2. experience relevance
Agenda
› SEM of Search Engine Marketing
› Optimalisatierapport
SEO of Search Engine Optimization
Trefwoordgebruik
Linkpopularity
2
5. experience relevance
Search Engine Marketing: Waarom?
› Wanneer hebt u voor het laatst
de GoudenGids bekeken?
› 80% van de website activiteiten
› 97% van zoekmachine gebruikers stoppen met
zoeken op de 3de resultatenpagina
› Hoog gepositioneerde websites =
autoritaire merken - bedrijven
› De bezoeker neemt het initiatief
5
6. experience relevance
Search Engine Marketing: Google
Zeg niet ‘zoekmachine' - zeg 'Google'
› Zoekmachine statistieken wereldwijd
1. Google 67.30%
2. Yahoo Search 20.30%
3. Microsoft Live! 6.70%
4. Ask 4.10%
› Zoekmachine statistieken België
› 97% google
› 56% startpagina
› Blogger
› Meest populaire gratis blog tool
› Youtube
› 23,5 miljoen dagelijkse pagina weergaves
› 53 minuten per gebruiker op één maand
› Google Maps
› Google Docs
› Google Books
› Gmail
6
8. experience relevance
SEO: Search Engine Optimization
Hoe gaat het in zijn werk?
Google (of andere zoekmachines) overtuigen van
de relevantie van uw website voor een specifieke zoekterm
› Relevante zoektermen selecteren
› Het success van elke toekomstige actie
hangt af van een goede zoekterm keuze
› De inhoud van een website technisch toegankelijk maken voor zoekmachines
› frames, flash, fancy redirects,… tot een minimum beperken:
De technische kant van de website zo simpel en gestructureerd mogelijk
houden
› Het gebruik van gewone HTML-links
› Belangrijke inhoud moet bereikbaar zijn binnen de 5 klikken
› CMS systemen die zoekmachine vriendelijke inhoud weergeven
8
9. experience relevance
SEO: Search Engine Optimization
Hoe gaat het in zijn werk?
› Autoriteit vergaren in de zoekmachines
› Google aantonen dat we belangrijk genoeg zijn om
naar te linken door het aanmaken van
relevante links
› Regelmatig nieuwe inhoud toevoegen & bijhouden
› Ouderdom van de website
› Relevante informatie aanbieden omtrent een specifieke zoekterm
› Minimaal één pagina met ondersteunende informatie omtrent een specifieke
zoekterm
› Zorgen voor correct ingestelde interne links die verwijzen naar de juiste pagina’s
› Pagina’s ondersteunen door het voorzien van bijpassende afbeeldingen
9
10. experience relevance
SEO: Search Engine Optimization
Voorbeeld: relevante informatie aanbieden omtrent een specifieke zoekterm
10
12. experience relevance
Trefwoord gebruik: titel
In document titel
› Webpagina titel (max 88 characters)
<title >Klimaatverandering: een zorg voor ons allemaal? – Leefmilieu – Portaal Belgische overheid</title>
› Advies pagina titel
Belgium.be: Klimaatverandering: een zorg voor ons allemaal? - Leefmilieu - Portaal Belgische Overheid
2link.be: Klimaatverandering.2Link.be - Klimaatwijziging, opwarming, aarde, klimaatverandering, klimaat
12
13. experience relevance
Globale linkpopulariteit
Alle links naar Belgium.be
Links naar Belgium.be
› Kwaliteit van de web-pagina’s
› Onderwerp – inhoud
› Autoriteit: leeftijd – belangrijkheid
› Verschillende domeinen
› Web Info Company: Alexa
“link:http://www.belgium.be”
13
14. experience relevance
Link tekst inkomende externe links
Externe links teksten naar pagina: klimaatverandering
› Kwaliteit van de web-pagina’s
› Textlink
Klimaatverandering
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering">Klimaatverandering</a>
› Imagelink
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering"><img src=“klimaatverandering.gif“ alt=“klimaatverandering" /></a>
14
15. experience relevance
Trefwoord gebruik: body tekst
pagina: klimaatverandering
›De eerste zin
›Verspreid in de inhoud
3% - 4%
15
16. experience relevance
Trefwoord gebruik: H1 & H2-H6 koptekst
pagina: klimaatverandering
[H1]
Klimaatverandering:
een zorg voor ons allemaal?
