ESOMAR es la organización mundial para promover una mejor investigación de mercados, consumidores y sociedades. Su capítulo venezolano fue, junto a la escuela de gerencia IESA, co-organizador del evento Emoción Desnuda: Cómo Conectarse con los Consumidores. En esta presentación podrás ver de qué trata la organización.

3. ¿QUÉ ES ESOMAR?

4. ¿QUÉ ES ESOMAR? ESOMAR es la organización mundial para promover una mejor investigación de mercados, de consumidores y de sociedades El objetivo de ESOMAR es propiciar el valor que posee la investigación de mercado y de opinión en elucidar situaciones reales para tomar decisiones efectivas

6. MEMBRESÍA ESOMAR

7. MIEMBROS Por región (número) Región 2006 2007 2008 2009 YTD Variación Europe Occidental 2536 2698 2712 2690 - 0.8 % Asia Pacífico 623 694 700 713 +1.9 % Norte América 418 505 550 553 + 0.5 % Europe Oriental 356 423 442 445 + 0.7 % Latino América 275 290 314 323 + 2.9 % Oriente Medio/Africa 186 209 243 251 + 3.3 % Gran Total 4394 4842 4961 4975

8. MIEMBROS Por peso de la región Región 2006 2007 2008 2009 YTD Europe Occidental 57.7% 56% 55% 54% Asia Pacífico 14.2% 14.4% 14% 14.5% Norte América 9.5% 10.5% 11% 11% Europe Oriental 8.1% 8.8% 9% 9% Latino América 6.3% 6.0% 6% 6.5% Oriente Medio/Africa 4.2% 4.3% 5% 5% Gran Total 100% 100% 100% 100%

11. NUEVO CÓDIGO INTERNACIONAL ICC/ESOMAR Lanzado en Enero de 2008 en una campaña de prensa con la Cámara Internacional de Comercio (ICC) Comunicación y promoción del nuevo Código con la ICC a las asociaciones de investigación de mercado, mercadeo y publicidad alrededor del mundo para foltalecer la autoregulación a nivel internacional

12. Investigación de mercado , que incluye la investigación social y de opinión , es la recopilación sistemática y la interpretación de la información sobre las personas u organizaciones, utilizando la estadística y los métodos de análisis y técnicas de las ciencias sociales aplicadas para aumentar el conocimiento (obtener insights) o apoyar el proceso de toma de decisiones. La identidad de los encuestados no se revelará al usuario de la información sin el consentimiento explícito de los mismos y no se hará ningún tipo de venta como resultado directo de haber proporcionado la información. CÓDIGO ICC/ESOMAR Y TEMAS CLAVES Identidad: ¿quiénes somos? Definición revisada

15. ADOPCIÓN HASTA EL PRESENTE 36 asociaciones en 31 países OTROS India Iran Kenya Sur Africa APAC Korea Singapore New Zealand LATAM Argentina Brazil (ABEP, SBPM) Mexico* Venezuela NORTE AMERICA Canada * USA * EUROPA Austria Belgica Rep Checa Dinamarca Finlandia Francia Alemania (BVM, ADM) Grecia Hungría Italia (ASSIRM, AISM) Kazakhstan Holanda Polonia (OFBOR, PTBRIO) Portugal España (AEDEMO, ANEIMO) Suecia Suiza Turquía Adopt = Same rules, sometimes extra requirements * Endorse= national code, consistent requirements

18. PUBLICACIONES ESOMAR Market Research Handbook “ Refleja la evolución de las necesidades de los investigadores en la medida en que cambia su función de proveedores de datos a ser parte integrante del proceso de toma de decisiones.” Market Research Best Practice “ Alenta al lector a ir más allá del horizonte habitual de la práctica de investigación de mercado, a través de una combinación de investigación ”realista”, “cuentos” y una más “teórica” Market Research Explained “ hace una contribución invalorable hacia un reconocimiento más amplio y más completo de la función y el valor de la investigación de mercados.”

25. Eventos Calendario 2009 Consumer Insight Conference Dubai / 9-11 February Retail and Shopper Conference London / 2-4 March Asia Pacific Conference Beijing / 5-7 April Breakthrough Markets Forum Beijing / 7-8 April WM3 Conference Stockholm / 4-6 May Fragrance Conference Cannes / 22-24 June CONGRESS Montreux / 15-18 September Panel Research Conference New York / October Qualitative Conference Marrakech / November Wellbeing Forum Marrakech / November Talleres en cada conferencia

26. RESERVA LA FECHA! CONGRESO ANUAL ESOMAR 2009 Esperamos verlos allá!

27. ¡GRACIAS!