Onze boekenplank staat vol met content marketing modellen. Maar welke modellen werken het best in de praktijk? We zoeken een handzame, praktisch inzetbare en logische werkmethode. In onze contentkeuken werken verschillende teams, elk met een eigen missie en deadline. Dan wil je geen ingewikkelde recepten. Maar ruimte om lekker en creatief te koken. Waarbij de brigade precies weet welke eisen bepalend zijn voor het resultaat. In deze presentatie vind je een compact overzicht van modellen voor content creatie, distributie, beheer en optimalisatie. Voor ons werkt een aanpak vanuit de inhoud het best. Het teamwork functioneert optimaal wanneer iedereen dezelfde ‘kritische content kenmerken’ voor ogen heeft. De kritische kenmerken zijn samengevat in het 4XS model. Met dit model in gedachten, werken onze experts aan de beste digitale content.

1. CONTENT MARKETING
VERKENNING NAAR CONTENT
MARKETING MODELLEN
EN WAT VOOR ONS HET BESTE WERKT
April 2013 hetcontentmanagementbureau.nl
Wednesday, May 8, 13

2. Onze boekenplank staat vol met content marketing modellen. Maar welke
modellen werken het best in de praktijk? We zoeken een handzame,
praktisch inzetbare en logische werkmethode.
In onze contentkeuken werken verschillende teams, elk met een eigen
missie en deadline. Dan wil je geen ingewikkelde recepten. Maar ruimte om
lekker en creatief te koken. Waarbij de brigade precies weet welke eisen
bepalend zijn voor het resultaat.
In dit artikel vind je een compact overzicht van modellen voor content
creatie, distributie, beheer en optimalisatie. Voor ons werkt een aanpak
vanuit de inhoud het best. Het teamwork functioneert optimaal wanneer
iedereen dezelfde ‘kritische content kenmerken’ voor ogen heeft.
De kritische kenmerken zijn samengevat in het 4XS model. Met dit model in
gedachten, werken onze experts aan de beste digitale content.
Wednesday, May 8, 13

3. 4XS by CMB
Een aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van content
SEARCHABLE SOCIAL
SHAREABLE SIMPLE
SEARCHABLE
Inhoud
Relevante onderwerpen die waarde
vertegenwoordigen voor de gebruiker, worden
opgepikt en worden gevonden.
Structuur
Content is vindbaarheid als het goed in elkaar is
gezet: gestructureerd, logisch en slim
opgebouwd. Indexeerbaar.
Responsive
En vanzelfsprekend aangepast aan de
kenmerken van de verschillende kanalen en
devices.
Wednesday, May 8, 13

4. SEARCHABLE
Google ‘de
Nachtwacht’ en
landt midden in
het schilderij
Responsive
strategie en
toepassing helder
en duidelijk in de
promo
Wednesday, May 8, 13

5. 4XS by CMB
Een aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van content
SEARCHABLE SOCIAL
SHAREABLE
SOCIAL
Format
In een connected wereld werk je met connected
content. Content open voor discussie, een trigger
voor dialoog. Opvallende content: scherp,
provocerend, raak, verrassend, grappig, gek,
‘awesome’, authentiek, herkenbaar.
Functie en context
Content dat makkelijk verplaatst in communities.
Het snel kunnen duiden en doorgronden van
verbanden en contexten wordt steeds
belangrijker.
Design
Content dat opvallend goed gemaakt is, met
aandacht voor het kleinste detail, niet geforceerd
en gekunsteld, maar herkenbaar vakmanschap.
SIMPLE
Wednesday, May 8, 13

6. SOCIAL
Content ‘kant en
klaar’ om meteen
in actie te komen.
Handgeschreven
‘spoken copy’
schrijfstijl werkt
Artikel delen fraai
geïntegreerd in
artikel lay out
Wednesday, May 8, 13

7. MORE SOCIAL
Zie wat je helden
dragen en bestel
het direct voor
jezelf (mannen,
check deze site!)
Live stats van
bookingen,
plaatsingen,
activiteiten van
AirBnB bij jou in
de buurt > top
persuasion design
Wednesday, May 8, 13

8. 4XS by CMB
Een aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van content
SEARCHABLE SOCIAL
SHAREABLE
Shareable
Format
Op maat en gemaakt om mee te nemen en te
delen. Content waarmee jij richting kunt geven
in de vorm van advies, suggestie, reactie of
mening. Betrouwbaar door het gebruik van
‘credibility indicators’.
Design
Op maat omdat het aansluit bij de
eigenschappen van de gebruiker, scannable,
open en bewerkbaar. Converterend omdat
‘persuasive en conversational’ content
technieken toegepast worden.
SIMPLE
Wednesday, May 8, 13

