Responsabilidad social corporativa como modelo empresarial

1. DBA 2013 1

2. RSE Modelo Empresarial
Conceptos RSE, RSC, RS
Item 1
Howard Bowen, Milton Friedman, Edgar Morin, Freeman John, Bernardo
Item 2 Kliksberg, Joseph E. Stiglitz , Michael Porter, Bendicte bull, Roberto
Solarte Rodríguez, Adela Cortina
Item 3 Principios, Características, beneficios e indicadores
Item 4 Modelo RSE
DBA 2013 2

4. Conceptos de RSE
Caravedo (1998)
Cajiga (2002)
Manifiesta que: “la Responsabilidad Social es
un concepto que viene adquiriendo cierta
fortaleza. Busca integrar el sentido
filantrópico, la necesidad de asegurar la
Afirma que la: “Responsabilidad
lealtad de la comunidad en la que se asienta
Empresarial es el compromiso
la empresa, la búsqueda del incremento de consciente y congruente de
la productividad del trabajo y el interés en cumplir integralmente con la
obtener utilidades, de manera permanente finalidad de la empresa,
y estable en el tiempo”. tanto en lo interno como en
lo externo, considerando las
expectativas económicas, sociales
y ambientales de todos sus
participantes, demostrando
respeto por la gente, los
valores éticos, la comunidad y el
medio ambiente contribuyendo
así a la construcción del
bien común.
DBA 2013 4

5. World Business Council for Sustainable
Development (WBCSD) (2004)
“La responsabilidad social empresarial
es el compromiso que asume una
empresa para contribuir al desarrollo
económico sostenible por medio de
colaboración con sus empleados, sus
familias, la comunidad local y la
sociedad en pleno, con el objeto de
mejorar la calidad de vida”.
DBA 2013 5

6. “La Responsabilidad Social es
Prince of Wales Business el conjunto de prácticas
Leadership Forum (PWBLF): empresariales abiertas y
transparentes basadas en valores
RSE éticos y en el respeto hacia
los empleados, las comunidades
y el ambiente”.
Vincular (2006)
La define como una propuesta que
integra los elementos de gestión
organizacional a los conceptos de
RSE. El modelo propuesto fue el
Porter (2006) resultado de diferentes congresos en
los cuáles organizaciones y otros grupos
de interés delinearon el concepto de
RSE y lo vincularon con un modelo de
competitividad para las organizaciones.
Este modelo propone principios de
integración del concepto RSE como
una estrategia de negocio.
Señala que el concepto de responsabilidad social
empresarial debe ser visto como un modelo de
competitividad en el cuál las organizaciones
deberán buscar diferentes alternativas en las
cuáles se sitúan en dos estados de responsabilidad:
RSE reactiva y RSE estratégica. Además se propone
unDBA 2013 diamante el cuál integra la estrategia del
modelo 6
negocio con una visión social competitiva.

7. Fernandez García dice:
La RS se entiende
RSE ha de ser entendida como el compromiso
como una filosofía y una que tienen todos los
actitud que adopta la ciudadanos, las
empresa hacia los instituciones,
negocios y que se refleja públicas y privadas y
en la incorporación las organizaciones
voluntaria en su gestión sociales, en general,
de las preocupaciones y para contribuir al
expectativas de sus aumento del
distintos grupos de bienestar de la
interés (stakeholders) sociedad local y
global.
RSC amplia el ámbito de la
responsabilidad social de la
empresa para incorporar a
las agencias
gubernamentales y a otras
organizaciones, que tengan
un claro interés en mostrar 7
cómo realizan su trabajo.
DBA 2013

9. Howar Bowen (USA) : postula en 1953 “La
Responsabilidad Social
Empresarial del hombre de los de los
Negocios”
Define la RSE como el conjunto “de las
obligaciones del empresario para perseguir
la aplicación de tales políticas, para tomar
esas decisiones o para seguir esas líneas de
acción que son deseables en términos de los
objetivos y valores de nuestra sociedad”
DBA 2013 9

