Este documento describe diferentes tipos de activos intangibles como marcas, patentes, derechos de autor, modelos de utilidad y diseños industriales. Explica el proceso de registro de estos intangibles y los beneficios de la valuación y protección jurídica que otorga el registro como aumento del valor de la empresa, generación de ingresos, deducibilidad fiscal y protección contra el uso no autorizado. También define atributos comunes que deben cumplir los intangibles para ser valuados como su identificación, existencia legal y capacidad de generar benef

1. REGISTRO Y VALUACIÓN
DE INTANGIBLES
Marcas, Patentes,Avisos Comerciales,
Modelos de Utilidad, Diseños Industriales,
Cartera de Clientes, Puntos deVenta, Canales de Distribución
Negocio en Marcha, entre otros.
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2. ¿CUÁLES SON LOS INTANGIBLES SUSCEPTIBLES DE
REGISTRARSE?
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3. DERECHOS DE AUTOR
• El Derecho de Autor es el
reconocimiento que hace el Estado
en favor de todo creador de obras
literarias y artísticas, en virtud del
cual otorga su protección para que
el autor goce de prerrogativas y
privilegios exclusivos de carácter
personal y patrimonial.
• Autor es la persona física que ha
creado una obra literaria y artística.
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4. PATENTES
Se considera invención toda creación
humana que permita transformar la
materia o la energía que existe en la
naturaleza, para su aprovechamiento
por el hombre y satisfacer sus
necesidades concretas.
Son Patentables las invenciones que
sean nuevas, resultado de una
actividad inventiva y susceptible de
aplicación industrial, en los términos
de la LPI.
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5. PATENTES
Se obtiene protección bajo Patente
para Productos y Procesos.
La Patente tendrá una vigencia de 20
años improrrogables.
Ejemplos:
Sistema de “touch screen” de los
teléfonos inteligentes, ropa deportiva
con sistema de “Dri-Fit”, aires
acondicionados ahorradores de energía
"inverter", medicamentos, entre otros.
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6. MODELOS DE UTILIDAD
Son Modelos de Utilidad:
Los objetos, utensilios, aparatos
o herramientas que, como
resultado de una modificación
en su disposición, configuración,
estructura o forma, presenten
una función diferente respecto
de las partes que lo integran o
ventajas en cuanto a su utilidad.
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7. MODELOS DE UTILIDAD
El registro de los Modelos
de Utilidad tendrá una
vigencia de diez años
improrrogables, contada a
partir de la fecha de
presentación de la
solicitud.
Son registrables los
Modelos de Utilidad
que sean nuevos y
s u s c e p t i b l e s d e
aplicación industrial.
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8. DISEÑO INDUSTRIAL
Los Diseños Industriales comprenden a:
I.- Los dibujos industriales, que son toda
combinación de figuras, líneas o colores que
se incorporen a un producto industrial con
fines de ornamentación y que le den un
aspecto peculiar y propio, y
II.- Los modelos industriales, constituidos por
toda forma tridimensional que sirva de tipo
o patrón para la fabricación de un producto
industrial, que le dé apariencia especial en
cuanto no implique efectos técnicos.
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9. DISEÑO INDUSTRIAL
Se consideran nuevos,
los Diseños que sean de
creación independiente
y difieran en grado
significativo, de diseños
c o n o c i d o s o d e
c o m b i n a c i o n e s d e
características conocidas
de diseños.
El registro de los
Diseños Industriales
tendrá una vigencia de
q u i n c e a ñ o s
improrrogables a partir
d e l a f e c h a d e
presentación de la
solicitud y estará sujeto
al pago de la tarifa
correspondiente.
Son registrables los
Diseños Industriales
que sean nuevos y
s u s c e p t i b l e s d e
aplicación industrial.
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10. MARCAS
• Marca, es todo signo visible que distinga
productos o servicios de otros de su misma
especie o clase en el mercado.
