1. La Medicina Personalizada.
Oportunidad vs Necesidad
Instituto Roche

2. Presentando
La Medicina Personalizada. Oportunidad vs Necesidad
„ Jaime del Barrio
„ Director del Instituto Roche
jaime.del_barrio@roche.com

3. Que es “Medicina Personalizada”
La evolución
Medicina
Futuro
?
Hoy Biología de sistemas
Medicina Inmunología
Molecular
Oncología
Diseño y aplicación de intervenciones de
1970 Transplante
Medicina
prevención, diagnóstico y tratamiento
C. intensivos
moderna
Microbiología más adaptadas al sustrato genético de
Vacunación cada paciente y al perfil molecular de
Medicina 1850 Cirugía cada enfermedad
clásica Sangrías
1200
Medicina ?
antigua
Tacto, Olfato Disección Micros- RayosX Análisis -ómicas Bioinfor-
Gusto copio clínico (ej. PCR) mática Tecnologías

4. Que es “Medicina Personalizada”
Las dimensiones
The first of the rest of
us
Wetterstrand
KAhttp://www.genome.gov/pfv.cfm?pageID=27541954
ER Mardis. Nature 470, 198-203 (2011)
ED Green et al. Nature 470, 204-213 (2011)
doi:10.1038/nature09764

5. Instituto Roche Medicina Personalizada
„ Es una institución independiente y sin ánimo de lucro cuyo objetivo es
impulsar la Medicina Individualizada
‟ A través de la formación y difusión de los avances en investigación
traslacional en Genética, Genómica, etc
‟ Facilitando el consenso sobre el marco jurídico y los aspectos
éticos fundamentales para el desarrollo de la Medicina
Individualizada
‟ Colaborando con expertos para generar datos económicos y
modelos de incorporación de la MI al Sistema Nacional de Salud, que
aseguren un uso eficiente de los recursos sanitarios. IR
Página web del
Media mes
2011
www.institutoroche.es
„ Desde el inicio de su
104.833
actividad, herramienta clave
de comunicación y de difusión
del conocimiento.
„ Permite interacción directa
con amplio abanico de 5.493
profesionales de la
Usuarios registrado
investigación biomédica y la

6. MDI Campus. Campus virtual de Medicina Individualizada
Plataformas
 Oncobyg
 Cancer Familiar
 Dianas terapéuticas
 ……………
„ Desarrollo de un entorno virtual para liderar la formación
continua en Medicina Individualizada para los países de habla
hispana
„ Un campus virtual y punto de encuentro para profesionales
sanitarios interesados en la formación e intercambio de Canal MDI: Vídeos
formativos,
conocimientos en diferentes aspectos de la Medicina debates,
Individualizada entrevistas.
Dinamización del
„ Proveer de una extensa oferta de actividades educacionales, Campus

7. Social Media. Un paso más
“Social Media” agrupa a muchas
actividades que consisten en generar
contenidos y compartirlos
especialmente27 través de redes
Más de a M de
Cada minuto se suben a YouTube
sociales.
profesionales tienen su
una media de 13 minutos de
perfil en Linkedin
video
Hay unos 150 M de
blogs
Se publican 3 millones de
tweets al día en twitter
Facebook sería por número de
usuarios el cuarto país del
mundo
El 54 % de las empresas españolas
tienen página web, pero sólo 12 % la
rentabilizan

8. Instituto Roche. Redes Sociales
¿Qué objetivos tenemos con nuestra presencia en las redes sociales?
Expandir la “marca” Instituto Roche.
Incrementar nuestra presencia en la red y expandir nuestra red de contactos.
Difundir actualidad sobre los distintos aspectos de la MI (fuentes solventes).
Difundir los contenidos y eventos generados por el Instituto Roche y otras
instituciones o expertos.
Permitir a visitantes/usuarios (web IR, MDI Campus) acceder y compartir
nuestros contenidos con mayor facilidad. ¿Por dónde empezar?
Herramientas sociales y nuevas tecnologías Los más adecuados para
manejar como Institución nos
Ventaja: permiten una interconexión entre parecían:
todas ellas. Pudiendo referenciar la
información en Twitter, Youtube y Facebook,  Twitter, Youtube,
de forma que los usuarios/seguidores que
Facebook, ….
tengamos en cualquiera de estas redes,
incluyendo los medios de comunicación,  A través de un Community
puedan tener acceso a la información que
Manager (un usuario
queremos transmitir, a cualquier hora del día

