1. Medya Paylaşım Toplantıları 13
 Ekonomik Büyüme
 Türkiye’de Marka Ekonomisi
 Reklam Yatırımları
- Son 10 Yılın Reklam Yatırımları
- 2012 Yatırım / GSYH Oranı
- 2010-2012 Marka / Ürün Adedi
- 2011-2012 Reklam Yatırımı / Artan ve Azalan Sektörler
- 2009-2012 Medya Karması
- 2011-2012 Mecra Bazlı Analizler
 Gündemdeki Diğer Konular
1

2. Ekonomik Büyüme
2012 yılının ilk üç çeyreğinde Türkiye
ekonomisi sırasıyla % 3,4, % 3,0 ve % 1,6
oranlarında büyümüş olup, 2012 yılının ilk
dokuz ayında ortalama büyüme oranı % 2,6
olarak gerçekleşmiştir.
IMF, Türkiye’nin 2013 yılında % 3,5 oranında
büyüyeceğini tahmin etmektedir.
Kaynak: Ekonomi Bakanlığı / 6 Mart 2013 «Ekonomik Görünüm»
2

3. Türkiye’de Marka Ekonomisi
 Türkiye, 2012’de Avrupa’nın en çok marka başvurusu
yapılan ülkesi olma ünvanını kazandı.
 2012’de 182.307 yerli, 30.156 yabancı marka başvurusu
yapıldı.
 Yerli 104.808, yabancı 27.046 marka tescili ile 2012 yılı bir
önceki yılı geride bıraktı.
 Yerli marka tescilleri % 46, yabancı marka tescilleri % 99
oranında arttı.
 26.524 marka tescili ile İstanbul ilk sırada yer aldı.
 Son 7 yılda en çok yerli marka tescili 2012 yılına ait.
 Kaynak: TPE
3

4. Türkiye Medya Yatırımları
- Son 10 Yılın Reklam Yatırımları
- 2012 Yatırım / GSYH Oranı
- 2010-2012 Marka / Ürün Adedi
- 2011-2012 Reklam Yatırımı / Artan ve Azalan Sektörler
- 2009-2012 Medya Karması
- 2011-2012 Mecra Bazlı Analizler
4

5. Türkiye’de reklam yatırımları artmaktadır
Son 10 yıldır medya reklam yatırımları, ekonomik gelişmeler paralelinde
hareket etmektedir.
2013 yılında benzer ekonomik trendin süreceği varsayımıyla medya
yatırımlarının %12 oranında artacağı söylenebilir.
Reklam yatırımı (milyon TL)
Kaynak: RD

6. 6

7. ( Reklam Yatırımı ) oranı artmaktadır
GSYH
2012’de, «Reklam Yatırımı/GSYH» oranı yükselmeye devam ederek binde 39’a ulaşmıştır.
Reklam yatırımı (000,000)
Reklam Yatırımı / GSYH
Gelişmiş ekonomilerde bu oran binde 50 yi aşmıştır.
Kaynak: RD ve IMF

8. Reklam Yatırımı
Ülkeler bazında ( GSYH ) oranı
Amerika’da oran %1’i aşmıştır. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam
Yatırımı/GSYH oranı Türkiye’nin üstündedir.
İstikrarlı ekonomik büyümeyle birlikte Türkiye reklam endüstrisi de
büyüyecektir.
Endüstri’nin hedefi, 2015 yılında «Reklam Yatırımı / GSYH» oranının %0,4’ü
aşmasıdır.
Omnicom Group Estimates
2012 Adspend / GDP (USD)
Kaynak: Omnicom Media Group ve IMF

9. Reklamveren, marka ve
ürün adetleri
Reklamveren ve reklamı yapılan marka adedi 2012 yılında %7 azalmıştır.
Not: Dijital, Radyo dahil değildir.
Kaynak: Bileşim Adex

10. Ana sektörler bazında reklam yatırımı
2011 – 2012 değişimi
Reklam Yatırımı Reklam Yatırımı Reklam Yatırımı
ARTAN AZALAN AYNI KALAN
Sektörler Sektörler Sektörler
FINANS ELEKTRONİK EV EŞY. GSM
YAYINCILIK BİLGİ TEKNOLOJİLERİ OTOMOTİV
PERAKENDE YAKIT & ENERJİ MOBİLYA & EV TEKSTİLİ
İÇECEK SİGORTA TEKSTİL
EV TEMİZLİK İNŞAAT & KOZMETİK
GIDA DEKORASYON
İLETİŞİM DİĞER
Kaynak: Bileşim Adex

11. Medya karmasında önemli bir değişiklik
olmamıştır.
2011 yılına göre medya karması önemli ölçüde korunmuş, 2010 yılında % 7
olan dijital payı, 2012 yılında %9’a ulaşmıştır.
Karşılaştırmalı pay tablosuna yerel reklam yatırımı, arama motorları ve sahibinden.com benzeri ilan sayfaları,
duvar, çatı parapet vb açıkhava reklam yatırımları, TV’de RTUK düzenlemeleriyle 2011’de başlatılan ürün
yerleştirme dahil değildir.
Kaynak: RD

