Este documento discute nuevas formas de publicidad de video en línea. Actualmente, la mayoría de la publicidad de video se sirve a través de formatos pre-roll intrusivos que tienen poco alcance. El documento propone formatos alternativos como in-read y out-stream que pueden alcanzar una audiencia más amplia de manera no intrusiva. También destaca cómo la distribución de video a través de influenciadores puede aumentar el compromiso y el alcance orgánico.
3. Los usuarios pasan mucho más tiempo consumiendo contenidos
en línea sin Video, que consumiendo Video Online.
Se consigue mucho más reach fuera del reproductor de video
que dentro de él. Además de tener también la posibilidad de
incrementar el reach a frecuencias bajas ó incentivar al
engagement en frecuencias medias o altas.
4. * Compared to Skyscraper advertising. Sticky & Ebuzzing Eye Tracking and Ad Perception Study 2014
Si lo que buscas es Reach, deberás elegir entre
Plataformas de Video
(contenidos de baja calidad,
en un 99% user generated)
Ad Exchanges
ni Brand Safety
VS
5. Click to play (no
intrusivo)
Contextualización
Contenidos Premium
Video < 30 segs.
Avg. Share Rate
Earned media
Enriched &
Expandable formats
User engagement
Visibility
ONLINE VIDEO
ADS
CARA A CARA CON LOS OTROS PROVEEDORES
7. CARA A CARA CON LOS OTROS PROVEEDORES
Brand Safe
# de Formatos
Propietarios de Plataforma
de Blogs
Oferta Mobile
Distribución de Videos
Vine/Instagram/Vimeo
Tracking/Retargeting
Integración de Hashtags
Formatos Expandibles
Seamless Sharing Player
Call to Action
Multidireccional
Funcionalidades del
Player
VIDEO SEEDING
8. Live statistics
Shares (No. + %)
Interactions with the player
Earned media estimate
Industry Benchmarks
Tone of interactions
Sharing analysis by social
network
Reporteo
VIDEO SEEDING
CARA A CARA CON LOS OTROS PROVEEDORES
9. Sources: Mediametrie Video Measurement, March 2013. TV Barometer, September 2013
Todos sabemos ya que Video Online
tiene el mayor engagement e incentiva
realmente a la compra/acción.
Por esta razón, tanto los Media Sites,
como las AdNetworks conectados a
ellos, compiten por servir campañas en
un inventario muy reducido de video. Y
lo hacen a través de el formato más
intrusivo y menos querido por los
usuarios: Pre-Roll.
Esto hace que el inventario además de
volverse caro, no es efectivo, y con
mínimo reach.
SOLO
(accesible para pre-roll)
EBUZZING ACCEDE AL 96% DEL INVENTARIO PREMIUM
(CONTENIDO) A TRAVES DE FORMATOS OUTSTREAM
20. EBUZZING INREAD
INVENTARIO PREMIUM CON ESCALA
INVENTARIO
PREMIUM +
REACH
POTENCIAL +
INVENTARIO
PREMIUM
-
REACH
POTENCIAL -
Ad ExchangeS
TrueView, YouTube
TV & MEDIA
INREAD
Ya no tienes que elegir entre
Reach vs Calidad
EBUZZING LO TIENE TODO
28. Source: Compared to preroll advertising. Nielsen & Ebuzzing Ad Effectiveness Study 2014
29. 6x
Data provided by
Source: Millward Brown & Ebuzzing ‘THE REAL DEAL’ Campaign Jan 2013, Normative benchmarking of brand metric deltas, AdIndex MarketNorms Q2/12 (Category: Europe, Industry
> Automotive, baseline adjusted, N=37 campaigns), AdIndex MarketNorms Q2/12 (Category: Video> In-Stream baseline adjusted, N=26 campaigns)
Automotive norm
Pre-roll norm
Toyota campaign
Message
automation
9%
3%
4%
1%
5.1%
0.5%
Brand
favourability
Brand purchase
intent
Model
favourability
Model purchase
intent
6%
2%
1%
5%
1%
0.5%
7%
2%
1%
10x
30. 1. LABS
Identificar los principales blogs
influenciadores en lifestyle y
alcanzar a la audiencia target
2. DISTRIBUCIÓN DE VÍDEO
EVIAN – BABY&ME
CASE STUDY
3. ENGAGEMENT
Integración en editoriales, sites
de vídeo y juegos
millones
views
130
Alcance57.522
Tweets
289.372
Comentarios
2.412.660
Interacciones en Facebook
1.014.988
Shares 1.108.300
Likes
4. VIEWS 5. REPORTING
31. 1. LABS
Identificar los principales blogs
influenciadores en automoción y
alcanzar a la audiencia target
2. MERCADOS
FR, DE, IT, ES, UK, AUS
KPIs
• 91% visualizón el vídeo
completo
• 11.9% CTR
• 1.126.542 clicks
• 16% earned media
VOLKSWAGEN - RALLY THE WORLD
CASE STUDY
3. REPORTING AD EFFECTIVENESS
• Mejora de la percepción de
marca un12.6%
• Mejora del awareness
un 11.4%