Encuesta llevada a cabo por IAB Spain en colaboración con Cool Insights sobre la percepción e intención de compra del iPad por parte del público español ante su próximo lanzamiento. El estudio fue llevado a cabo en abril de 2010.

1. iPad: notoriedad, interés e intención de compra
27 de abril de 2010

2. conocimiento del iPad
Dos de cada tres (64%) españoles de
entre 18 y 55 años conoce o ha oído
18 55 ñ h íd
hablar sobre el iPad, el nuevo
dispositivo que Apple comenzó a
comercializar en Estados Unidos el
comercializar en Estados Unidos el
pasado 3 de abril, y cuyo lanzamiento
en nuestro país tendrá lugar el mes
próximo.
El dato, que se desprende de una
encuesta a 1.006 españoles de entre
18 y 55 años, confirma la elevada
y ,
expectación que el tablet PC de la
firma de la manzana ha despertado
también al otro lado del Atlántico. La
compañía con sede Cupertino
ñí d C ti
(California) ha conseguido colocar en
Estados Unidos, el único país en el que
se comercializa actualmente, más de
,
Base: 1.006, total muestra 500.000 unidades en apenas dos
semanas.

3. conocimiento del iPad
Pregunta 1. ¿Conoces o has oído hablar de un dispositivo
Los mayores niveles de conocimiento del
de Apple denominado iPad?
iPad se registran entre los consumidores
g
más jóvenes (70% entre los de 18 a 30
Total años) y quienes tienen una mayor
64%
n=1.006 predisposición a la compra de las últimas
Hombre novedades tecnológicas, conocidos en el
d d t ló i id l
67%
n=512
argot del marketing como early adopters,
Mujer
n=494
62% entre los cuales alcanza una notoriedad de
18-30
18 30 años q
nada menos que el 75%.
70%
n=330
31-40 años Igualmente, el iPad alcanza un nivel de
62%
n=293 conocimiento muy importante (72%) entre
41-55 ñ
41 55 años los consumidores que tienen un perfil de
l id ti fil d
61%
n=383 prescriptor en el ámbito de las nuevas
Early adopter
75% tecnologías (son aquellos a quienes las
n=104 personas de su entorno recurren
p
Prescriptor frecuentemente en busca de una opinión o
72%
n=172
recomendación en esta materia).
0% 20% 40% 60% 80%
Base: 1.006, total muestra

4. tipo de comentarios escuchados sobre el iPad
54%
12%

5. tipo de comentarios escuchados sobre el iPad
Más allá del conocimiento, a través el estudio se ha querido analizar cuál es el balance que hacen los
consumidores del debate público que este lanzamiento ha suscitado tanto en los medios de
comunicación como en los medios sociales (redes sociales, twitter y blogs, fundamentalmente). Pues
bien, de acuerdo con la información recabada, la mayoría de las críticas (54%) que le han llegado a
los consumidores sobre el iPad son más positivas que negativas. Aproximadamente uno de cada
cuatro (26%) dice haber recibido tantas críticas positivas como negativas.
Por último sólo un 12%
Por último, sólo un 12%
de los encuestados
Pregunta 2. Dirías que lo que has oído sobre el iPad es
señala haber oído más
Total críticas negativas que
19% 35% 26% 9% 3% 9% positivas. Entre el
n=646
colectivo de early
Early Adopters
28% 33% 24% 10%1% 4% adopters y prescriptores,
n=78
que suelen desempeñar
que suelen desempeñar
Prescriptores un rol importante en la
23% 35% 22% 8% 4% 8%
n=125
difusión de nuevas
0% 20% 40% 60% 80% 100%
tecnologías, el volumen
de las críticas positivas es
d l í
sensiblemente superior
Mucho más Más positivo Tanto positivo Más negativo Mucho más No lo sé
positivo que que negativo como negativo que positivo negativo que
que en el conjunto de los
negativo positivo consumidores.
consumidores.
Base: conoce o ha oido hablar del iPhone

6. interés de compra
%
mucho o bastante
interés en adquirirlo
i é d iil
Alrededor de cien mil unidades de
Alrededor de cien mil unidades de
iPad podrían venderse en España en
su lanzamiento si, finalmente, fuera
, ,
adquirido por el 6% de los encuestados de
18 a 55 años que señala tener mucho
interés en comprarlo.
i é l

7. Interés de compra
Nada menos que 6 de cada 10 españoles (59%) se muestran interesados (mucho, bastante o algo)
en adquirir un iPad. Seduce por igual a hombres y mujeres. Sin embargo, la proporción varía de
q p g y j g , p p
forma ostensible atendiendo a la edad del encuestado, siendo mayor a medida que aumenta la edad
del encuestado.
Pregunta 3. ¿En qué medida estarías interesado/a en adquirir un iPad El segmento más afín al
cuando se comercialice en España? nuevo gadget de Apple
está constituido por
Total…6% 24% 29% 22% 16% 4% quienes tienen entre 41 y
55 años; el 9% señala
55 años; el 9% señala
Hombre…6% 24% 25% 23% 19% 3% tener mucho interés por
Mujer…6% 24% 33% 20% 11% 5% hacerse con un iPad. La
predisposición a la compra
18-30 ñ
18 30 años…4% 19% 26% 27% 22% 3% entre los early adopters
31-40 años…5% 24% 33% 20% 15% 4% duplica a la de la
población general (13%).
41 55
41-55 años… 9% 29% 29% 18% 10% 5%
Early adopter… 13% 39% 28% 12% 7%2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mucho Bastante Algo Poco Nada No lo sé
Base: conoce o ha oido hablar del iPhone