10. Howar Bowen: Fundador de
Responsabilidad Social Empresarial
1 950 La RSE era vista como una obligación
1 960 Keith David, William Frederik, Clarence Walton
(relación entre empresa y sociedad)
Morrell Heald, Milton Friedmann, Harold Johnson,
1 970
Eilbert Parket, Sethi, Archie Carroll.(Grupos de interés)
Thomas Jones, Tuzzolino, Stran, Freeman, Epstein,
1 980 Corharn y Wood. (voluntariedad ec. Rentable, respetuoso
ley)
Hopkings, Wodward Elyde, kheury, Elrignton, Bernard
1 990 Klisberg. (grupos de interés, obligación a la soc. Y medio
ambiente)
2 000 Lantos, Jamali, Miursha, Porter, (integración de
La preocupación social y ambiental)
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11. Milton Friedman
(USA)
DBA 2013 11

12. La búsqueda para satisfacer el
Adam Smith
propio interés beneficiaría a toda
la sociedad y estará limitado por
1711-1776)
el propio interés en el prójimo.
Para él, el precio o valor de un
producto está determinado por el
trabajo, y que cuesta el tiempo que
lleva para realizarlo. El exceso de
David Ricardo población traería miseria
Decía que es mentira que la población
se multiplica más rápidamente que los
alimentos o producción básica, hay
Malthus miles de recursos sin aprovechar ni
explotar.
Dice que el hombre por su naturaleza
tiende a su propio interés, al egoísmo.
Stuart Mill
Milton Friedman
La responsabilidad social de una empresa es
generar el máximo de utilidades posibles
para sus accionistas dentro de un marco
ético donde se respeten cada una de las
leyes, los acuerdos y, en general, las reglas
del juego preestablecidas sin hacer daño.
DBA 2013 12

13. Howard Bowen Milton Friedman (nobel) Freeman John
RSE, legal y ético La responsabilidad social (Inglaterra)
debe recaer directamente La responsabilidad
en los individuos en sí, y debe integrar la visión
no en las empresas. de los grupos de interés
dándole énfasis a la
sustentabilidad.
DBA 2013 13

14. BERNARDO KLIKSBERG
Nace en 1940 en Buenos Aires - Argentina
Sociólogo Economista, considerado Gurú de RSE
RSE NO ES UNA MODA SINO LO
OPUESTO ES PARTE DEL
PROCESO DE EVOLUCIÓN DE LA
CONCEPCIÓN MISMA DE LA
EMPRESA
SE ESPERA QUE LAS EMPRESAS
GLOBALES DE PAÍSES
DESARROLLADOS EJERZAN “UN
LIDERAZGO GLOBAL
RESPONSABLE” Y
DBA 2013 14

15. la RSE tiene que transformarse en una política de empresa que se tiene
que ejercer en todas las áreas, y en ese marco hay cinco cosas muy
concretas para hacer
OFRECER PRODUCTOS
SALUDABLES A LOS
TRATAR BIEN AL CONSUMIDORES
PERSONAL
CUIDAR EL MEDIO
AMBIENTE
TENER UN BUEN
GOBIERNOS
CORPORATIVO
AYUDAR A LAS
POLITICAS PUBLICAS
DBA 2013 FRENTE A GRANDES 15

16. Edgar Morín (Francia)
Francés, Licenciado en geografía e historia y en derecho en 1942,
cursó posteriormente estudios universitarios de sociología,
economía y filosofía, que se vio obligado a interrumpir por el
estallido de la II Guerra Mundial, defensor del Globalismo. 30
libros (Marxismo, autocrítica)
“Gracias a sus trabajos
pioneros sobre el
pensamiento complejo, es
posible ahora concebir un
puente entre ética y
gestión.
Definiendo a la ética en términos de Sostenibilidad
(Ética de tercera generación) y a la gestión
organizacional en términos de Responsabilidad
Social.”.
DBA 2013 16

17. Sócrates
(399 A.C.)
“Pensamiento complejo”,
concebir un puente entre
ética y gestión, definiendo
a la ética en términos de
Sostenibilidad (Ética de
Aristóteles tercera generación) y a la
Platón gestión organizacional en
(427 A.C.) (384 A.C.) términos de
Responsabilidad Social.
Autoconocimiento: es el Defensor del globalismo
desarrollo moral Doctrinas de
carácter moral
Edgar Morín
(1921)
DBA 2013 17

