2. “AdExchange” means an online auction-based technology platform that facilitates the automated buying and selling of online advertising. It allows users to develop directtrading relationships with each other with price determined by supply and demand in the openmarket.
6. Kun je daar alles kopen? Nee, wel veel. Ja, en veel. Kun je op foute websites terecht komen? Ga je fouten maken? Ja Ja Gaat het geld kosten? Misschien Kun je dat voorkomen?
7. Minstens 90% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.
15. 1994 Percent Clickers and Non-Clickers in July 2007 vs. March 2009 Source: comScore Natural Born Clickers Study, Part I & II Total U.S. Online Population, July 2007 and March 2009
19. RTB: Basis Kijken, kijken niet kopen. Je mag elke impressie eerst beoordelen voordat je hem koopt Niet langer meer grote hoeveelheden traffic vooraf inkopen/securen RTB bevat veel meer informatie dan standaard biedings systemen
20. RTB: Real Time Bidding Nederlandse toeristen staan erom bekend dat ze graag kijken, maar niet zo snel kopen. Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar voor de natuur kan die voorzichtige opstelling geen kwaad. Sommige souvenirs worden gemaakt van bedreigde dieren en planten. Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel afgelopen met het kijken en genieten van de prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.
21. RTB: Real Time Bidding Nederlandse toeristenstaan erom bekend dat ze graag kijken, maar niet zo snel kopen. Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar voor de natuur kan die voorzichtige opstelling geen kwaad. Sommige souvenirs worden gemaakt van bedreigde dieren en planten. Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel afgelopen met het kijken en genieten van de prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds. AGENCIES PUBLISHERS ADVERTEERDERS MEEST WAARDEVOLLE IMPRESSIES NETWERK/TRADER.
30. …. Alles is dus mogelijk, nu het nog werkbaar maken….
31. Uitdagingen Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) Universal Cookie Mapping Content Verificatie (RTV) Conversie Attributie Data actionable Transparantie
32. (Near) Future Meer impressies worden auctionable en exchangeable Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd) Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange, Weather Channel, IDG Tech) Let vooral op het logo poweredby!
33. (Near) Future Data exchanges Data als nieuwe currency Exchanges die het mogelijk maken, auctionbased, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.
34. “ Nothing is permanent exceptchange ” Heraclitus
35. THANKS! Tim Geenen Business Development @ linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen
Notas do Editor
Onderste gedeelte kom ik later op terug, belangrijk om te weten is dat elke exchange in de core een adserver is.
Onderste gedeelte kom ik later op terug, belangrijk om te weten is dat elke exchange in de core een adserver is.
Elk hun eigen voordelen/nadelen. Eigenaar en/of investeerder.
102 bedrijven – exclusief de ad exchanges zelf.
Daar wordt nooit over gepraat. Veel uitgevers willen vooral niet ivm gebracht worden met een exchange. Hachette,Guardian, Independent, Lemonde, IMDB, Oprah.com
Als je het hebt over schaal. Het kan zo fout gaan in een immense omgeving.
Adv –Agency – Netwerk – Sub van branding netwerk – BC. 15% + 30% + 30% + 30%
Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
Maar er is een probleem.
Toen betekende ctr zeker nog heel wat. NaturalBornClickers. 8% van die 16% is verantwoordelijk voor 85% van het totaal aantal clicks.
Huidigeadexchanges, het lijkt geautomatiseerd, maar
Omdat we steeds meer weten wordt die click hopelijk irrelevant
Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
Kijken kijken niet kopen. Responsetijd is onder een x aantal miliseconden.
Martksituatie
Kijken kijken niet kopen.
Rtbmakesiteasier to justreachthatperson
Rtbmakesiteasier to justreachthatperson
Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
Old Spice viral.
Inlog, behavioral en later definitief via inlog op andere sites.
Waar komt bijvoorbeeld die intent data vandaan?
Waar komt bijvoorbeeld die intent data vandaan?
Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
Er is geen exchange politie! Agency wil b/f op cpc, want dat levert die en die ook.