Marketing Digital

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Estrutura da pós-graduação em Marketing Digital do ISCAP.

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Marketing Digital

  1. 1. Marketing Digital<br />ISCAP –Set2009<br />
  2. 2. O que é o marketing digital ?<br />Marketing digital consiste na promoção de produtos e serviços utilizando canais de distribuição digital.<br />As duas formas mais populares de Marketing Digital são: “pull” e “push” <br /><ul><li>Na forma “pull“, o utilizador procura e solicita o conteúdo, sejam sites/blogs ou qualquer mídia online
  3. 3. Na forma “push“, o distribuidor deve iniciar o relacionamento e a oferta. O utilizador recebe por via digital e tem a opção de visualizar o conteúdo ou não.</li></li></ul><li>O que se pretende ?<br />Responder a uma necessidade do mercado de trabalho em termos de técnicos especializados em marketing digital.<br />Acelerar e facilitar o processo de aprendizagem numa área que exige uma grande multiplicidade de conhecimentos.<br />Fazer uma aposta nas potencialidades das novas tecnologias aplicadas ao marketing.<br />
  4. 4. Quais os objectivos?<br />Complementar a licenciatura em marketing com uma área de especialização em Marketing Digital.<br />Criar uma estrutura de apoio a professores e alunos que pretendam especializar-se nesta área.<br />Estabelecer parcerias com empresas que possam acolher os alunos em estágios profissionais.<br />
  5. 5. A quem se destina ?<br />Licenciadosem marketing quepretendamespecializar-se em marketing digital.<br />Individuos com formação de base diversaqueprocuramobterconhecimentosparatrabalharemprojectos de marketing digital.<br />Empreendedores e gestoresquepretendamdesenvolverosseusprópriosprojectos no espaço digital.<br />Profissionais de marketing digital quepretendemactualizaroumelhorar as suascapacidades.<br />
  6. 6. Estrutura da pós-graduação<br /><ul><li>1º Semestre
  7. 7. Marketing Avançado
  8. 8. Técnicas de Comunicação Digital
  9. 9. Marketing Directo e ProdutosDigitais
  10. 10. Marketing de ProdutosTecnológicos
  11. 11. Marketing Relacional
  12. 12. 2º Semestre
  13. 13. Marketing Estratégico
  14. 14. Pesquisa de Mercado
  15. 15. Desenvolvimento de NovosProdutosDigitais
  16. 16. Projectos de E-Marketing
  17. 17. Logística e Gestão de Processos</li></li></ul><li>Marketing Digital<br />Marketing Avançado<br />Considerações gerais sobre o marketing<br />Ambiente de marketing<br />Pesquisa e sistemas de informação de marketing<br />Comportamento do consumidor<br />Estratégia central de marketing<br />Marketing-mix<br />Plano de Marketing<br />Estudos de Caso<br />
  18. 18. Marketing Digital<br />Técnicas de Comunicação Digital<br />Introdução ao Design<br />TP1: Elementos gráficos e tipográficos da marca e respectivo manual gráfico.<br />Processamento de Imagem Digital<br />TP2: Criação de cartaz/cenário de evento.<br />Design editorial<br />TP3:Maquetização de uma publicação.<br />Ferramentas Informáticas:<br />Adobe Illustrator; Adobe Photoshop; In Design<br />
  19. 19. Marketing Digital<br />Marketing Directo e Prod. Digitais<br />Internet Marketing<br />TP1: Criação de um microsite sobre uma empresa<br />2. Database Marketing<br />TP2: Criação de um sistema de gestão de mailing lists<br />3. E-Mail Marketing<br />TP3: Desenvolvimento de uma campanha de e-mail marketing<br />Ferramenta Informática: <br />Adobe Dreamweaver PHP/MySQL<br />
  20. 20. Marketing Digital<br />Marketing de ProdutosTecnológicos<br />Técnicas de Marketing<br />TP1: Blog para promover uma marca<br />Comércio Electrónico<br />TP2: Criação de catálogo de produtos tecnológicos<br />Marketing Geográfico<br />TP3: Campanha de marketing utilizando geo-targeting<br />Aplicações:<br />WordPress; Joomla; Drupal<br />
  21. 21. Marketing Digital<br />Marketing Relacional<br />Marketing Transaccional Vs. Marketing Relacional<br />Business Marketing e Purchasing<br />O gestor e a network<br />O gestor e as relações<br />A gestão de relações com os clientes<br />A gestão de relações com os fornecedores<br />Distribuição em networks de negócios<br />Gestão em networks<br />Discussão de case studies<br />
  22. 22. Marketing Digital<br />Marketing Estratégico<br />O papel do marketing na empresa<br />Segmentação estratégica de mercados e posicionamento de produtos<br />Análise da competitividade da empresa<br />Formulação da estratégia de marketing <br />Desenvolvimento pelo lançamento de produtos novos<br />Distribuição estratégica<br />Fixação estratégica de preços<br />Comunicação estratégica<br />Discussão de case studies<br />
  23. 23. Marketing Digital<br />Pesquisa de Mercado<br />Projecto de investigação<br />Fontes e tipos de informação<br />Instrumentos para obtenção de dados primários<br />Amostragem<br />Pesquisa Quantitativa<br />Pesquisa Qualitativa<br />Trabalhos práticos de tratamento e análise de dados com o programa SPSS<br />
  24. 24. Marketing Digital<br />Desenvolvimento de NovosProdutosDigitais<br />Criatividade e animação<br />TP1: Animação de elementos gráficos e tipográficos<br />Introdução à linguagem tridimensional<br />TP2: Criação de embalagem em 3D<br />Vídeo Digital<br />TP3: Criação e edição de um anúncio publicitário em vídeo<br />Ferramentas Informáticas:<br />Adobe Flash; Blender; Final Cut Express<br />
  25. 25. Marketing Digital<br />Projectos de E-Marketing<br />Sistemas de E-Business<br /> PROJ 1: Desenvolvimento de um sistema de gestão de encomendas para a internet<br />Marketing Móvel<br /> PROJ 2: Desenvolvimento de uma campanha promocional de um serviço para telemóveis.<br />Multimédia<br /> PROJ 3: Desenvolvimento de uma apresentação de um evento para um DVD interactivo.<br />Desenvolvimento de Projectos: <br />Análise de problemas, design de soluções e implementação de protótipos.<br />
  26. 26. Marketing Digital<br />Logística e Gestão de Processos<br />A logística no Comércio Electrónico<br />TP1:Integração de um sistema de logística num sítio Web.<br />Segurança e Pagamentos On-Line<br />TP2: Integração de um sistema de pagamentos electrónicos on-line num sítio Web.<br />Optimização de sites para motores de busca<br />TP3: Optimização de um sítio web para o motor de busca Google<br />
  27. 27. Hardware<br />Servidor Linux <br />Web Server com Apache + PHP + MySQL<br />FTP Server<br />Domínio próprio com acesso global<br />Computadores<br />Macscom Mac OS X/WinXP<br />Fotografia<br />Video<br />Audio<br />Iluminação<br />
  28. 28. Software<br />Software Gráfico<br />Adobe Illustrator<br />Adobe Photoshop<br />Adobe InDesign<br />Software Web<br />Adobe Dreamweaver<br />Adobe Fireworks<br />Adobe Flash<br />Software Video e 3D<br />Final Cut Express<br />Blender<br />
  29. 29. Muito obrigado pela vossa atenção.<br />

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