Vanaf 14 September is het nieuwe Google AdWords merkenbeleid van kracht. Google gaat tijdens deze Search Marketing Thursday in op de gevolgen hiervan. Tijdens deze sessie zal niet worden ingegaan op eventuele juridische aspecten of effecten hiervan op bijvoorbeeld de CPC prijzen.

1. Google Confidential and Proprietary
Google's Handelsmerkbeleid
Marieke Houben
Agency Product Specialist
Google Nederland
Search Marketing Thursday
23.09.2010

2. Google Confidential and Proprietary
Handelsmerkbeleid in Europa voor 14 september
N.B. Het voorbeeld is slechts ter illustratie
Wanneer een handelsmerkeigenaar een handelsmerkklacht indient bij Google,
controleren we hun handelsmerk in tekst en zoekwoorden
Toyota als zoekopdracht
No third party adsGeen ads van resellers
Geen ads van monteurs
Geen ads van derde partijen
Geen ads van review sites
Geen ads van concurrenten

3. Google Confidential and Proprietary
Voordelen voor de gebruiker
• Meerdere sites die deze auto verkopen
• Tweedehands auto's
• Reviews over deze auto
• Andere auto's in dezelfde categorie

4. Google Confidential and Proprietary
Het Europese Hof

5. Google Confidential and Proprietary
Drie goede redenen voor verandering
Voordelen voor de gebruiker
Uitspraak Europese Hof
Gelijktrekken met de meeste andere landen

6. Google Confidential and Proprietary
Verandering in
Zoekwoordbeleid in EU/EFTA

7. Google Confidential and Proprietary
Wat verandert er?
Adverteerders die EU/EFTA targeten
- Zoekwoorden
• Vanaf 14 september monitoren we geen zoekwoorden meer op het gebruik van
handelsmerken in EU/EFTA
• We introduceren een nieuw verwijderingsproces voor advertenties in EU/EFTA.
Hierdoor kunnen handelsmerkeigenaren een klacht indienen wanneer zij vinden dat
de combinatie een zoekwoord met een handelsmerk en een advertentietekst
verwarrend is m.b.t. de herkomst van de producten en/of services waarvoor
geadverteerd wordt.

8. Google Confidential and Proprietary
Landen en regio's - EU/EFTA
Austria, Belgium, Bulgaria, Bouvet Island, Switzerland, Cyprus, Czech
Republic, Germany, Denmark, Spain, Estonia, Finland, France, Frenc
h Southern and Antarctic
Lands, Gibraltar, Guadeloupe, Greece, French
Guiana, Hungary, Iceland, Ireland, Italy, Liechtenstein, Lithuania, Luxe
mbourg, Latvia, Monaco, Malta, Martinique, Mayotte, New
Caledonia, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, French
Polynesia, Reunion, Romania, Svalbard, Saint Pierre and
Miquelon, Slovakia, Slovenia, Sweden, United Kingdom, Wallis and
Futuna, Åland, Guernsey, Isle of Man, Jersey, Saint Martin, Bassas
da India, Clipperton Island, Europa Island, Jan Mayen, Tromelin
Island, Saint Barthelemy, Glorioso Islands & Juan de Nova Island

9. Google Confidential and Proprietary
En de advertentietekst dan?
Adverteerders die de EU/EFTA targeten
- Advertentietekst
• Handelsmerkeigenaren kunnen nog steeds hun handelsmerk aanmelden bij Google
middels het klachtenformulier
• Google zal geen zoekwoorden meer monitoren, maar wel nog de advertentieteksten
• Adverteerders zullen niet in staat zijn om handelsmerken van derden in hun
advertentietekst te gebruiken ( m.u.v. UK & Ierland, waar resellers, verkopers van
onderdelen of vervangonderdelen en review sites wel zullen worden toegestaan in de
advertentietekst)

10. Google Confidential and Proprietary
Voorbeeld - Vanaf 14 september
Handelsmerk term Relevante ads van
derden. Geen KLM in
de tekst
**Dit is slechts een voorbeeld genomen vanaf .co.uk om het argument te illustreren

11. Google Confidential and Proprietary
Conclusie
r

12. Google Confidential and Proprietary
Vragen?

13. Google Confidential and Proprietary 13