9. SHAREABLE
Storytelling met
hoge
doorvertelwaarde
Dynamische
‘velocity graph’
toont hoe snel
gebruikers het
artikel delen op
het web
Wednesday, May 8, 13

10. 4XS by CMB
Een aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van content
Simple
Format
Door de oogharen is instant herkenbaar wat het
is: inhoud, functie en context.
Design
Eenvoud in structuur en visueel ontwerp. Simpel
en dus gebruiksvriendelijk.
SEARCHABLE SOCIAL
SHAREABLE SIMPLE
Wednesday, May 8, 13

11. SIMPLE
Met de auto duurt
langer dan met de
trein, in 1
oogopslag
Zo simpel kan het
zijn
Wednesday, May 8, 13

12. IN DE PRAKTIJK
Wednesday, May 8, 13

13. Een content bureau is een bonte verzameling van experts zoals strategen, UX’ers,
tekstschrijvers, illustratoren, grafisch ontwerpers, 3d designers, audio designers, journalisten,
redacteuren, specialisten op het gebied van SEO, kanalen management, CMS, performance
dashboards en conversie optimalisatie. Heel veel handjes zeg maar.
Hoe verloopt een contentproject?
Globaal worden de volgende fasen doorlopen
➡ Briefing ophalen en herschrijven, input van gebruikers verwerken en
analyse van het performance dashboard
➡ Rondje langs de velden: benchmark, orientatie, inspiratie
➡ Programma van Eisen: maximaal ½ A4
➡ Format, verwerkt in eerste schets
➡ Verzamelen van inhoud en bronnen
➡ Ontwerpen en ontwikkelen van de content
➡ Redactie en user optimalisatie (UCD)
➡ Optimalisatie van de structuur, aanpassing naar context (waar wordt het
geplaatst)
➡ Planning en plaatsing
➡ Meting, rapportage
Wednesday, May 8, 13

14. COMPACT OVERZICHT VAN
MODELLEN VOOR CONTENT
CREATIE, DISTRIBUTIE,
BEHEER EN OPTIMALISATIE
Wednesday, May 8, 13

15. #1 : 5C’S
15
Create
Content aanpassen aan
- de kenmerken van de doelgroep
- behoeften van de doelgroep
- de kanalen waar de content wordt geplaatst.
Curate
Content creatie en het hergebruiken van bestaande content.
Connect
Gebruikers moeten de content kunnen vinden en er iets mee kunnen doen.
Convert
Gebruikers delen de content en leidt tot verkoop.
Community
Content trekt gebruikersgroepen aan, met name door het delen. En
gebruikersgroepen groeien rondom interessante en relevante content.
by http://subtlebias.com/5cs/
Geeft praktisch overzicht van 4 acties:
Creating, Curating, Connecting en Converting.
Rondom de centrale factor: Community.
Wednesday, May 8, 13

16. #2 : 3S model voor content succes
16
Drie kenmerken die leiden tot aandacht voor je content en het behouden van
aandacht.
Searchable
De content voorziet in een behoefte en je kunt de content vinden.
Snackable
De content is snel en makkelijk te consumeren. De content is lekker en de
gebruiker komt terug voor meer.
Shareable
De content is aanleiding voor dialoog en aantrekkelijk genoeg om te delen met
je netwerk.
by http://www.contentstandard.com/
Wednesday, May 8, 13

17. #3 : De 6 Tips voor slimme en
effectieve contentontwikkeling
17
Tips voor content ‘curation’: content ontwikkelen door het verzamelen,
filteren, organiseren en bewerken van bestaande (andermans) content.
1. Kies de onderwerpen strategisch.
2. Maak gebruik van voldoende en gevarieerde bronnen.
3. Wees selectief. Kwaliteit van de content is de kwaliteit van de filter.
4. Organiseer en structureer de content op basis van de
gebruikersbehoeften.
5. Respecteer copyrights en volg de gangbare ethiek.
6. Voeg waarde toe. Geef inzichten, meningen en context.
De tips komen uit een leuk e-bookje: How to feed the content beast – without
getting eaten alive > check het.
by http://www.curata.com/resources/ebooks/how-to-feed-the-content-beast/
Wednesday, May 8, 13

