1. Jeroen Doucet
Voorzitter IAB Taskforce Second Screen
Oprichter en Strateeg Station10

2. Station10
Sinds 2001
Netwerk van strategen, projectmanagers en consultants
Media, Telecom en Entertainment
Strategie, conceptontwikkeling, businessplanning,
project- en launchmanagement
Associates met min 5 jaar evaring bij min 2 media
Gevestigd in Amsterdam
Onderdeel van internationaal netwerk

3. Explosieve groei van mobiele devices voedt het simultaan
gebruik van media
Tablet groei Smartphone groei Simultaan gebruik
+192% +78% 70%
van tablet en smartphone
in 2011 in Nederland in 2011 in Nederland eigenaren gebruikt hun
apparaat tijdens TV kijken
Bron: Telecompaper/GfK/Nielsen

4. En het is nu ook meetbaar
2
desktop
(dag-gemiddelde = 1)
TV
mobiel
Index
1
0
4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00
Bron: Nurago / GfK

5. Hart van Nederland (SBS)
11% met de pc online ... ... op search en social media
Smartphone
PC
Facebook.com 28%
Google.com 27%
11% Hyves.nl 14%
Live.nl 13%
Marktplaats.nl 8%
Tablet
Bron: Media Efficiency Panel GfK Panel Services, april 2012 (ongewogen)

6. De wereld draait door (VARA)
10% met de pc online ... ... op search en social media
Smartphone
PC
Facebook.com 15%
Google.com 11%
10% Live.nl 4%
Hyves.nl 3%
KPNvandaag.nl 3%
Tablet
Bron: Media Efficiency Panel GfK Panel Services, april 2012 (ongewogen)

8. Kansen die tablets en smartphones bieden
Interactief Persoonlijk
Social Media
Rijke interface
access device

9. Effect commercials wordt aangetast door media multitasking
Verdunning van de aandacht
• Dalende GRP tarieven
• Afnemende zenderloyaliteit
Verzwakking van de strategische
positie
• Derden gaan kijkgedrag sturen via
second screen
• Ontwikkeling concurrerende
advertentieproposities op second
screen
Bron: Universal Media/KUN

10. Een
voorbeeld
in cijfers

11. 65% heeft een smartphone,
4.200 tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
2.730
aantallen x 1.000
30% converteert
1.911
84%
95% 10% speelt
registreert
probeert regelmatig
600 504 479 mee
50
Kijkers
Bezit
Simultaan
Installatie
Registratie
gebruik
Herhaald
Eerste
gebruik
gebruik

12. Verkoop
Betaalde apps profielen Advertenties en sponsoring
600.000 x 10% x betaalde app á € 0,79 per stuk
504.000 x geregistreerde adressen á € 0,25 per stuk
479.000 x € 0,07 per gebruiker
Euro x 1.000
€ 126
aantallen
€ 34 50.000 x € 0,25
€ 27
per gebruiker
€ 13
Installatie
Registratie
gebruik
Herhaald
Eerste
gebruik

13. Thuiscoach app is loyaliteitsinstrument voor RTL
4.200 €179
Duur 1 aflevering TVOH 150 min
20% commercials= 30 min a 30s 60 posities
3 Mio kijkers 13+ 30 GRP
Inventory per aflevering 60*30 1.800 GRP
Netto waarde 1 GRP 13+ € 350
2.730 Netto waarde 1 afl TVOH € 620.000
Netto waarde 17 afl TVOH € 10.710.000
aantallen x 1.000
Waarde +/-1% bereik € 107.100
1.911
600 504 479
50
Kijkers
Bezit
Simultaan
Installatie
Registratie
gebruik
Herhaald
Eerste
gebruik
gebruik

14. Thuiscoach app is NPS booster voor Vodafone

15. Wat kan
jij
hier concreet mee?

16. 1: synchroniseer je televisie, online en mobiele inspanningen

17. 2: zet 2nd screen in voor conversie (en reken CPx af)

18. 3: investeer in het ontwikkelen van nieuwe media properties

19. 4: overweeg distributeurs als partner