Contenido en Social Media: ¿Cómo desarrollar un calendario de publicaciones para nuestras redes sociales? webinar con Pablo Di Meglio

1. #CongresoSM
CÓMO HACER…
un calendario
de contenidos
en Social Media.
PABLO DI MEGLIO
@pablodimeglio

2. #CongresoSM
#CongresoSM
# Acceso virtual a
congresosm.com

3. #CongresoSM
¿Hace falta decirlo?
El contenido es el alma, esencia y diferencial
de nuestra estrategia en Social Media:
• El contenido segmenta.
• El contenido llama a la acción.
• El contenido mueve audiencias.
• El contenido genera leads.
• El contenido genera ventas.
• El contenido educa.

4. #CongresoSM
Sin buen contenido,
no hay paraíso.
Sin buen contenido,
no hay paraíso.

5. #CongresoSM
¿Dónde fallamos generalmente?
- Dejamos todo a la improvisación.
- Somos muy egocéntricos.
- No generamos real valor.

6. #CongresoSM
La hoja en blanco no está bueno.

7. #CongresoSM
Un trabajo de 5 pasos…
1. Persona.
2. Brainstorming.
3. Pilares & Prioridades.
4. Mes & Semana.
5. El día a día.

8. #CongresoSM
Esto no es un monumento…

9. #CongresoSM
¿Manos a la obra?

10. #CongresoSM
¿Manos a la obra?
OILPOWER
LUBRICANTES

11. #CongresoSM
Sobre OIL POWER:
Tiene una cuenta de Facebook y Twitter
que se crearon y se abandonaron.
No hay contenido. Se acaba de publicar un
sitio nuevo con venta en línea pero no
recibe nada de tráfico. No hay ventas.
¿Manos a la obra?

12. #CongresoSM
Competidores:
Los competidores son ELF, Móvil y TOTAL.
Las tres son grandes marcas en el sector
pero no poseen estrategia activa en redes.
¿Manos a la obra?

13. #CongresoSM
Consumidores:
OIL POWER tiene dos tipo de
consumidores: el cliente final que compra
en tiendas o por INTERNET y los dueños de
centros de mecánica que compran en
distribuidores y también por INTERNET.
¿Manos a la obra?

14. #CongresoSM
1. PERSONA
¿Quién está
detrás del
computador?
¿Qué le gusta?
¿Qué necesita?

15. #CongresoSM
1. PERSONA
SÁCALE UNA SONRISA.

16. #CongresoSM
1. PERSONA
HÁZLE LA VIDA MÁS FÁCIL.

17. #CongresoSM
“¿Qué tipo de
aceite debo usar
en mi carro?”
“Me encanta la
Fórmula 1.”
“¿Cada cuánto se
cambian los frenos
del coche?”
“¿Cómo debo cuidar
mi coche del frio?”
1. PERSONA

18. #CongresoSM
2. BRAINSTORMING
AHORA SÍ USAMOS
LA HOJA EN BLANCO.

19. #CongresoSM
2. BRAINSTORMING
Consejos para cambiar los frenos, cómo cuidar el coche en invierno, 10
canciones para manejar en la ruta, 10 lugares de Latinoamérica para
viajar en coche, la semana del auto antiguo, cómo limpiar el tapizado del
carro, los 5 pilotos más ganadores de la historia de la fórmula 1,
combustibles que no contaminan en el mundo, cómo cambiar el aceite
del auto y no morir en el intento, síntomas a tener en cuenta para saber
que el coche puede fallar, tipo de controles que debemos hacerle a un
auto, historia de los circuitos de fórmula 1, etc, etc, etc, etc, etc, etc.

20. #CongresoSM
2. BRAINSTORMING
- Podemos hacer este brainstorming una vez por mes.
- Nos hace el trabajo más fácil todos los días.
- El día a día a vaces es agobiante.
- Para ser creativos hay que dedicarle tiempo a las ideas.
- Improvisar está bueno, planear está mejor.
- Y encima, te da tiempo para improvisar. ;)

21. #CongresoSM
3. PILARES & PRIORIDADES
El contenido de valor siempre será una
prioridad, pero, qué necesitamos
comunicar de nuestra empresa.

22. #CongresoSM
3. PILARES & PRIORIDADES
- Promoción del producto.
- Lanzamientos.
- Info sucursales.
- Tráfico a la web.
- Enseñar sobre un producto.
- Temas especiales del mes.

23. #CongresoSM
4. MES & SEMANA
Cada semana puede tenerun
eje temático. O sea, integrar
junto con las prioridades un
tema que domine la semana.

24. #CongresoSM
4. MES & SEMANA
OCTUBRE
Semana 1: Frenos.
Semana 2: Ruta.
Semana 3: Cuidado General.
Semana 4: Fórmula 1

25. #CongresoSM
5. EL DÍA A DÍA
Todo lo que vimos hasta ahora
nos va a servir parar armar el día
a día de forma muy sencilla.

26. #CongresoSM
5. EL DÍA A DÍA
Antes de volcar todo esto en un
documento, considerar algunas
buenas prácticas…

27. #CongresoSM
5. EL DÍA A DÍA
Cantidad.
Horarios.
Tipo de Contenido.
Composición.

