Mídia Digital - Pesquisa de Mídia

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Pesquisa para a cadeira de Pesquisa de Mídia do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Feevale.

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Mídia Digital - Pesquisa de Mídia

  1. 1. Mídias Digitais Anderson Martins, Felipe Rahal, Fernanda Bilhar, Guilherme Müller, Douglas Monteiro e Ueliton Irgang. 1
  2. 2. Mídia Digital Interativa Mensurável Maior segmentação Atinge consumidores em horários e locais onde as mídias mais tradicionais estão pouco presentes 2
  3. 3. Consumidor Informação Entretenimento Diversão Rapidez 3
  4. 4. Cauda Longa | Segmentação Segmentação Maior precisão 4
  5. 5. Formatos 5
  6. 6. Formatos | E-mail Marketing 6
  7. 7. Formatos | Banners Estáticos, animados, interativos ou Pop-Up. 7
  8. 8. Formatos | Advergames Jogos digitais desenvolvidos para marcas. 8
  9. 9. Formatos | Vídeo 9
  10. 10. Formatos | In-game Ads Exposição de marca nos jogos digitais. 10
  11. 11. Formatos | Links Patrocinados 11
  12. 12. Formatos | Hotsite 12
  13. 13. Formatos | Mídias Sociais 13
  14. 14. Comercialização 14
  15. 15. Comercialização Inventário ou Audiência: Total de impressões de um site, página ou canal (seção). 15
  16. 16. Comercialização CPM (Custo Por Mil): Milheiro de impressões. Veículos digitais oferecem (UOL, Terra, globo.com, etc). Exemplo: R$16 mil, compramos 400 mil impressões para esta campanha. R$ 40,00 é o CPM. 16
  17. 17. Comercialização CPC (Custo Por Clique): Investimento está vinculado a quantidade de cliques que o anúncio recebe. Exemplo: Google Ads, Facebook Ads. 17
  18. 18. Comercialização CPD (Custo Por Disparo): Investimento está vinculado a quantidade de envio do material. Muito utilizado para e-mail marketing. Exemplo: Se usarmos uma base de 200.000 e-mails e o CPD for de R$ 0,01 o custo da campanha será de R$ 2.000,00. 18
  19. 19. Comercialização CPV (Custo Por Visualização): Investimento está vinculado ao número de visualizações do vídeo (quando o usuário clica em play) Exemplo: Vídeos do Youtube ou outras plataformas. 19
  20. 20. Comercialização Publieditorial Artigo publicitário patrocinado inserido dentro de algum veículo. Exemplo: Artigo patrocinado no Hypeness 20
  21. 21. Comercialização CPL (Custo Por Lead) Para cada ação (compra) efetuada cobra-se um valor X. Exemplo: Google Ads. 21
  22. 22. Comercialização Veiculação por Faixas Horárias, Diárias ou Regionalizadas Veiculação segmentada. Exemplo: Uma campanha de uma clinica dentária que possui somente uma unidade em Novo Hamburgo. 22
  23. 23. Comercialização Patrocínio Presença fixa comprada em determinada área com peça específica. Exemplo: Vincular a marca com conteúdo específico, reforçar campanhas institucionais, etc. 23
  24. 24. Comercialização 2014 24
  25. 25. Comercialização | Facebook Histórias Patrocinadas O anúncio aparece nos feeds de notícia dos usuários ou no canto direito da página, o que permite uma publicidade sutil. 25
  26. 26. Comercialização | Facebook Histórias Patrocinadas Usuários curtem sua fan page, interagem com o aplicativo ou visitam sua página, seu anúncio é veiculado aos amigos do seu cliente, que tem o perfil do público-alvo da sua empresa. 26
  27. 27. Comercialização | Facebook Anúncios Posicionados ao lado direito da página, são discretos e possuem um formato de publicação da rede social, o que torna esses anúncios menos invasivos aos olhos dos consumidores. 27
  28. 28. Comercialização | Facebook Ambos podem ser feitos por CPC ou CPM. 28
  29. 29. Cases 29
  30. 30. Prefeitura de Curitiba | Case Começou em 2013 Gerenciado por um Grupo de 8 pessoas 30
  31. 31. Prefeitura de Curitiba | Case Conteúdo: criativo bem humorado nerd 31
  32. 32. Prefeitura de Curitiba | Case Marcos Giovanella – Diretor da Secretaria Municipal de Comunicação Social de Curitiba, Diretor de Mídias Sociais +650mil likes no Facebook 132mil seguidores no Twitter 56mil seguidores no Instagram 32
  33. 33. Prefeitura de Curitiba | Case Casamento Vermelho com a Prefeitura do Rio de Janeiro: Prefeitura do Rio, em setembro de 2014. “Gente, a prefeitura não pode casar. Mas isso não quer dizer que não amamos e cuidamos de todos. Obrigado pelo carinho e pedidos de casamento”. #aceitacuritiba O resultado foi o “Casamento vermelho”, em que as prefeituras marcaram a “cerimônia” em hemocentros. Segundo a prefeitura de Curitiba, naquele sábado, a doação de sangue triplicou. 33
  34. 34. Prefeitura de Curitiba | Case 34
  35. 35. Prefeitura de Curitiba | Case 35
  36. 36. Red Bull Stratos | Case Transcender os limites humanos. 39.045 quilômetros em um balão, Felix Baumgartner saltou e caiu, em queda livre, em direção a Terra. Quebrou a barreira do som 7 anos (de 2005 a 2012) da concepção da idéia até a realização do salto em si. 36
  37. 37. Red Bull Stratos | Resultado • 8 milhões de pessoas assistiram à transmissão da missão ao vivo no YouTube • O canal da Red Bull Stratos no Youtube teve aproximadamente 87mil inscrições • No Facebook, posts na página da missão alcançaram 900.000 curtidas e mais de 83.000 compartilhamentos • Na página oficial da empresa, foram registradas mais de 740mil interações. 37
  38. 38. #McDstories | Case Em 2012 o McDonalds começou uma campanha no Twitter com a hashtag #McDstories (Histórias do McDonalds) com a seguinte frase: “Quando você faz algo com orgulho, as pessoas podem sentir”, encorajando os seguidores a compartilharem experiências que tiveram com a rede de Fast Food. 38
  39. 39. #McDstories | Resultado Imediatamente as pessoas começaram a compartilhar experiências ruins, como por exemplo, episódios em que tiveram intoxicação alimentar após ingerir algum produto da marca, ou até mesmo dicas dizendo que perderam muito peso desde que deixaram de consumir a mesma. 39
  40. 40. Bar Ideal | Case Vencedora do concurso Peixe Grande (Revista Wide). “Humanização" da marca; Conteúdo e ações promocionais; 40
  41. 41. Pringles | Case Tom convidativo e descontraído; Uso de imagens; Reconhecimento da audiência; 41
  42. 42. Coca-Cola | Case Compromisso da marca com a participação dos fãs; Oportunidade de exibir conteúdo criado pelos fãs; Origem da fanpage; 42
  43. 43. Nação Nordestina | Case 800 mil fãs; Média de 12 milhões de pessoas alcançadas por semana; Valorização da cultura nordestina; #OrgulhoDeSerNordestino 43
  44. 44. 44

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