Leitura de Imagens
<ul><li>A linguagem visual é algo quotidiano que nos rodeia e que faz parte das nossas vidas. </li></ul>
 
<ul><li>As imagens são para a linguagem visual o mesmo que as palavras são para a linguagem escrita: as suas unidades de r...
<ul><li>Embora a linguagem visual tenha, desde sempre, sido um </li></ul><ul><li>veículo de comunicação ,  a enorme quanti...
<ul><li>A linguagem visual transmite conhecimento, ou seja, a imagem é uma coisa que  alguém  utiliza   para  algo. </li><...
<ul><li>Temos muitas vezes um conceito idealizado de  imagem.  No entanto, não são  inocentes,  transmitem mensagens  muit...
<ul><li>As Ciências da Comunicação e a semiótica estudam três sistemas de transmissão de mensagens: </li></ul><ul><li>A co...
<ul><li>Comunicação visual é o sistema de transmissão de sinais cujo código é a linguagem visual. </li></ul>
<ul><li>Linguagem visual é o código específico </li></ul><ul><li>da comunicação visual. </li></ul>
<ul><li>Todos estudamos na escola a morfologia e a sintaxe da nossa língua materna, mas não estudamos nem a morfologia nem...
<ul><li>Vamos aprendendo desde que nascemos de forma automática, não formalizada e por isso não aprendemos a lê-la de mane...
<ul><li>A linguagem visual é aquela que mais se aproxima da realidade – se disser ou escrever o nome de alguém, ou se tive...
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<ul><li>No entanto,  uma imagem não é a realidade. </li></ul><ul><li>A realidade não está nem na imagem, nem no texto, mas...
 
sexo  corrupção  apple Na mesma maçã podemos ver (interpretar) diferentes realidades.
<ul><li>Numa 1ª fase de construção de uma representação visual, o emissor representa a realidade, no sentido em que substi...
<ul><li>O que é interpretar? </li></ul><ul><li>Interpretar é dar um certo significado às coisas, sejam elas a própria real...
<ul><li>Neste caso, o protagonista, é o receptor que traz consigo a sua experiência pessoal e, também ele, “consome” a men...
<ul><li>No acto de interpretar, a representação em si desaparece;  ao interpretar, o espectador dá um novo sentido aquilo ...
<ul><li>Aquilo que o espectador realmente vê é um somatório de conceitos resultantes da sua experiência pessoal, memória e...
<ul><li>Podemos assim concluir que  uma imagem não é a realidade,  mas sim um espaço físico onde se misturam os interesses...
<ul><li>O que é afinal uma imagem? </li></ul>
<ul><li>Είκωη  - “representação visual que possui uma certa semelhança com o objecto que representa”. </li></ul><ul><li>Ma...
<ul><li>Do primeiro vocábulo deriva a palavra portuguesa  representar , do segundo deriva  imitar . </li></ul><ul><li>Ambo...
<ul><li>Imagem: unidade de representação criada através da linguagem visual. </li></ul>
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Leitura de imagens

