El miércoles día 15 de julio tiene lugar una nueva sesión de IMO Webinar gratuito. En este caso, hablamos sobre creación de contenidos interesantes para nuestro público objetivo y, para ello, contamos con la presencia de David Soto, Periodista y Blogger, apasionado de la Comunicación Corporativa y Responsable de Comunicación y Marketing en SocialTur. La creación de contenidos interesantes para tus lectores en un blog es una gran forma de aumentar tu visibilidad online, algo enormemente positivo sea cual sea tu objetivo: buscar trabajo, llegar a nuevos clientes, fidelizar a los que ya tienes, etc. En el IMO Webinar tratamos todo el proceso que engloba al uso de contenidos como herramienta de marketing: desde la creación hasta la promoción en diferentes canales, contacto con los lectores, medición de resultados… Algunas de las temáticas que aborda David en el IMO Webinar son: Cómo atraer tráfico de calidad a tu blog Promoción de los contenidos en diferentes canales Estrategias de contenidos desde un punto de vista integral Más información: http://www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online/imo-webinar-como-crear-contenidos-interesantes-para-tu-publico-objetivo/

1. www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online
Webinar
Gratuito
CÓMO CREAR
CONTENIDOS
INTERESANTES
PARA TU
PÚBLICO OBJETIVO
con David Soto
Periodista y Blogger Miércoles 15 de Julio a las 18:00h

2. #imowebinar@marketing_IMO www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online
Presentación
Cómo crear contenidos interesantes para tu público objetivo
David Soto Rodríguez
24 años
Periodista y Máster en Comunicación
Corporativa
Medios de comunicación tradicionales
Actualmente estoy poniendo en marcha un
proyecto de marketing turístico “SocialTur”
9 meses con mi blog

3. #imowebinar@marketing_IMO www.educacionline.com/instituto-de-marketing-online
Preguntas iniciales
Cómo crear contenidos interesantes para tu público objetivo
1. ¿Por qué crear contenido en un blog?
2. ¿Cómo son los contenidos en internet?
3. ¿Quién nos lee?
3. ¿Cómo encontrar temas interesantes?
4. ¿Cómo aumentar la visibilidad online?
5. Errores que he cometido

4. 1.¿Por qué crear contenido en un blog?
• Conocer gente de la que aprender
• Aportar nuevos puntos de vista
• Tema que te apasione
• ¿Marca personal?
• Si otras personas crean contenido que me ayuda y me
aporta, ¿por qué no puedo hacerlo yo?
4

5. 5
Contenidos en
Internet

6. Contenidos en internet
• Calidad
• Estructura clara
• Frecuencia de publicación
• Pensar en el lector
• Aprovechar recursos online
• Potenciar la interacción
6
6 claves

7. Contenidos en internet
• ¿Para quién?
• ¿Sabemos a quién nos dirigimos?
• ¿Resolvemos un problema?
• ¿Tema interesante?
• ¿Llega el mensaje al público?
• ¿Animamos a la interacción?
7
¿Calidad?

8. Contenidos en internet
• El título atrae la atención del lector
• Las primeras 100 palabras atractivas
• El cuerpo del post interesante, aporta
información
• Último párrafo: Broche final, interacción,
animar a seguir leyendo…
8
Estructura

9. Contenidos en internet
• Adaptada a nuestras posibilidades
• ¿Cantidad o calidad?
• Flexibilidad
• ¿Cuánto tiempo necesitas para hacer un buen
trabajo?
• Tipología del site
• Tipo de contenido
9
Frecuencia de publicación

10. Contenidos en internet
• ¿Cuáles son sus intereses?
• ¿Qué temas funcionan?
• Perfil de lector
• Interacción
10
Pensando en el lector

11. Contenidos en internet
• ¿Podemos utilizar recursos de terceros para
aportar valor?
• No tengas miedo a enlazar
• Participación
• Multimedia
11
Recursos online

12. Contenidos en internet
• Mentalidad “social”
• Interacción desde el propio texto
• Preguntas a los lectores, sugerencias…
12
Interacción

13. 13
¿El contenido tiene
“fecha de caducidad”?

14. • ¿Tu audiencia busca contenidos “de última
hora” o atemporales?
• Adaptar post a nuestros lectores
• Reciclar el contenido
14

15. Contenido Evergreen
• Contenidos atemporales que siguen siendo
interesantes
• Admiten actualizaciones pero nunca se quedan
obsoletos
• SEO: Contenidos con mucha fuerza (enlaces,
tráfico, engagement …)
• Guías, tutoriales, reviews
• Noticias, eventos, modas
15

16. Reciclar el contenido
• Contenidos que no han triunfado
• Cambio de punto de vista, keywords,
reutilización para nuevo post
• ¿Por qué no han triunfado?
• Contenidos que si han triunfado
• Actualización, republicación, cambio
pequeños elementos
• ¿Por qué han triunfado?
16

17. 17
¿Quienes son nuestros
lectores?

