Portfolio Final Motorola 97

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Portfolio Final Motorola 97

  1. 1. Motorola A invasão das Cores
  2. 2. Briefing Conhecendo o target Brand Idea Ações
  3. 3. Briefing • objetivo – lançar a linha de celulares PEBL; • target - 25 a 30 anos; ambos os sexos; não colocam o preço como fator principal de compra; antenados no mundo atual; atentos às inovações tecnológicas; • usar as cores como diferencial.
  4. 4. • pesquisa A day in the life; • Manhã - despertar por voltas das 7h; - tomar café lendo jornal (Folha de S. Conhecendo o target Paulo); - ir ao trabalho de carro ouvindo rádio ou músicas (Cd ou MP3); - almoçar por volta das 13:00 h, nos shoppings (Paulista, Morumbi ) ou em restaurantes próximos; • Tarde - retornar do almoço às 14h; - Internet • Noite - saída do trabalho às 18h; - academia (Bio Ritmo ou Runner); - jantar e assistir TV 21h; - dormir 24h.
  5. 5. • o mundo dos celulares preto e cinza é muito chato Brand Idea
  6. 6. • a Motorola percebeu isso e lançou o MotoPEBL, celular com cores diferentes Brand Idea
  7. 7. A Invasão das Cores Brand Idea
  8. 8. INTERNET • interação dos principais canais online Ações
  9. 9. INTERNET • criação do hotsite MotoPEBL • Objetivos – apresentação do produto - contatos para futuras promoções Ações
  10. 10. INTERNET • criação do blog do Johnny Blue, artista que fará intervenções na cidade • Johnny é um artista que sente falta de mais cor no mundo • no blog ele apresenta suas obras e comenta o Ações que acha de mais interessante
  11. 11. INTERNET •http://johnnybllue.wordpress.com Ações
  12. 12. GUERRILHA •intervenções do Johnny na cidade • as cores invadiram a cidade Ações
  13. 13. GUERRILHA •divulgação das ações nos principais blogs Ações
  14. 14. VIRAL • divulgação dos vídeos das ações no Youtube, na tentativa de viralisar a campanha Ações • divulgação das fotos no Flickr
  15. 15. • para ajudar na divulgação da campanha o Orkut pode ser utilisado, com o uso de comunidades relacionadas com o tema Ações
  16. 16. MÍDIA EXTERNA • intervenção de partes de banheiros de academias (Bio Ritmo, Runner), com o endereço do blog do Johnny Ações
  17. 17. MÍDIA EXTERNA • intervenção em estacionamentos de prédios comerciais na Vila Olímpia, Paulista e Berrini Ações

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