  1. 1. Leitura de Imagens
  2. 2. <ul><li>A linguagem visual é algo quotidiano que nos rodeia e que faz parte das nossas vidas. </li></ul>
  3. 4. <ul><li>As imagens são para a linguagem visual o mesmo que as palavras são para a linguagem escrita: as suas unidades de representação. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Embora a linguagem visual tenha, desde sempre, sido um </li></ul><ul><li>veículo de comunicação , a enorme quantidade de mensagens que hoje se transmitem através deste sistema de comunicação resulta do desenvolvimento tecnológico que teve lugar nas sociedades ocidentais desde os anos 60. </li></ul>
  5. 6. <ul><li>A linguagem visual transmite conhecimento, ou seja, a imagem é uma coisa que alguém utiliza para algo. </li></ul>
  6. 7. <ul><li>Temos muitas vezes um conceito idealizado de imagem. No entanto, não são inocentes, transmitem mensagens muito concretas. </li></ul>
  7. 8. <ul><li>As Ciências da Comunicação e a semiótica estudam três sistemas de transmissão de mensagens: </li></ul><ul><li>A comunicação verbal </li></ul><ul><li>A comunicação escrita </li></ul><ul><li>A comunicação visual </li></ul>
  8. 9. <ul><li>Comunicação visual é o sistema de transmissão de sinais cujo código é a linguagem visual. </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Linguagem visual é o código específico </li></ul><ul><li>da comunicação visual. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>Todos estudamos na escola a morfologia e a sintaxe da nossa língua materna, mas não estudamos nem a morfologia nem a sintaxe da linguagem visual. No entanto, sabemos lê-la. </li></ul>
  11. 12. <ul><li>Vamos aprendendo desde que nascemos de forma automática, não formalizada e por isso não aprendemos a lê-la de maneira profunda, não aprendemos a descodificá-la nem a construir mensagens. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>A linguagem visual é aquela que mais se aproxima da realidade – se disser ou escrever o nome de alguém, ou se tiver uma fotografia da mesma pessoa, obviamente que esta última está muito mais próxima da realidade. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Fig. 1 – Representação com recurso à linguagem visual </li></ul><ul><li>Um avião aproxima-se das torres gémeas </li></ul>
  14. 15. <ul><li>No entanto, uma imagem não é a realidade. </li></ul><ul><li>A realidade não está nem na imagem, nem no texto, mas na imagem parece que está. </li></ul>
  15. 17. sexo corrupção apple Na mesma maçã podemos ver (interpretar) diferentes realidades.
  16. 18. <ul><li>Numa 1ª fase de construção de uma representação visual, o emissor representa a realidade, no sentido em que substitui uma coisa pela outra. No campo da semiologia da imagem, representar consiste em substituir a realidade através da linguagem visual. Não nos podemos esquecer que o acto em que o emissor decide o que representar se efectua num determinado contexto (momento, lugar, motivos), de maneira que, o acto de representar não é neutro, </li></ul><ul><li>pois o autor transporta consigo a sua experiência pessoal, ou seja, nenhuma representação é igual e varia de um indivíduo para outro. Assim, como o processo de representação não pode ser separado da experiência pessoal do autor, podemos afirmar que a representação implica transformação. </li></ul>
  17. 19. <ul><li>O que é interpretar? </li></ul><ul><li>Interpretar é dar um certo significado às coisas, sejam elas a própria realidade ou a sua representação. No campo da semiologia da imagem, interpretar é conferir significado a representações de carácter visual. </li></ul>
  18. 20. <ul><li>Neste caso, o protagonista, é o receptor que traz consigo a sua experiência pessoal e, também ele, “consome” a mensagem num determinado contexto. </li></ul><ul><li>Assim, também a interpretação varia de indivíduo para indivíduo. </li></ul>
  19. 21. <ul><li>No acto de interpretar, a representação em si desaparece; ao interpretar, o espectador dá um novo sentido aquilo que é representado. </li></ul>
  20. 22. <ul><li>Aquilo que o espectador realmente vê é um somatório de conceitos resultantes da sua experiência pessoal, memória e imaginação, de modo que podemos dizer que o observador é muito mais do que o simples receptor da mensagem; é o construtor da mensagem, já que o objecto não é o objecto em si mas a representação que o observador lhe associa. </li></ul>
  21. 23. <ul><li>Podemos assim concluir que uma imagem não é a realidade, mas sim um espaço físico onde se misturam os interesses de várias pessoas. </li></ul>
  22. 24. <ul><li>O que é afinal uma imagem? </li></ul>
  23. 25. <ul><li>Είκωη - “representação visual que possui uma certa semelhança com o objecto que representa”. </li></ul><ul><li>Mais tarde aparece a raiz latina imago – “figura, sombra ou imitação”. </li></ul>
  24. 26. <ul><li>Do primeiro vocábulo deriva a palavra portuguesa representar , do segundo deriva imitar . </li></ul><ul><li>Ambos os termos remetem para um processo de substituição – substituição de quê através de quê? Trata-se de uma substituição da realidade. </li></ul>
  25. 27. <ul><li>Imagem: unidade de representação criada através da linguagem visual. </li></ul>

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