28. #CongresoSM
Cantidad en Facebook.
3x
Tres publicaciones
diarias nos aseguran
presencia activa y
consistente.
fines de semana
Los sábados y domingo
generan tasas de
participación muy
grandes. Incluir contenido
para esos días en la grilla
semanal.
jueves & viernes
En la semana, los mejores
días para publicar son jueves
y viernes, que consiguen
18% mayor cantidad de
interacciones.
Mejores días para publicar según industria: http://bit.ly/13juCRt

29. #CongresoSM
Entre 10 y 15 publicaciones por día.
Distribuidas a lo largo del día.
No publiques todo en 10 minutos.
Cantidad en Twitter.

30. #CongresoSM
Horarios en FB.
La mayor cantidad de tráfico en Facebook se da
entre las 9am y las 4pm.
Las mejores tasas de interacción se dan entre la
1pm y las 4pm.
Luego de las 7pm hasta las 9pm vuelve subir el
tráfico y la cantidad de interacciones.
Fuente: http://bit.ly/Zi6o1n

31. #CongresoSM
Horarios en Facebook.

32. #CongresoSM
Horarios en Twitter.

33. #CongresoSM
Horarios en Twitter.
.

34. #CongresoSM
TWERIOD
http://tweriod.com
Horarios en Twitter.
.

35. #CongresoSM
Tipo de Contenido.
50%Contenido de valor,
relevante, que les sirva al
usuario o que le resuelva
un problema.
20%Contenido promocional
sobre un producto o
servicio, o para
generar tráfico.
20%Contenido educativo
sobre nuestra oferta o
propuesta de valor.
10%Contenido creativo y
divertido que no tenga
otro objetivo más que
interacciones.

36. #CongresoSM
50%Contenido de valor,
relevante, que les sirva al
usuario o que le resuelva
un problema.
Tipo de Contenido.
¿Sabías que mezclando jugo de
limón y aceite de maíz se
obtiene un líquido increíble para
limpiar el tapiza del auto?

37. #CongresoSM
20%Contenido promocional
sobre un producto o
servicio, o para
generar tráfico.
Tipo de Contenido.
¡ATENTOS! A partir de esta semana
está a la venta el nuevo X54, el aceite
ideal para autos que recorren
muchos kilómetros diarios.

38. #CongresoSM
20%Contenido educativo
sobre nuestra oferta o
propuesta de valor.
Tipo de Contenido.
#PequeñoTip Si necesitas que el
motor sea más silencioso puedes
mezclar nuestro aceite X54 con
líquido refrigerante.
Una vez por mes es suficiente. ;)

39. #CongresoSM
10%Contenido creativo y
divertido que no tenga
otro objetivo más que
interacciones.
Tipo de Contenido.
#UnDíaComoHoy pero de 2005, el
corredor Fernando Alonso se
consagraba campeón de la Fórmula
1 por segundo año consecutivo.

40. #CongresoSM
Composición.
Anatomía de un post perfecto:
El texto:
Texto corto, directo y conciso.
Entre 80 y 250 caracteres.
La imagen:
Cuanto mejor la imagen, mejor el post.
Usar colores fuertes: amarillos, naranja, rojo
que contrasten con el azul y blanco de la
plataforma de Facebook.
Debe estar en formato PNG.
Tamaño: de 400x400 o de 400x500 para que
se vea mejor en el newsfeed. Y las que
destacamos deben ser de 843x400.
Siempre incluir un call to action, desde
DALE LIKE; o INGRESA AHORA y un link.
Acá debe ir el
texto corto que
pongamos.

41. #CongresoSM
Entre 90 y 120 caracteres.
Keep it simple.
Creatividad.
Composición.

42. #CongresoSM
- Genera intriga.
- Menciona.
Composición.
¿Sabías que debes cotrolar la presión
de las llantas todas las semanas?
Vía @TodoMotor

43. #CongresoSM
EJEMPLOS:
- Genera debate.
- Invita a tu audiencia.
Comenzó el debate sobre quién fue
el mejor corredor de la historia de la
Fórmula 1…opina en nuestro blog:
www.oilpower.com/blog

44. #CongresoSM
EJEMPLOS:
- Usa listas.
- Keep it simple.
10 cosas que debes controlar en el
coche antes de salir a la ruta:
www.oilpower.com/blog

45. #CongresoSM
EJEMPLOS:
- Llama la atención.
- Usa hashtags claves.
[ATENCIÓN] Ten en cuenta que
antes de salir a la ruta debes
revisar el nivel de aceite.
#FestivoEnColombia

46. #CongresoSM
5. EL DÍA A DÍA
Y ahora SÍ, al papel de nuevo…

47. #CongresoSM
5. EL DÍA A DÍA
- Elegir los horarios.
- Estructurar Pilares.
- Integrar el tema de la semana.
- Equilibrar los contenidos.

48. #CongresoSM
Los espero…
MIÉRCOLES 25 – 16 HORAS
Creatividad en Social Media, ¿cómo
hacer la diferencia en las redes sociales?
http://bit.ly/webinarCREA

49. #CongresoSM
Los espero…
www.CONGRESOSM.com

50. #CongresoSM
Los espero…
www.CMLATAM.co

51. #CongresoSM
www.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co
¡Gracias!
Pablo Di Meglio
@pablodimeglio