Webinar sobre Monetización en Canales Sociales por Juan Manuel Carmona. Interlat - CMLatam - UPB

1. #FormaciónEBusiness
Monetización en los
Canales Sociales
Juan Manuel Carmona
@carmonajm

2. #FormaciónEBusiness
@interlat
@UPBBogota
@cmlatam
Usa este hashtag:
#FormaciónEBusiness

3. #FormaciónEBusiness
¿Qué significa
Monetización?

4. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Según la RAE es
“Hacer moneda”

5. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Según las Ciencias Económicas
“Conversión de un activo no
líquido en dinero líquido”
Cambiar valores por dinero, vendiendo una posesión o
cobrando por algo que antes era gratis.

6. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Para Nosotros:
$$$$://$$$.$$$$$$$$$$$$$$$$.$$$.$$
@$$$$$$$$$

7. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Hoy día los Publishers no cuentan
solamente con sus sitios webs para
monetizar, sino que con el crecimiento
de las redes sociales, estas ocuparon un
lugar preponderante como activos, tanto
de empresas, como de personas
individuales.

8. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Sitio WEB Blog YouTube
Mobile Twitter Facebook Google +

9. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Para poder Monetizar es
necesario entender los canales
sociales que quiero sacar
provecho. Cada uno tiene una
dinámica y un consumo de
contenido diferente.
Conocimiento:

10. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Necesitas que el público ingrese a tus Canales Sociales para que
consuma el contenido de los mismos:
Inversión Publicitaria Acciones Promocionales
Sinergia entre Canales

11. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Page Post Ads
Promoted Page Post
Promoted Tweets
Inversión Publicitaria:

12. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
In Video Ads
Campañas Tradicionales

13. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Antes…

14. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Ahora…

15. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Un buen Contenido:
 Actualizado
 Novedoso
 Útil
 Categorizado

16. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Es fundamental pensar de forma integradora una estrategia para lograr
que los usuarios ingresen a nuestros Canales Sociales y una estrategia de
contenido para lograr fidelizar a estos usuarios.

17. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Comercialización:
Es importante trabajar la forma en que se va a comercializar
estos canales. A partir del conocimiento que tengo del
comportamiento de los usuarios debo determinar:
+ ¿Qué espacios ofrezco?
+ ¿A qué costo?

18. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
El activo más importante en Facebook son:
- Fans Activos
- Contenido bien definido
Los formatos más utilizados:
La Comentarios patrocinados son
es el formato más utilizado.
Estos pueden ir acompañado de
imágenes o videos para potenciar
la comunicación.

19. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
El activo más importante en Twitter son:
- Seguidores Activos
- Contenido bien definido
Los formatos más utilizados:
Los Tweets Patrocinados es el
formato más utilizado.

20. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
El activo más importante en YouTube son:
- Audiencia Activa
- Videos relacionados al interés de la audiencia que
queremos contar.
Los formatos más utilizados:
Los video patrocinados son unos
de los modelos más utilizados en
YouTube. Los anunciantes buscan
contenido audiovisual relacionado
al servicio o producto que ofrecen
y vinculan la experiencia del video
con su marca.

21. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
El activo más importante en Pinterest son:
- Pineadores Activos
- Tableros definidos.
Los formatos más utilizados:
Al igual que en Facebook se puede
utilizar el recurso de la imagen y
texto, aunque el primero debe
tener una mayor potencia de
comunicación ya que el medio se
basa en este formato.

22. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
El activo más importante en tu Blog son:
- Usuarios Activos
- Contenido bien definido
Los formatos más utilizados:
Los blogs tienen una dinámica
similar a los sitios Webs respecto a
sus espacios de comercialización.
Los banners o anuncios de texto
son los más utilizados. El trabajó en la estandarización de los formatos
publicitarios online para generar una dinámica más
sencilla y veloz entre anunciantes y medios.

23. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
El Mediakit o Tarifario, es la principal
herramienta de comercialización que debo
contar para mostrarle a los anunciantes o
agencias que estén interesados en anunciar en
nuestros Canales Sociales.

24. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
En él debo responder todas las dudas que el anunciante
pueda tener:

25. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

26. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Tarifario
-
Costos por
formato

27. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Es importante mostrar todos los
indicadores de usuarios en cada
una de las plataforma.
Las estrategias publicitarias son
pensadas hoy día para llegar a
todos los medios.

28. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
- Es fundamental que el anunciante o agencia cuente con este
documento de forma rápida y sencilla.
- El documento puede ser realizado en cualquier formato (Excel; Word;
PDF; Online), es recomendado contar con una versión Online y otra para
enviar por mail (PDF).
- Los anunciantes o agencias van a tratar de bajar el costo lo más posible.
MEDIAKIT

29. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Están naciendo nuevas empresas que trabajan en la monetización de
perfiles sociales, principalmente Twitter:

30. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

31. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

32. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
FORMATOS INNOVADORES

33. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
FORMATOS INNOVADORES
Livebox

34. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Modelos de Comercialización Online

35. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Modelos de Comercialización Online
CPM = Costo por Mil Impresiones
CPC = Costo x Click
CPL = Costo por Lead
CPA = Costo por Adquisición u Orden
Awareness
Consideration
Intent

36. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
En las Redes Sociales no hay un modelo de
precios definido.
Actualmente la forma más habitual es:
COSTO FIJO
El costo se determina por el grado de segmentación que tiene el
canal que se está comercializando. Mientras más específico mayor
es el costo por Fan o Seguidor.

37. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Por ejemplo…
Sitio especializado en fútbol:
Fans: 30.776
Costo por Fan: $0.10
Costo Total: $3.077

38. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
Sitio de noticas:
Fans: 334.864
Costo por Fan: $0.02
Costo Total: $6.697

39. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
¡Nunca te olvides del anunciante!
Es importante conocer el comportamiento de los Fans ante las
acciones publicitarias que se realizan.
El anunciante quiere ver
RESULTADOS

40. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
“Monetizar Social es monetizar Mobile”
Los usuarios están consumiendo cada
vez más el contenido de Social a través
de sus Smartphones.
No se puede concebir Social sin pensar
en estrategias Mobile.
Es importante entender el
comportamiento de los usuarios en las
Redes Sociales para poder sacar
provecho de mis activos sociales.

41. #FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness
77% usa otros dispositivos
mientras miran TV.
25% de los usuarios que
vieron un anuncio en
YouTube, no lo vieron en TV.
La audiencia está fragmentada en cuatro pantallas

42. #FormaciónEBusiness
www.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co
¡Gracias!
Juan M. Carmona
@carmonajm