8. versión que suscita mayor interés
En un contexto económico
En un contexto económico
marcado por la crisis, parece
que los consumidores
se inclinarán por las
versiones más
económicas del iPad, que
son las que cuentan con una
menor capacidad de
id d d
almacenamiento y sólo
conectividad a Internet vía Wi‐
Fi.
Base: 121

9. versión que suscita mayor interés
Alrededor de uno de cada cuatro (26%)
Pregunta 4. Suponiendo que el iPad fuera comercializado
interesados en el dispositivo (mucho o
en España con las mismas configuraciones y mismos
bastante) se muestra predispuesto a precios que en Estados Unidos, ¿Cuál crees que te
p ec os e s ados U dos, ¿Cuá c ees e
adquirir la versión más económica, que interesará más?
viene equipada con 16 GB de disco duro y
que no dispone de conexión a Internet vía
365 euros, sólo con Wi-Fi,
3G. Se observa, no obstante, que cuando
3G Se observa no obstante que cuando con 16 Gigabytes de capacidad 26%
se equilibra el precio entre la versión sin de almacenamiento
3G, pero con mayor capacidad de 438 euros, sólo con Wi-Fi,
almacenamiento, y la que cuenta con con 32 Gigabytes de capacidad 13%
de almacenamiento
conexión 3G, pero con una menor 512 euros, sólo con Wi-Fi,
capacidad de disco duro, hay más con 64 Gigabytes de capacidad 7%
de almacenamiento
encuestados (11% versus 7%) que se
460 euros, con Wi-Fi y con
decantan por esta última opción, lo que
decantan por esta última opción lo que 3G,
3G con 16 Gigabytes d
Gi b t de 11%
deja entrever el interés que existe por capacidad de almacenamiento
utilizar Internet desde el iPad sin depender 534 euros, con Wi-Fi y con
de las conexiones fijas. En suma, de 3G, con 32 Gigabytes de 8%
capacidad de almacenamiento
p
acuerdo con los resultados del estudio, un 607 euros, Con Wi-Fi y con
46% de los interesados por el iPad se hará 3G, con 64 Gigabytes de 6%
capacidad de almacenamiento
con un dispositivo sin conectividad 3G,
frente a un 25% que prefiere uno equipado
frente a un 25% que prefiere uno equipado No lo é
N l sé 30%
con esta tecnología.
Base: 194, están interesados (mucho o bastante)
en adquirir el iPad

10. predisposición a contratar nueva línea móvil
Si bien, como se ha visto, sólo uno de cada cuatro (25%) interesados en el iPad se decanta
por el momento por una unidad equipada con 3G, el hecho de que el 70% se muestre
l t id d i d 3G l h h d l 70% t
abierto a contratar una línea móvil de datos, permite concluir que la irrupción del tablet
PC de Apple podría dar un nuevo empujón a la incidencia del uso de Internet en
movilidad, tal y como ya se consiguió con el iPhone
, y y g
Pregunta 5. Aunque lógicamente dependería de las condiciones concretas, en principio,
¿ s a as dispuesto/a co a a u a ue a ea
¿Estarías d spues o/a a contratar una nueva línea de móviles de da os co tarifa p a a co u a
ó es datos con a a plaza con una
operadora para poder utilizar la conexión 3G?
6,3% 17,6% 59,7% 10,7% 5,7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Seguro que no Probablemente no Probablemente sí Seguro que sí No lo sé
Base: 194, están interesados (mucho o bastante) en adquirir el iPad

11. Usos preferidos del iPad (primera opción)
55navegar
% 18 jugar
%
20
leer libros
% 7 %
productividad /
ofimática

12. Usos preferidos del iPad
Además de suponer un eventual revulsivo en la conectividad móvil, el sector para el que
representará una mayor disrupción será, sin lugar a dudas, el editorial. Si bien la
navegación a través de Internet será el primer uso que le dará la mitad (55%) de los
interesados, no deja de ser llamativo que uno de cada cinco (20%) señale que utilizará
el dispositivo primordialmente para la lectura de libros.
Pregunta 6. Ordena cuáles d l siguientes usos t i t
P t 6 Od ál de los i i t te interesaría personalmente más
í l t á
realizar desde un iPad
Base: 194, están interesados (mucho o bastante) en adquirir el iPad

13. ficha técnica
ficha técnica

14. metodología
Ficha Técnica
Universo:
Individuos, de ambos sexos, de entre 18 y 55 años
Ámbito:
Nacional
Tipo de entrevista:
Cuestionario online autoadministrado (CAWI)
Muestreo:
Aleatorio a partir de la base de datos de panelistas de Cool Insights, con cuotas de sexo y
edad.
Tamaño Muestral:
n=1.006 individuos. Error Muestral: ±3% para un N.C. del 95%, y bajo el supuesto de
muestreo aleatorio simple y p=q=50%.
Ponderación de los datos:
Los datos obtenidos han sido ligeramente ponderados por sexo y edad para que se sean
estadísticamente representativos de la población general de 18 a 55 años
Trabajo de campo:
Del 23 al 25 de marzo de 2010

15. comunicacion@iabspain.net