18. #4 : Content management in 7
stappen 1 tm 4
18
Chronologische stappen voor het ontwikkelen van content en het beheren en
het optimaliseren.
1. Create
Ontwikkel content met de doelgroep in gedachten. Zorg voor consistentie en een ‘lekker ritme’.
Houd het makkelijk consumeerbaar. Contentontwikkeling is een vak: creativiteit en presentatie
zijn zeer bepalend voor succes.
2. Curate
Om de aandacht van je doelgroep vast te houden moet je spannend en verrassend blijven.
Niet eenvoudig om altijd originele content te ontwikkelen. Maak daarom handig gebruik van
bestaande bronnen.
3. Integrate
Verspreid de content over meerdere kanalen en zorg ervoor dat de inhoud geschikt is voor de
‘touch points’ (contact/behoefte momenten) op de verschillende devices.
4. Socialize
Maak gebruik van de 4 S’en voor optimaal content bereik: Searchable, Shareable, Social en
Simple. Luister naar je publiek en ga het dialoog aan. Belangrijk: deel zelf ook de content van je
publiek en gebruik de feedback voor het optimaliseren van je contentstrategie. En dat dan ook
echt doen.
Wednesday, May 8, 13

19. #4 : Contentmanagement in 7
stappen 5 tm 7
19
5. Analyze
De stats vertellen precies hoe succesvol de content werkelijk is. Tips: bepaal wat je wilt meten.
Kies KPI’s waar iedereen zich aan kan committeren. Het aantal volgers, reacties, contacten,
leads, sales. En denk aan de 4 data analyse M’en: Measure, Monitor, Moderate, Modify.
Verzamel de ‘insights’, gebruik geschikte tools, doe jezelf een plezier met een
gebruiksvriendelijk en toegankelijk dashboard (ook beschikbaar op je smartphone). En bouw
aan je goudmijn!
6. Optimize
Discipline is de sleutel: verzamel, indexeer en verwerk structureel. Optimaliseer niet voor
engines of campagne tools maar voor mensen.
7. Monetize
Doe een regelmatige benchmark zodat de resultaten in perspectief staan van het segment
waarbinnen je actief bent. Houd je content marketing strategie in leven door te blijven
afstemmen met je verkoopkanaal.
by Master the Content Loop in 7 Steps
http://www.v3im.com/2012/09/content-marketing-master-the-content-loop-in-7-steps/#axzz281xu0xGY
Wednesday, May 8, 13

20. #5 : A six step approach in content
marketing
20
1. Topic selection
Bepaal je onderwerp en domein waar je primair mee geassocieerd wilt worden. Koppel dit aan
marktvraag. Bescherm dit domein, onderhoud en laad het en blijf consistent.
2. Content conversion strategy
Bepaal de plek waar conversie moet gaan plaatsvinden. Gebruik content om je publiek naar deze
plek te (ver)leiden.
3. Editorial content planning
Nu de onderwerpen en strategie zijn bepaald, wordt de redactionele kalender opgesteld:
planning van content design en productie en wanneer en waar de content wordt verspreid. De
kalender is aligned met andere communicatie en marketing activiteiten. In de kalender is
zichtbaar wat de impact en gevolgen (kunnen) zijn van de momenten.
4. Create shareable content
De content moet deelbaar zijn en de moeite waard om te delen. Onderdeel van contentcreatie
proces. Kenmerken: positief, relevant, aantrekkelijk, voordeel.
5. Manage content conversation
Luisteren en praten: volg de conversaties en reacties op de content en wees voorbereid om
adequaat te reageren.
6. Measure success
Meet de impact: ‘business measures’ en ‘conversational measures’. Bepaal het resultaat op de
vooraf bepaalde KPI’s.
by InSites Consulting - http://www.slideshare.net/stevenvanbelleghem/a-six-step-content-marketing-model
Wednesday, May 8, 13

21. Het Content Management Bureau
Van Ostadestraat 89
1072 SR Amsterdam
info@hetcontentmanagementbureau.nl
www.hetcontentmanagementbureau.nl
+31 6 54 24 28 42
Het Content Management Bureau heeft
een passie voor het maken en verspreiden
van steengoede digitale content. Wij zijn
specialisten in content marketing, social
media en webredactie-activiteiten. Met het
slimme haakje naar je offline content en
communicatiestrategie.
Wednesday, May 8, 13