18. Joseph E. Stiglitz
También
•propone otras
medidas tales como
limitar el poder de
las corporaciones,
mejorar la gestión de
las empresas, leyes
globales para la
economía global, y
reducir el alcance de
la corrupción.
El premio nobel
, indica
(USA) 1943 •Fomentar la
Economista y filosofo
25 libros y 12 artículos responsabilidad
publicados moral de las
corporaciones
•En base a
normativas legales
sobre la conducta
corporativa.
(competencia
desleal e impacto
negativo)
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19. Joseph E. Stiglitz
Las personas hacen
cosas deliberadamente
o no que dañan a otras
personas.
A fin de que funcione la sociedad, se debe brindar a las personas incentivos -mediante
premios y castigos, reglamentos y multas para que no las hagan. Al contaminar el aire,
perjudicamos a quienquiera que respire. El sistema legal desempeña un papel
importante al respecto. Si perjudico a alguien, debe poder demandarme.
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20. Aristóteles
Solo es conocimiento el
Siempre debe optarse por Guillermo juicio verdadero, que,
una explicación en términos
del menor número posible
de Ockham por lo tanto, debe estar
suficientemente
de causas justificado.
Es una lógica de la
deducción.
Brentano Moore Russell
Busca la
Su noción de verdad, Prioridad de la objetividad
entendida como
“correspondencia”, y no
verdad respecto
de la certeza
Keynes de la ética y
la
como “representación” Neokeynesia matemática
ni “identidad”
no
Joseph E.
Stiglitz
(1943)
DBA 2013 20

21. ADELA CORTINA
Filósofa Española 1947 nacida en Valencia -España
DBA 2013 21

22. EL COMPROMISO SOCIAL NO SÓLO
SE DEBE DAR NIVEL COLECTIVO,
SINO TAMBIÉN A NIVEL INDIVIDUAL
LOS BIENES DE LA TIERRA SON BIENES
SOCIALES, POR LO TANTO DEBEN SER
COMPARTIDOS Y DISTRIBUIDOS DE
MANERA JUSTA
MIENTRAS SE IMPLEMENTA
PRÁCTICAS DE RS SE PLANTEA COMO
PROPUESTA EL AVANCE HACIA LA
CONDICIÓN DE CIUDADANO DEL
MUNDO,
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23. Habermas
DBA 2013 23

24. MICHAEL PORTER
Nació Estados Unidos en 1947
Ingeniero mecánico y aeroespacial de Princeton
MBA y Doctor en Economía Empresarial de Harvard
Revolucionó nuestras nociones de estrategia con más de 18 libros y 125
artículos publicados.
Las relaciones entre las estrategias
empresariales y las cuestiones sociales
importantes, como la pobreza, el
entorno ambiental, la salud
Creación de valor compartido en el sentido
de crear a la vez valor económico (para
empresas y compañías) y valor social (para
las comunidades de su entorno).
Copyright 2010 24

25. Copyright 2010 25

26. Es la repetición de las buenas La ética es una reflexión sobre la
decisiones, por lo tanto, lo que genera Platón conducta humana que se dirige hacia
en el hombre el hábito de la resolución de problemas tanto
comportarse adecuadamente; y en éste (427 - 347 a. C.)
individuales como sociales.
hábito consiste la virtud para
Aristóteles.
Aristóteles
(384 a.C. – 322 a.C.)
No es solo ser
eficiente o
socialmente
responsable,
Tomas de Aquino hay que crear
valor agregado
(1224 – 1274) siendo
Michael Porter consciente de
que se es parte
El objeto del conocimiento practico es (1947) integral de una
fundamentalmente la ética o filosofía
sociedad sin la
moral. Defendió que los Bienes
Francis cual no podría
propios se usan mejor que aquéllos
crecer el
que se tienen en Propiedad común. Hutchetson (1694 negocio.
Rescatando lo que había dicho
– 1746) Adam Smith
Aristóteles.
(1723 – 1790)
David Hume
Implementa los estudios de la (1711 - 1776)
filosofía moral a la cátedra
DBA 2013 26

