sitio
•Enlaces internos y salientes. Siempre con palabras clave en el anchor text. Los
buscadores leen ese texto y le dan mucha importancia
•Programación, lenguaje y estandarización W3C
•Uso de estilos (negrita, cursiva, listas…) También organizar el contenido con titulares
haciendo uso de las etiquetas de encabezamiento (H) y de las keywords
•Titular las imágenes. Las imágenes se tienen que leer. Otra oportunidad para introducir
nuestras keywords
•Contenidos, fechas de actualización y no duplicidad
•Hosting/alojamiento

44. 5.- Posicionamiento
Buenas prácticas
1.Una etiqueta title para cada página del sitio web
2.Una etiqueta Description para cada página del sitio web
3.Utilizar la jerarquía H1 en cada página
4.Utilizar también etiquetas de jerarquía H2 y H3
5.Repetición de la palabra clave a lo largo del contenido
6.Insertar enlaces internos o externos de texto (a páginas con texto relevante y con
enlaces de texto con palabras clave)
7.Utilizar URLs amigables
8.Titular las imágenes con palabras clave
9.Mantener las páginas centradas en un único tema. Si tratan varios temas, la relevancia
se diluye.
10.Actualizar contenidos que puedan interesar a los usuarios con regularidad
Ejercicio práctico: instalación y configuración SEO Yoast for Wordpress

45. MUCHAS GRACIAS!!