• Los industriales, comerciantes o prestadores
de servicios podrán hacer uso de Marcas en
la industria, en el comercio o en los servicios
que presten. Sin embargo, el derecho a su
uso exclusivo se obtiene mediante su
registro en el IMPI.
• El registro de marca tendrá una vigencia de
diez años contados a partir de la fecha de
presentación de la solicitud y podrá
renovarse por períodos de la misma
duración.
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11. MARCAS
Pueden constituir una marca los
siguientes signos:
I.- Las denominaciones y figuras visibles,
suficientemente distintivas, susceptibles
de identificar los productos o servicios
a que se apliquen o traten de aplicarse,
frente a los de su misma especie o
clase;
II.- Las formas tridimensionales;
III.- Los nombres comerciales y
denominaciones o razones sociales, y
IV.- El nombre propio de una persona
física, siempre que no se confunda con
una marca registrada o un nombre
comercial publicado.
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12. REGISTROVENTAJASY BENEFICIOS
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13. MERCADOLÓGICA
• Una marca fuerte significa valor para una empresa.
• Hace distintivo un producto o servicio.
• Si una marca es buena, entonces los consumidores la
comprarán y se convertirá en un activo valioso, a veces,
el activo más valioso de la empresa, tal es el ejemplo de
Coca Cola.
• Aunque los productos puedan cambiar, la marca
siempre permanecerá.
• Al registrar una Marca, se establece la base invisible
para su identidad de largo plazo.
• Un buen desarrollo de marca se vuelve en una
herramienta poderosa para su dueño.
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14. MERCADOLÓGICA
A partir del registro de una
Marca, se crea en automático
los valores e identidad para la
creación de:
• Estrategias de Comunicación, plataformas de
publicidad.
• Acercamiento e interacción con los clientes.
• Posicionamiento de la marca.
• Creación de lealtad por parte de los clientes.
• Ganar prestigio, aumentar el valor del producto,
y por ende, la empresa.
• Unificación de imagen a nivel compañía,
reforzando y posicionado sus valores.
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15. MERCADOLÓGICA -
FINANCIERA
Al registrar la Marca, se gana
habilidad para atraer ventas, por el
s o l o h e c h o d e q u e l o s
consumidores la perciban como
poseedora de una serie de valores
que los atraen e identifican como
confiables y acordes al modo de
vida del cliente.
Aumenta tusVentas a Largo Plazo y de manera Sostenida.
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16. PROTECCIÓN JURÍDICA
(PROPIEDAD)
Al registrar una Marca:
• Se otorga el derecho a su uso
exclusivo y protección en toda la
República Mexicana.
• Se protege la inversión, el
prestigio, y los valores que
rodean al producto ó servicio.
• Otorga el derecho de utilizar el
símbolo de “R” ó “MR”.
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17. PROTECCIÓN JURÍDICA
(PROPIEDAD)
• En caso de que otra persona use, o intente usar su marca, usted
tiene la protección de las leyes.
• Seguridad de No invadir derechos de terceros.
• Y al revés, no se podrá registrar una marca en “grado de
confusión” con la suya, pues será denegado por el IMPI.
• El registro, es condición necesaria para ejercer acciones de
oposición al registro de una marca idéntica o similar.
• Permite restringir la importación de bienes que utilizan marcas
similares o infringentes.
• Informa a terceros que la marca es un derecho de propiedad
particular.
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18. PROTECCIÓN JURÍDICA
(PROPIEDAD)
• Puede servir para proteger y recuperar nombres de
dominios de internet, registrados por terceros que
sean idénticos o similares a la marca en cuestión.
• El registro de la marca en México, puede servir para
solicitar su registro en otros países con la prioridad
de un registro anterior, conforme a lo establecido
en el Convenio de París.
• Las ideas protegidas jurídicamente, son parte de la
denominada “Propiedad Intelectual”.
Protege la Propiedad.
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19. VALUACIÓNVENTAJASY BENEFICIOS
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20. FINANCIERA
• Bien Administrada, puede convertirse en
el Activo más valioso de la empresa.
