2. MZ WIZEMIX
Os clientes fazem produtos.
Estes serão em princípio
úteis e os consumidores
podem até achá-los
interessantes, mas os
produtos são facilmente
replicáveis, por isso o seu
valor é relativo.
2015
3. Os clientes contratam
agências de publicidade
para transformarem
os seus produtos
em marcas, porque
as marcas são únicas.
As marcas são os activos mais importantes das
empresas.
2015
4. O desenvolvimento de
uma marca não é muito
diferente do
desenvolvimento –
criação, formação,
educação, afirmação – de
uma pessoa, até porque
ambos são concebidos
normalmente com amor e
muito prazer...
2015
5. Depois de definido o produto em termos de
função, diferenciação e target consumidor –
para que serve, em que é que difere dos
outros e para quem é - vamos começar a
desenvolvê-lo.
2015
6. Depois, o design
corporiza-o através
do nome (logotipo)
e da roupagem
(packaging).
Primeiro, a estratégia
define--lhe o carácter e a
personalidade.
2015
7. A seguir a publicidade dá-lhe voz e apresenta-o
como ele quer ser visto e reconhecido, mais
popular ou mais elitista, mais extrovertido ou
mais contido. E, tal como uma pessoa não é
igual todo o tempo em todas as
circunstâncias, também o produto se adapta e
muda conforme é dia ou noite, Verão ou
Inverno.
2015
8. Depois, o plano de meios define
onde ele vai aparecer, quando vai ser
visto, por quem e quantas vezes.
Seja na TV, na rua, na rádio,
no facebook, no evento desportivo
ou no concerto.
Sempre de acordo com o
posicionamento definido
(quem ele é) e o target
(para quem ele é).
2015
9. Uma relação de sucesso é a que consegue o
crescimento do negócio do cliente e valorização
da sua marca, e o crescimento da agência e
valorização do seu mais importante activo – o seu
portfolio
As relações Agência-Cliente mais duradouras, isto é,
que proporcionam bons resultados para ambas as
partes, são aquelas em que a agência é o
prolongamento do marketing do cliente e vive a
marca como sendo sua.
2015
A POSTURA
10. É esta forma de estar que faz a diferença entre
as agências de publicidade “normais”
e as outras.
As que recebem o briefing e respondem dentro
do prazo, produzem a campanha, põem-na
no ar e enviam a factura.
E as que respiram diariamente a marca e o
negócio do cliente com espírito
de verdadeira parceria.
2015
11. A agência de maior sucesso hoje e no futuro não
é a que aguarda o briefing para ter uma boa
ideia. É a que conhece tão bem a marca como
o próprio cliente e se posiciona como seu par,
discutindo com ele o produto, a estratégia, o
target, os argumentos de venda.
Quando recebe o briefing, no qual a agência na
prática colaborou, ele será claro, objectivo e
inspirador de excelente trabalho criativo.
2015
