Stratégie marketing de la beauté - Du produit de luxe aux soins quotidiens, le marketing de la beauté explore tous les terrains. - En 2013, l’achat beauté mêle la réflexion, l’expertise et la nouveauté. - Face au e-commerce, les points de vente font de la résistence et se ré-inventent. - Hommes, femmes, seniors, trentenaires ... le marketing tient compte des genres et des générations. - Le digital gagne du terrain mais les échantillons continuent de plaire. - Du digital au merchandising, zoom sur quelques expériences de marques. - Analyse. L’irrésistible attrait pour la cosmétique de luxe. Malgré un bilan contrasté en 2012, le marché français des produits de beauté et des cosmétiques reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! De la discrète PME à l’immense multinationale, nombreuses sont celles qui investissent le secteur et tentent de s’y faire une place. Et ce n’est pas simple. La montée en puissance ...

1. Extrait de synthèse de presse :
Marketing de la beauté
Edition 2013
par Indexpresse

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3. La synthèse sur le marketing de la beauté
Sources citées
Points de vente, Cosmétique magazine, La Revue des sciences de gestion : Direction et gestion,
LSA magazine de la grande consommation, Pharmacien manager, La Lettre de la distribution internationale : global retail newsletter, Emballages magazine, Ipsos, Le Nouvel économiste, Marketing
magazine, Trends, L’Entreprise - Groupe Express Expansion, Relation client magazine, Marketing
direct, L’Expression com.
Entreprises & acteurs cités
L’Oréal Luxe, Sisley, Garnier, Lush, Clarins, Yves Rocher, Sephora, Bourjois, Nivea...
Mots-clés
cosmétique, maquillage, produit de beauté, soin, comportement du consommateur, activité du
marché, marketing, luxe, marketing des genres, marketing générationnel, marketing du point de
vente, marketing digital, marketing direct, stratégie marketing
par Indexpresse

4. La synthèse sur le marketing de la beauté
Sommaire
Du produit de luxe aux soins quotidiens, le marketing de la beauté explore tous
les terrains.
En 2013, l’achat beauté mêle la réflexion, l’expertise et la nouveauté.
Face au e-commerce, les points de vente font de la résistence et se ré-inventent.
Hommes, femmes, seniors, trentenaires ... le marketing tient compte des genres
et des générations.
Le digital gagne du terrain mais les échantillons continuent de plaire.
Du digital au merchandising, zoom sur quelques expériences de marques.
Analyse. L’irrésistible attrait pour la cosmétique de luxe.
par Indexpresse

5. La synthèse sur le marketing de la beauté
Résumé
Malgré un bilan contrasté en 2012, le marché français des produits de beauté et des cosmétiques reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! De la discrète PME à l’immense
multinationale, nombreuses sont celles qui investissent le secteur et tentent de s’y faire
une place.
Et ce n’est pas simple. La montée en puissance du e-commerce, la crise du pouvoir d’achat,
la préoccupation croissante des consommateurs pour leur santé, la multiplication des supports d’information, la poussée du digital... font évoluer les contours d’un marketing qu’on
pensait bien cadré.
Les contours seulement, parce qu’au fond les fondamentaux sont toujours là. Plus que dans
toute autre secteur, les acteurs des cosmétiques doivent séduire, tout le monde et en toute
occasion ! De la crème de soin quotidienne au parfum de luxe, de la fashion addict à la
consommatrice occasionnelle, de la trentenaire aux seniors, dans les magasins et sur les réseaux sociaux, par mail ou bien avec des échantillons, sans oublier les hommes... le terrain
de jeu est vaste et multiple.
Dans une société où l’image prédomine et où la défiance des acheteurs grandit, le marketing de la beauté se doit de rassurer et de parler vrai sans perdre pour autant sa créativité,
son attractivité et son pouvoir d’évasion.
par Indexpresse

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