Quattro ore di formazione con i ragazzi della Msl Group Italia, Milano. Abbiamo affrontato diversi temi relativi alla comunicazione con il blogger per evitare il classico tono da "con preghiera di comunicazione " o "gentile blogger".

1. COME COMUNICARE CON
UN BLOGGER?
Msl Group Italia, Milano
6 dicembre 2012
Riccardo Esposito
Blogger, Webwriter, Copy
www.mysocialweb.it
@riccardoe
lunedì 9 dicembre 13

2. TI PIACE MY SOCIAL WEB?
Perché ti piace?
lunedì 9 dicembre 13

3. Ti piace perché è indipendente.
Perché è indipendente
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4. Ti piace perché è autentico.
Perché è indipendente
Trovi contenuti di qualità che rispecchiano l’opinione
dell’autore e non di una marca.
In un blog come My Social Web leggi il consiglio dell’amico.
Non di chi ti vuole vendere qualcosa.
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5. I PREGI DI UN BLOGGER
• Scrive
bene e scrive articoli interessanti.
• Ci
mette la faccia.
• Si
avvicina all’utente.
• Rimane
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indipendente.

6. L’indipendenza è la sua forza: il blogger (intelligente) non
rinuncerà mai a essere indipendente. Altrimenti perderà la
fiducia dei lettori.
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7. Mi arrendo: è impossibile raggiungere un blogger per
proporre la mia idea, il mio prodotto, il mio libro!
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8. CE LA PUOI FARE
Ma non subito...
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9. Devi creare un percorso che ti permetta di individuare gli
influencer, accorciare le distanze, entrare in contatto e
proporre qualcosa di utile.
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10. L’obiettivo? Creare conversazioni, passaparola, intorno a un
prodotto o a un servizio. Ma anche aumentare la brand
authority, raccogliere feedback, generare conversioni, attirare
l’attenzione.
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11. DEVI FARE DIGITAL PR
Attenzione. Fare Digital PR non vuol dire mandare
comunicati stampa anonimi, ma curare il rapporto con
il blogger attraverso una prospettiva personale.
In questo modo è possibile individuare le
caratteristiche essenziali dell’interlocutore e fornire
materiale realmente interessante.
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12. ECCO LA MIA RICETTA
• Individua
• Studia
e seleziona
• Accorcia
• Invia
le distanze
contatto e approfondisci
• Misura
• Mantieni
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i rapporti

13. Individua
#1 - Individua
Perché i blogger non
sono tutti uguali!
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14. COSA CERCHI?
• Un
blog che parli al tuo target.
• Un
blog che affronti tematiche vicine al tuo progetto.
• Un
blog con una buona community.
• Un
blog ben posizionato.
• Un
blog presente sui social.
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15. COME LO TROVI?
• Google
Blog
• Blogbabel
• Ebuzzing
• Klout
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16. #2 - Studia il blogger che vuoi raggiungere
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17. STUDIA IL BLOG
• Argomenti
• Community
• Commenti
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18. SCEGLI E ARCHIVIA
Io preferisco Google Drive perché mi permette di
condividere con colleghi e collaboratori.
Ecco la mia opinione: 7 motivi per sposare Google Drive
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19. #3 - Accorcia le distanze
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20. COME?
• Conversazione
• Guest
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blogging
su Twitter

21. CONVERSAZIONE SU TWITTER
• Mention
• Retweet
• Domande
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22. CONVERSAZIONE SU TWITTER
Creare delle Twitter list di account selezionati attraverso
una semplice ricerca e monitorarle con Hootsuite.
Altre azioni utili:
• Rintracciare
conversazioni con Topsy.
• Monitorare
il buzz con Socialmention.
• Gestire
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la community con Hootsuite.

23. GUEST POST
• Solo
articoli di qualità.
• Niente
comunicati stampa.
• Rispettare
le regole del blog.
• Consegnare
• Monitorare
tutto il materiale necessario.
i commenti.
• Ringraziare.
Il guest post non si scrive solo per fare SEO
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24. #4 - Invia il primo contatto
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25. COME SI CONTATTA UN
BLOGGER?
• Usa
l’email ufficiale (no Facebook, no Twitter.)
• Educazione.
• No
comunicati stampa, no copia incolla.
• Rileggi
la tua email 10 volte.
• Non
parlare al blogger: parla alla persona.
• Non
raccontare, mostra.
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26. ANCORA QUALCHE
CONSIGLIO
• Le
persone mandano le email, non le aziende.
• Scegli
• Usa
bene l’oggetto dell’email.
la giusta formattazione.
• Inserisci
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tutti i riferimenti per contattare.

27. PRIMA EMAIL ANDATA
Passa alla seconda per approfondire e poi proponi un
pacchetto che tenga conto delle esigenze del blogger.
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28. OUTREACH BOX
Se il budget e la situazione te lo permette puoi proporre un
outreach box, ovvero un pacco da spedire al blogger con
tutto il materiale necessario per informarlo e conquistarlo.
La regola base per ogni soluzione: personalizzare.
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29. Outreach Box inviato dalla HBO agli influencer per
pubblicizzare Game of Thrones.
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30. #5 - Misurare
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31. QUALI RISULTATI HAI
OTTENUTO?
• Numero
di post e articoli che hanno parlato del brand
• Numero
di citazioni del brand
• Numero
di condivisioni, commenti, like
• Dati
di traffico/visite ai post
• Tipologia
• Quante
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di blog, siti community e utenti coinvolti
persone siamo riusciti a raggiungere

32. 6# - Mantenere i rapporti
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33. Il blogger non è un soggetto da utilizzare per raggiungere un
obiettivo: il blogger è un contatto.
Non ragionare come opportunista ma come hub di una
rete. Non devi sfruttare ma creare connessioni.
Ora passiamo ai lettori!
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34. PER APPROFONDIRE
• Webhouse
• Momcamp
• Valentina
• Hubspot
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Lepore

35. IMMAGINI
• Flickr
• New
Old Stock
• Gratisography
• Unsplash
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