1. Développer son référencement
Naturel & Payant
Jean-Baptiste JOANNY
Chargé de Projets
jb.joanny@indixit.com
06 64 31 52 53

2.  Introduction à la notion de référencement
 Le référencement en 2009,
o Le référencement naturel ( actif )
o Le référencement payant
SOMMAIRE
o Logique actuelle du référencement :
Anticiper pour optimiser
 Utiliser son environnement internet pour
améliorer sa visibilité
 Et demain… ?

3.  Introduction à la notion de référencement
 Le référencement en 2009,
o Le référencement naturel ( actif )
o Le référencement payant
SOMMAIRE
o Logique actuelle du référencement :
Anticiper pour optimiser
 Utiliser son environnement internet pour
améliorer sa visibilité
 Et demain… ?

4. INTRODUCTION A LA NOTION DE RÉFÉRENCEMENT
Référencement Naturel :
Le référencement naturel ou quot;organicquot; est l'ensemble des
techniques dites quot;naturellesquot; ou non-payantes
d'optimisation de site pour améliorer le positionnement
dans les résultats des moteurs de recherche.
Référencement Payant :
Le référencement payant, en opposition au référencement
naturel, consiste à acheter des mots-clés aux enchères
pour apparaître en première page des résultats de
moteurs de recherche.

5. Liens Sponsorisés
(Référencement
Payant)
Résultats
Géo localisés
(Business
Center)
Résultats
Naturels
(Référencement
Naturel )

6. Liens
Sponsorisés
(Référencemen
t Payant)
Résultats
Géo localisés
(Business Center)
Résultats
Naturels
(Référencement
Naturel )

7. QUELQUES CHIFFRES…
• « 250 millions de recherches sont effectuées sur Google
chaque jour » (google)
• En moyenne, 1 internaute sur 3 accède à un site Web après
avoir cliqué sur un résultat dit 'naturel' (situé à gauche chez
Google, Yahoo! ou MSN Live).
• Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de
l’audience d’un site internet (xitiMonitor.com)

8. QUELQUES CHIFFRES…
• 62 % des utilisateurs de moteurs de recherche se
contentent uniquement de la première page.
(Étude iProspect 07)
• 90 % ne dépassent jamais la troisième page de
résultats
(Étude iProspect 07)
• 41 % modifient leur requête si ils ne trouvent pas ce
qu’ils cherchent dans la première page. (Étude iProspect 07)

9. ANALYSE
« EYE – TRACKING »
« Technologie permettant
de suivre le mouvement des
yeux d'un internaute
lorsqu'il visite un site
Internet. » (Lexique JDN)

10.  Introduction à la notion de référencement
 Le référencement en 2009,
o Le référencement naturel ( actif )
o Le référencement payant
SOMMAIRE
o Logique actuelle du référencement :
Anticiper pour optimiser
 Utiliser son environnement internet pour
améliorer sa visibilité
 Et demain… ?

11. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
LES LEVIERS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES
2 UNE SÉMETIQUE PERTINENTE
3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT
4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE
5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES

12. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES
« W3C : World Wide Web Consortium »http://www.w3.org/
« Valide xHtml / Css » = Séparer le fond et la forme
Limiter l’usage du flash et du JavaScript
Réaliser un plan du site
Optimiser les outils destinés aux robot des moteurs
Utiliser un titre, une description et des mots clés
ciblés et différents pour chaque page…

13. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
2 UNE SÉMENTIQUE PERTINENTE
Nom de domaine QUELLE EXTENSION CHOISIR ??
Rubriques
Catégories / Sous-catégories
« Meta » titres descriptions

14. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT
« CONTENT IS KING ! »*
* « LE CONTENU EST ROI ! »
TEXTES FICHIERS AUDIO IMAGES / PHOTOS VIDEOS

15. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE
Menus de navigation
Sous menus
Catégories
Liens contextuels
Liste de lien
…
« Ergonomie » / « Accessibilité »

16. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
5 NOMBRE PERTINENCE DES LIENS EXTERNES
Nombre de liens externes pointant vers le site ou une
de ses pages,
Pertinence sémantique des sites pointant vers une
page ou le site,
Echange de liens « intelligent » = LE TRIPTIQUE
SITE
A
SITE SITE
A B
SITE SITE
B C

17.  Introduction à la notion de référencement
 Le référencement en 2009,
o Le référencement naturel ( actif )
o Le référencement payant
SOMMAIRE
o Logique actuelle du référencement :
Anticiper pour optimiser
 Utiliser son environnement internet pour
améliorer sa visibilité
 Et demain… ?

18. LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »
Les Régie d’Achat de liens sponsorisés
Google AdWords Microsoft AdCenter
Yahoo – Search Marketing

19. LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »

20.  Introduction à la notion de référencement
 Le référencement en 2009,
o Le référencement naturel ( actif )
o Le référencement payant
SOMMAIRE
o Logique actuelle du référencement :
-Anticiper pour optimiser -
 Utiliser son environnement internet pour
améliorer sa visibilité
 Et demain… ?

21. « ANTICIPER POUR OPTIMISER »
1° SOLUTION 2° SOLUTION
EXPRESSION DU BESOIN EXPRESSION DU BESOIN
RÉFLEXION SUR LE
CRÉATION DU SITE BESOIN EN VISIBILITÉ
DU SITE
MISE EN PLACE DES
MISE EN PLACE DES
CONTENUS
CONTENUS
COMMUNICATION
ONLINE CRÉATION DU SITE

22.  Introduction à la notion de référencement
 Le référencement en 2009,
o Le référencement naturel ( actif )
o Le référencement payant
SOMMAIRE
o Logique actuelle du référencement :
-Anticiper pour optimiser -
 Utiliser son environnement internet pour
améliorer sa visibilité
 Et demain… ?

23. UTILISER SON ENVIRONNEMENT
PLATEFORMES
SOCIALES
BLOGS PLATEFORMES
FORUMS D’IMAGES
WIKIS
SITE
INTERNE
T
PLATEFORMES PORTAILS WEB
VIDEO THÉMATIQUES
ANNUAIRES
PROFESSIONNELS

24.  Introduction à la notion de référencement
 Le référencement en 2009,
o Le référencement naturel ( actif )
o Le référencement payant
SOMMAIRE
o Logique actuelle du référencement :
-Anticiper pour optimiser -
 Utiliser son environnement internet pour
améliorer sa visibilité
 Et demain… ?

25. ET DEMAIN… ?
Micro-formats ?
Gestion d’identité numérique
WEB 3.0 : L’avènement du web sémantique ?
Référencement de marque, de personnes…

26.  Introduction à la notion de référencement
 Le référencement en 2009,
o Le référencement naturel ( actif )
o Le référencement payant
SOMMAIRE
o Logique actuelle du référencement :
-Anticiper pour optimiser -
 Utiliser son environnement internet pour
améliorer sa visibilité
 Et demain… ?

27. QUESTIONS…?
Jean-Baptiste JOANNY
Chargé de Projets
jb.joanny@indixit.com
06 64 31 52 53
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