• Las Marcas pueden generar Ingresos:
1. Al otorgar licencias de su uso,
2. A l c o b r a r r e g a l í a s p o r s u
aprovechamiento,
3. Al franquiciar productos y servicios, a
través de la marca.
• Es decir, es una excelente inversión, que
puedes vender, rentar o franquiciar.
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21. FINANCIERA
La Marca es un Activo, y por lo tanto:
• Se clasifican como Activos Intangibles de la empresa.
• Es perfectamente registrable en contabilidad.
• Aumenta el valor de los Activos.
• Aumenta el valor de la empresa, y de su Capital Contable.
• Aumenta el valor de las acciones, y de la inversión de los
dueños de las empresas.
• Aumenta la confianza en la capacidad financiera del negocio,
provocando que sea más fácil inyectar capitales externos.
• Fortalece de manera importante la posición financiera de la
empresa.
• Facilita la obtención de créditos bancarios, y licitaciones.
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22. FINANCIERA
• Incrementa el valor del negocio,
fortalece el posicionamiento en el
mercado, lo que a la larga se traduce
en más ventas.
• En caso de que la empresa se venda,
mejora el considerablemente el
precio de venta de la empresa, pues
el valor comercial es más elevado.
Robustez Corporativa y Financiera.
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23. FISCAL
La Valuación de la Marca,
es una Inversión que es
p e r f e c t a m e n t e
Deducible de Impuestos.
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24. OTRAS CLASIFICACIONES DE ACTIVOS INTANGIBLES
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25. CLASIFICACIONES COMUNES CON
PROPÓSITOS DE IDENTIFICACIÓN
1.Tecnología (modelos y dibujos de ingeniería)
2. Clientes (lista de clientes, canales de distribución)
3. Contratos (suministrador contrae favorablemente)
4. Procesos de datos (software, redes sociales)
5. Capital humano (fuerza de trabajo entrenada y organizada)
6. Comercialización (marcas registradas y nombres comerciales,
slogans, patentes)
7. Ubicación (intereses de arrendamiento)
8. Crédito comercial (concepto de empresas en marcha)
9. Propiedad intelectual (derechos de autor y patentes)
10. Negocios en Marcha (valor del negocio)
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26. IDENTIFICACIÓN DE BIENES INTANGIBLES
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27. ATRIBUTOS MÁS COMUNES PARA QUE EL BIEN
INTANGIBLE SEA OBJETO DE ESTUDIO DEVALUACIÓN
• Tiene que ser posible su identificación
específica y ser sujeto a descripción
reconocible.
• Debe tener existencia y protección legal.
• Tiene que ser sujeto al derecho de
propiedad privada, y esta propiedad tiene
que ser legalmente transferible.
• Debe existir alguna evidencia o
manifestación tangible de la existencia del
bien intangible (contrato, licencia o
documento de registro)
• Tiene que haber sido creado o haber venido
a existencia, en un tiempo identificable, o
como resultado de un evento identificable.
• Tiene que ser sujeto a destrucción o a
terminación de su existencia, en un tiempo
identificable o como resultado de un evento
identificable.
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28. ATRIBUTO MÁS COMÚN PARA QUE EL BIEN
INTANGIBLE SEA OBJETO DE ESTUDIO DEVALUACIÓN
Tiene que generar alguna cantidad medible de beneficio a su dueño. El
beneficio económico puede representar un ingreso ó una disminución
de los costos o gastos.
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30. ¿DÓNDE INICIA EL PROYECTO?
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1.- REGISTRO del Intangible
2.-VALUACIÓN del Intangible
Efecto CORPORATIVO Efecto FINANCIERO
3.- Registro contable en los
Estados Financieros
3.- Estudio de Precios de
Transferencia
4.- Cálculo y Registro de los
Efectos Fiscales
4.- Celebración de
Contratos
5.- Implementación y
Supervisión Fiscal
5.- Obtención de Ingresos
del Propietario del Intangible

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