9. Integración de distintos canales.
Retransmisión simultánea en “streaming” (Canal MDI y twitter).
Twitter es, al mismo tiempo, un sistema que te Debates en Red
obliga a expresarte (quien no 'tuitea' no está en
twitter) y da información en tiempo real muy
segmentada y especializada
Nuevos artículos
en web IR
Actualidad (noticias,
publicaciones…)
Anuncios próximos
eventos IR Youtube es la
segunda página más
usada del mundo
Una buena estrategia en Twitter ahorra mucho
tiempo y economiza esfuerzos. (especialmente por
Seleccionar muy bien a quién sigues hispanohablantes)
(constituirán fuentes clave y Es un medio inespecífico, pero nos
complementarias de tus mensajes, que permite llegar a usuarios
enriquecerán a tus seguidores) potencialmente interesados en nuestro
mensaje y a la sociedad en general.
Búsqueda exhaustiva de usuarios (personas e
instituciones) potencialmente interesados en Potenciamos nuestro canal
nuestros contenidos y mensajes audiovisual del MDIcampus y sus

10. Integración de distintos canales.
Participación en grupos con objetivos y actividades afines al IR:
Sociedad Española de Farmacogenética y Farmacogenómica, Gestión
Sanitaria, Personalized Genomic Medicine,…..
Creación de Grupos con intereses comunes a partir de Plataformas
online del Instituto Roche (p. ej. Genética y Cáncer)

11. La Medicina Personalizada en los sistemas
sanitarios. Visión Global.
Eric D. Green, Mark S. Guyer & National Human Genome Research
Institute 204/Nature/Vol 470/10 February 2011

12. La Medicina Personalizada en los sistemas
sanitarios. Beneficio para la sociedad.
Pacientes Clínicos
 Máximo
 Tratamientos beneficio
óptimos  Mínima
 Mucha toxicidad
información  Prevención
 Diagnóstico
precoz y
MP preciso
Financiadores y Reguladores y
 Seguimiento
gestores Legisladores
 Uso eficiente
de los  Inclusión en su
presupuestos agenda
sanitarios  Adaptación a
 Sostenibilidad una nueva
del Sistema realidad
Nacional de
Salud

13. La formación, área clave.
Gestores y profesionales sanitarios necesitan incrementar sus conocimientos en Medicina
Personalizada.
„ El 77-87% de los médicos considera „ El 41% de los médicos está poco
que la Medicina Genómica tendrá una o nada familiarizado con la
influencia considerable o muy Medicina Genómica
importante en la Medicina
„ El 50% de los médicos declara no „ El 93% de los médicos está
recibir formación sobre medicina interesado o muy interesado en
genómica en el ámbito académico formarse en Medicina Genómica

14. Conclusiones. Oportunidad vs Necesidad
- Mientras estamos dando nuestros primeros pasos en el uso de la
redes sociales, el conocimiento y la tecnología avanza y exige una
actualización permanente y muy rápida.
- Lo abordamos como equipo, no contamos con ningún miembro
especializado y es imprescindible la constancia y dedicación.:” es una
carrera de fondo, pero con sprints regulares “
- Nuestros planes de futuro inmediato :
Reputación online. Marca Comunidad.
Continuar avanzando y aprendiendo al mismo tiempo el manejo de
las redes sociales: aumentar nuestra formación y especialización.
Utilizar estas herramientas y las que vengan para conseguir la
consecución de los objetivos que nos hemos marcado, optimizando
recursos.

15. We Innovate Healthcare