18. ¿Quiénes son nuestros lectores?
• Perfil de “usuario de calidad”
• Feedback
• ¿Qué contenidos prefieren?
• ¿Cuándo nos leen?
• ¿Son activos?
18

19. • Edad
• Conocimiento del tema
• Segmentación
• Interés por temáticas relacionadas
19
¿Quiénes son nuestros lectores?
Perfil de usuario

20. ¿Quiénes son nuestros lectores?
• ¿Cómo conocemos los datos?
• Contacto personal, preguntas
• Análisis de interacción en en blog
• Google Analytics, Twitter Analytics, Facebook
Insights…
20

21. 21
¿Cómo encontrar
temas interesantes?

22. ¿Cómo encontrar temas que
funcionan?
Otros blogs
• Leer a los mejores
• Feedly
• Directorios
• Herramientas online (Ahrefs, Buzzsummo, )
22

23. 23
¿Cómo encontrar temas que
funcionan?
Redes sociales
• Búsqueda y contacto con “usuarios de calidad”
• Grupos, comunidades y hashtags
• Herramientas online (Social mention, Buscador
de Twitter)

24. ¿Cómo encontrar temas que
funcionan?
• Google
• Palabras clave (Keyword research, sugerencias
de Google)
• Tendencias de búsqueda
• Keyword planner (+ Merge Words)
ubersugest, Google Trends,
24

25. • ¿Qué dicen nuestros lectores?
• Encuestas
• Comentarios
• Interacción
• Contacto directo
• Feedback
• Análisis de los resultados anteriores
25
¿Cómo encontrar temas que
funcionan?

26. Tipos de post que
funcionan muy bien
26

27. 27
Listas, rankings y checklist
• Las 20 herramientas más interesantes…
Checklist con las 10 tareas….
• Toda la información en el mismo post
• Opinión del blogger
• Nos gusta el orden

28. 28
Problema y solución
• ¿Problemas con el tiempo de carga de tu
blog? 5 soluciones
• Útiles cuando nos encontramos en
problemas

29. Tutorial
• Enseñemos a la audiencia a hacer algo útil en
lo que podamos aportar valor
• Solucionar problemas a los lectores + atraer
mucho tráfico
• Está saturado y el posicionamiento es
complicado
29

30. Post colaborativo
• Expertos opinan sobre el tema X
• Varios expertos aportando su opinión sobre un
tema interesante
• Multiplicamos la visibilidad
• Opiniones de expertos en temas concretos
30

31. Información sobre un evento
próximo
• “Todo lo que tienes que saber sobre el evento
X”
• Tiene que ser un tema muy ligado con nuestro
público
• Newsjacking
31

32. Serie de artículos
• Los fundamentos de X herramienta (parte 1)
• Podemos desarrolla un tema en profundidad
sin aburrir al lector
• Enganchamos para la siguiente parte
• Cobra mayor importancia (si cabe) la calidad
32

33. 33
Conseguir audiencia
y
aumentar la visibilidad

34. Audiencia
• Conseguir una audiencia de verdad es el
objetivo más importante para un blog
• Conocerla será la clave para conectar
34
¿Cuántos
seguidores
tienes?
¿Cuántos están
interesadas en tus
contenidos y
disfrutan
leyéndote?

35. Aumentar la visibilidad de los
contenidos
• Estrategias conjuntas para atraer tráfico al
blog
• Segmentación en todos los canales
• Pertinencia de los canales ¿de verdad están
tus lectores ahí?
35

36. • Comunidad online “de calidad”
• Networking
• Grupos y comunidades interesantes
• Análisis de la comunidad (Twitter Analytics,
SocialBro, Facebook Insights
• Y nosotros ¿somos usuarios de calidad?
36
Aumentar la visibilidad de los
contenidos
Redes Sociales

37. • Autobombo (Regla de 80/20, regla de
60/20/20
• Nos dirigimos a personas
• No somos el centro del universo
• Tenemos que salir a buscar esa interacción
37
Aumentar la visibilidad de los
contenidos
Redes Sociales
Atención!

38. • ¿Escribimos para nuestros lectores o para
Google?
• LinkBaiting
• Google quiere ofrecer a los usuarios contenido
de calidad
38
Aumentar la visibilidad de los
contenidos
SEO

39. • Textos artificiales “hiperoptimizados”
• Temas con búsquedas en Google pero sin
interés para nuestro público.
39
Aumentar la visibilidad de los
contenidos
SEO
Atención!

40. Aumentar la visibilidad de los
contenidos
• Mayor visibilidad que la que podemos
conseguir con nuestros medios
• Llegar a un público diferente
• “Picos” puntuales de tráfico
• MKTfan, MarketerTop, Meneame
40
Directorios

41. • Dependemos de canales de terceros
• No debe ser el centro de la estrategia
• Tenemos un control limitado
41
Aumentar la visibilidad de los
contenidos
Directorios
Atención!

42. 42
4 errores que cometí
al empezar

43. 43
#1 Paciencia
#2 No pensar en el lector
#3 Planificación
#4 Interacción

44. ¡MUCHAS GRACIAS!
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