27. Profesora Noruega de la Universidad de Oslo, nos BENEDICTE BULL
habla de "La tercera generación de RSE".
La segunda La tercera
generación se generación ve
La primera
orienta a la la RSE como
generación se
conducta parte del
centra en
general de la desarrollo de
actividades de
empresa. la
filantropía, la
Incluye la competitividad
empresa es el
innovación en del conjunto
contexto de
procesos y del tejido
esta RSE y se
productos, empresarial, y, El resultado es que las empresas
traduce en
nuevos por ello, es aumentan sus expectativas, y que
actividades
modelos de algo que no
adicionales a las empresas sean agentes activos
administración solamente
las que y promotoras del desarrollo
de las tiene que ver
normalmente sostenible nivel local y global.
empresas y de con la empresa
desempeña.
sostenibilidad a individualmen
largo plazo. te.
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28. Primeras acciones
basadas en caridad y Freeland Kendrick
beneficencia y se
conciben como (1873)
actitudes filantrópicas
de las empresas
Howard Bowen Melling y
Keit Davis
Jensen
(1953) (1963)
(2002)
Social Responsabilities of the “Ley de oro de la
businessman, llevo el tema responsabilidad”, en la RSE, es asumida por numerosos
fuera del ámbito académico que sostiene que la actores del contexto político y
y empresarial. responsabilidad social de económico mundial, incluidos
los empresarios debe ser instituciones financieras, empresas,
acorde al poder social de organizaciones, agencias de
las empresas. desarrollo, escuelas de negocio,
inversores y algunos gobiernos
"La tercera generación de RSE".
La Responsabilidad Social
Benedicte Bull
Empresarial encuentra su base en (1970)
el mero cumplimiento de las leyes
DBA 2013 28

29. Apuesta por la filantropía empresarial
Mario
Roberto
Quien dice que muchas empresas destinan fondos para beneficio de
Solarte la comunidad, otras permiten que sus miembros dediquen unas
horas de su trabajo contratado al servicio de causas sociales o
Rodríguez ambientales, o constituyen fundaciones para lograr un gran impacto
Así, en los últimos años se pretende distinguir entre la práctica de
las donaciones y el trabajo voluntario desarticulado, de las
políticas filantrópicas que suponen una estrategia clara de
impacto social.
DBA 2013 29

30. Dr. Teología Mario Roberto
Solarte Rodríguez (Colombia) Elegir el tipo de
programa social
que la empresa está
Definir el tipo de dispuesta a apoyar
competencias en un proyecto de
intereses y deseos largo plazo…
Analizar los de los funcionarios
impactos de la empresa que
negativos que pueden tener una
comenzar por genera la empresa
conocer las función social
en la sociedad o en canalizada por la
necesidades el medio ambiente.
sociales o el tipo empresa.
de necesidades
que piden
intervención de
las empresas
debido a alguna
calidad social o
ambiental;
Para hacer una estrategia
empresarial de filantropía se debe:
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31. Platón (427 A.C.)
Cristo
Agustín de Hipona (354) y
el Pseudo Dionisio
Avicena y Alberto Santo Thomas de
Magno (1193) Aquino (1224)
Pio XI (1857)
René Girardv (1923)
Roberto Solarte
Rodríguez (1972)
DBA 2013 DBA 2013 31 31

33. Respeto a la dignidad de la Ética en los
persona negocios.
Prevención de
Empleo digno. negocios ilícitos.
principios Vinculación con
la comunidad.
Solidaridad
Transparencia.
Subsidiariedad
Honestidad y
legalidad
Contribución al
bien común.
Justicia y
equidad.
Corresponsabilidad
.
Empresarialidad
Confianza.
Desarrollo social
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34. Transparencia
Establecimiento de compromisos
públicos
Interacción con instituciones que
Características de la RSE representan intereses variados
Capacidad de atraer y mantener
talentos
Alto grado de motivación y adherencia
de los colaboradores
Capacidad de lidiar con situaciones de
DBA 2013
conflicto 34

35. Acceso a mercados y capitales
Sustentabilidad del negocio a largo plazo
Flexibilidad y capacidad de adaptación
Mayor capacidad de reclutar y mantener
talentos
Mayor lealtad del consumidor
Valoración de la imagen institucional y de
la marca
Disminución de Conflictos DBA 2013 35

36. Instituto ETHOS de Brasil (2004) Público
interno
Valores, Medio
transparencia y
gobernabilidad Ambiente
Indicadores
RSE
Comunidad Proveedores
Consumido
res y
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clientes

38. DBA 2013 38

39. DBA 2013 39

40. DBA 2013 40