12. 2012’de Reklam medya karması
Türkiye ve Avrupa karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye
en fazla TV ve en düşük Dijital reklam yatırımı payı olan ülkedir.
Türkiye; 2,5 milyar USD İspanya; 6,1 milyar USD İtalya; 10,4 milyar USD
Almanya; 21,5 milyar USD Rusya; 9,8 milyar USD İngiltere; 20,7 milyar USD
Kaynak: Omnicom Media Group

13. 2012’de Reklam medya karması
Türkiye ve dünya karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye en
fazla TV reklam yatırımı payı olan ülkedir.
Türkiye; 2,5 milyar USD Amerika; 171,3 milyar USD Avustralya; 12,6 milyar USD
Çin; 64,8 milyar USD Hindistan; 6,4 milyar USD Japonya; 41,4 milyar USD
Kaynak: Omnicom Media Group

14. 2012 TV reklam yatırımı
Ölçülen TV’lerin payı 2011’de olduğu gibi % 78 oldu. Artan kanal
adedine rağmen ölçülmeyenlerin payı % 22’de kaldı.
2012’de yatırım % 6,5 artarken, reklamveren adedi % 13 düşerek 4,453’e
geriledi.
Reklam yatırımı (milyon TL)
Reklamveren Firma Adedi
+%21 +%6,5
2011 Nisan itibariyle yeni RTÜK yönetmeliği devreye girdi. Bununla beraber «ürün yerleştirme» uygulamaları serbest
kaldı. Ancak toplam harcama rakamları içerisinde «ürün yerleştirme» ölçümlenemediği için yer almamaktadır.
Yerel TV reklam yatırımları da dahil değildir.
Kaynak: RD ve Bileşim Adex

15. Gazete reklam yatırımı
Toplam medya karması içerisinde gazete payını korudu.
2012’de toplam yatırım %6 artarken, reklamveren adedi % 4 düşerek,
16,675’e geriledi.
Reklam yatırımı (milyon TL)
Reklamveren Firma Adedi
+%11 +%6
Yerel Gazete reklam yatırımı dahil değildir.
Kaynak: RD ve Bileşim Adex

16. Dergi reklam yatırımı
Toplam medya karması içerisinde dergi payını korudu.
2012’de toplam yatırım %6,5 artarken, reklamveren adedi % 3 düşerek 6,924
adede geriledi.
Reklam yatırımı (milyon TL)
Reklamveren Firma Adedi
+%6,5
+%10
Sektörel Dergi’lerdeki medya yatırımı ölçümlenmemekle birlikte her geçen gün artmaktadır.
Kaynak: RD ve Bileşim Adex

17. Outdoor reklam yatırımı
2012’de toplam yatırım %7, reklamveren adedi % 5 artarak 1,323’e yükseldi
Reklam yatırımı (milyon TL)
Reklamveren Firma Adedi
+%7
+%21
Duvar, Parapet, Çatı vb. Outdoor uygulamaları ölçümlenemediği için toplam yatırıma dahil
değildir.
Kaynak: RD ve Bileşim Adex

18. Radyo reklam yatırımı
2012’de toplam yatırım %7,5 artarken, reklamveren adedi % 8 düşerek
1,658’e geriledi.
Reklam yatırımı (milyon TL)
Reklamveren Firma Adedi
+%7,5
+%16
Yerel Radyo reklam yatırımı dahil değildir.
Kaynak: RD ve Bileşim Adex

19. Sinema reklam yatırımı
2012’de toplam yatırım 2011 ile benzer seviyede kalırken, reklamveren
adedi % 6 artarak 318 oldu.
Reklam yatırımı (milyon TL)
Reklamveren Firma Adedi
+%2
+%18
Kaynak: RD ve Bileşim Adex

20. Dijital reklam yatırımı
Dijital reklam yatırımı hızla artmaya devam ediyor. 2011’e göre artış oranı % 22 .
Reklam yatırımı (milyon TL)
+%22
+%37
Arama motoru (Google, Yandex vb.) ve ilan sayfaları (sahibinden.com vb.) hesaplamalara dahil edilmemiştir.
Kaynak: RD

21. Gündemdeki Konular
21

22. Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru
 Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin;
Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği Effie Türkiye
Reklam Etkinliği Yarışması’na bu yıl 214 başvuru yapıldı.
 En fazla Başvuru Yapılan Kategoriler :
Bilgi Teknolojileri: 19, İçecek: 19, Tatlı Tuzlu Yiyecek: 18
 En fazla başvuru yapılan Özel Ödül kategorisi:
Lansmanda Başarılı: 14
22

23. Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru
 Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nın Ödül Töreni 3
Nisan 2013’de Four Seasons Otel’de gerçekleşecek.
 Reklam ve pazarlama dünyasında heyecanla beklenen
Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda bu yıl yeni
kategoriler eklendi. Sınırötesi Başarı dış pazarlardaki
etkinliği ödüllendirecek, Bütçesi Küçük Etkisi Büyük ve
e-ticaret'e yarışmada özel bir vurgu yapılacak.
 Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda;
Strateji % 23.3, Yaratıcılık ve Büyük Fikir 23,3, Uygulama
ve Hayata Geçirme %23,3, Sonuçlar da %30 oranında
etkili oluyor.
23

24. Kristal Elma’da büyük sürpriz!
24