[H2]
Leefmilieu
[H3]
• Nieuws
• Websites
• Adressen
› Advies pagina titel •…
<h1>Klimaatverandering: een zorg voor ons allemaal?</h1>
<h2>Leefmilieu</h2>
<h3>Nieuws</h3>
<h3>Websites</h3>
16 <h3>Adressen</h3>
18. experience relevance
Links van sociale netwerken
Externe links naar Belgium.be en pagina klimaatverandering
› Delicious.com
online bookmarks
› Digg.com
› Ekudos.nl
› Bligg.be
› Netlog.com
› Facebook.com
› Plaxo.com
› Linkedin.com
› …
18
19. experience relevance
Trefwoord gebruik: IMG ALT attributen
pagina: klimaatverandering
IMG ALT kenmerk tekst Afbeelding bestandsnaam
/nl/binaries/logo_belgium_big
.be Logo big
_tcm117-18243.gif
<img src="/nl/binaries/logo_belgium_big_tcm117-18243.gif" alt=".be Logo big"/>
IMG ALT kenmerk tekst Afbeelding bestandsnaam
Zoek /img/search_cutout_image.gif
<img src="/img/search_cutout_image.gif" alt="Zoek" />
IMG ALT kenmerk tekst Afbeelding bestandsnaam
/nl/binaries/210_5102078_tc
[Leeg]
m117-10127.jpg
<img src="/nl/binaries/210_5102078_tcm117-10127.jpg" alt=""/>
19
20. experience relevance
Trefwoord gebruik: dik gedrukte tekst
pagina: klimaatverandering
Op deze pagina hebben we het over Klimaatverandering
<body>
op deze pagina hebben we het over <b>Klimaatverandering</b>
</body>
› Advies pagina titel
20
21. experience relevance
Link tekst interne links
Interne link teksten binnen domein (Belgium.be)
naar pagina: klimaatverandering
› Textlink
Klimaatverandering
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering">Klimaatverandering</a>
› Imagelink
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering"><img src=“klimaatverandering.gif“ alt=“klimaatverandering" /></a>
21
22. experience relevance
Link tekst uitgaande externe links
Externe links teksten op klimaatverandering naar andere sites
› Textlink
Klimaatverandering
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering">Klimaatverandering</a>
› Imagelink
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering"><img src=“klimaatverandering.gif“ alt=“klimaatverandering" /></a>
› Concurrenten (!)
› Autoritaire website
22
24. experience relevance
Trefwoord gebruik: uitgaande URL’s
Externe links op klimaatverandering naar andere sites
http://www.andere-site.be/klimaatverandering.html
…
24
25. experience relevance
Trefwoord gebruik: Meta-tags
pagina: klimaatverandering
› Meta description: omschrijving webpagina (+/- 25 woorden)
Klimaatverandering – Belgium portal
Op deze pagina kan u alles terugvinden over klimaatverandering in België. Opwarming van
de aarde zorgt voor klimaatsverandering…
http://www.belgium.be/nl/leefmilieu/klimaatverandering/index.jsp - 42kb - In cache –
gelijwaardige pagina’s
<meta name="description" content="Op deze pagina kan u alles terugvinden over
klimaatverandering in België. Opwarming van de aarde zorgt voor klimaatsverandering…">
› Meta keywords: trefwoorden webpagina (+/- 10 trefwoorden)
<meta name=“keywords" content=“klimaatverandering, klimaatveranderingen, klimaat
verandering, temperatuurverandering, temperatuurveranderingen, temperatuur verandering,
klimaatwijziging, klimaatwijzigingen, klimaat wijziging, klimaat wijzigingen,…">
25