Le terme agile est utilisé de plus en plus souvent de nos jours. La présentation suivante exposera la compatibilité entre la méthode agile et les projets marketing. Plusieurs projets marketing ont tout à gagner à utiliser la philosophie de la méthode agile, notamment dans un contexte de l’ère du web.
Références:
http://www.agilemarketingblog.com
http://chiefmartec.com/2013/03/agile-marketing-for-a-world-of-constant-change/
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Marketing Agile
1.
2.
3. Marketing: une définition
Processus d’ÉCHANGE entre les
ORGANISATIONS et les CONSOMMATEURS
dans le but de répondre aux BESOINS des clients et
d’atteindre les OBJECTIFS de l'organisation.
8. 1. Individus et interactions
Interactions qui
permettent de réagir
plus rapidement et plus
créative.
Collaboration entre
les groupes et
départements
9. Nouveau mantra est test, test, test
Datamining pour trouver des opportunités et
personnaliser le message
2. Tester et données
12. Le plan marketing agile
“OUT”
Plan marketing de 2-3 ans
de 50 pages.
Objectifs d’améliorer la
marque sans critères de
mesure.
Les foires commerciales
“IN”
Plan marketing vivant et en
constant progrès de 1-6 mois
et sur 1-2 pages.
Avoir des objectifs SMART
Tester des nouveaux médias
Apprendre sur ses
expériences passées
Ex. Dansuneagence de marketing avoirplusieursacteurs qui sontprésents par seulement les créatifs pour pouvoiravoirl’expertise et expériences des autres.
Avoir des objectifs SMARTEx. Avoir des objectifstellement vaguequ’on ne peutrienmesurer: ex augmenter l’image de marque
Ex. De hubspot qui ont fait un ebook suite à la conférence de presse de Facebook
Écouter les clients: Indirectement par les analyses statistiques et directement par le feedback et les médias sociaux. S’engager avec, supporter les meilleurs clients pour qu’ils deviennent des influenceurs dans les medias sociaux. Faire participer les clients au développement de produits/services.
Media sociaux: connaitre les sujets “chauds” de l’heure, et être engagé avec ses clients et répondre Marketing par contenu: améliorer constament le contenu diffusé. Rétroaction immédiate. Permet de Content marketing, whereyou put out content and see how itresonateswith people.