DISCLAIMER: This is an archived presentation. Please visit http://www.slideshare.net/Digital-Luxury to access DLG official SlideShare account. Présentation du plan média implémenté par IC-Agency pour le lancement du 3e volet de la campagne Nespresso George Clooney online.

1. P:_Managementqaemplates E-advertising : retour sur la campagne Nespresso Novembre 2008 Depuis 2003, IC-Agency accompagne le leader mondial du café portionné dans le développement de sa marque et de ses ventes sur un plan international. Parmi les différents outils de promotion multi-canaux définis dans cette stratégie, la publicité online revêt cette année encore une importance considérable pour le positionnement et l’augmentation des ventes Nespresso , dont près de 50% de son chiffre d’affaires provient d’Internet. D’où l’enjeu pour IC-Agency de maximiser l’impact online du lancement de la campagne « George Clooney Part. 3 » dont le média planning lui a été confié pour la Suisse. L’objectif principal de cette troisième campagne est de mettre en place une véritable synergie entre le canal Internet et celui de la télévision. En effet, à travers une approche virale, relayée par une campagne e-advertising massive, Nespresso a invité les internautes à élire leur spot favori parmi 3 alternatives proposées. Le choix des internautes, ayant au final, un impact sur la diffusion télévisuelle du spot publicitaire. Forte de son expérience acquise durant la gestion des campagnes Nespresso antérieures, IC-Agency a créé un plan media en deux vagues de deux semaines entre Novembre et Décembre afin d’optimiser le « share of voice » dont les grandes particularités sont les suivantes : IC-Agency Geneva - www.ic-agency.com - geneva@ic-agency.com

2. P:_Managementqaemplates Mise à profit des possibilités offertes par la communication interactive (Rich Media, homepage branding…), garantissant ainsi l’attractivité des annonces en vue de générer du trafic, et développant la notoriété de Nespresso : IC-Agency Geneva - www.ic-agency.com - geneva@ic-agency.com

3. P:_Managementqaemplates Sélection d’espaces publicitaires optimisant la diffusion sur les marchés suisses allemands, romands et italiens : IC-Agency Geneva - www.ic-agency.com - geneva@ic-agency.com

4. P:_Managementqaemplates Ciblage d’une audience qualifiée grâce a un éventail de sites luxes, féminins, d’actualité : IC-Agency Geneva - www.ic-agency.com - geneva@ic-agency.com

5. Pour assurer à Nespresso une traçabilité de ses campagnes, IC-Agency accompagne sa démarche d’un monitoring accru. Grâce aux solutions de « web analytics », nous veillons quotidiennement à la mesure et à l’optimisation des performances de la campagne afin d’en maximiser son impact. Nous vous invitons à découvrir cette campagne en choisissant vous aussi votre scénario favori pour le prochain spot télévisé Nespresso avec George Clooney sur : www.nespresso-whatelse.com IC-Agency Geneva - www.ic-agency.com - geneva@ic-agency.com