Cette conférence a été présentée par Guillaume Madoux et moi même lors du SEOCamp'us de Lille. A l’heure où le netlinking est clairement dans le viseur de Google, les optimisations onsite et plus particulièrement le maillage interne sont un très bon moyen accroître sa visibilité en limitant les risques. Bien loin du simple nuage de tag, un bon maillage interne permet d'améliorer le taux de crawl, régler les soucis de profondeurs des pages et même de d'améliorer l’expérience utilisateur si le boulot est bien fait. Comment auditer son maillage ? Quelles sont les solutions simples à mettre en place pour l'améliorer ? Comment fonctionnent les sites à plusieurs millions de pages ? Autant de questions qui seront soulevées lors de la présentation.

1. 1
Optimiser son maillage interne
Grégory Florin
Responsable SEO Cuisineaz.com
@gregoryflorin
Guillaume Madoux
Responsable SEO Radins.com
@gmadox

2. 2
25 millions
de sessions par mois
millions
de pages vues
par mois* 77 millions
d’abonnés
aux newsletters 6

3. 3
Qu’allons-nous voir ?
1. Pourquoi faire du maillage en 2015 ?
2. Auditer son site
3. Etude de cas

4. 4
Comment ranker ?
• CONTENUS
• POPULARITE / BACKLINKS
• SOCIAL
• MAILLAGE INTERNE :-)

5. 5
C’est quoi le maillage interne ?
C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but
d’optimiser la visibilité SEO.

6. 6
C’est quoi le maillage interne ?
C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but
d’optimiser la visibilité SEO.

7. 7
Pourquoi allez vous faire du maillage
interne en 2015 ?
- C’est souvent sous-exploité / non maitrisé
- Ca permet de ranker sans risquer de froisser le pingouin
- Solution idéale pour travailler les requêtes de saisonnalité
- Une fois que les routines sont en places le rapport temps de travail / résultats est
super intéressant
- SI c’est vraiment bien fait => amélioration des critères d’usage, PV/Visite, taux de
rebond…

8. 8
Auditer son site
- Contenus
- Univers sémantique
- Analyse de logs
- Popularité
- Objectifs clair
- Être patient …
- Etat des lieux

9. 9
Audit : contenus
Qualité des contenus :
- Vérifier la fraicheur, ancienneté, qualité, nombre de mots, nombre
de commentaires, partages, etc …
- Un bon maillage interne met en avant de BONS contenus, attention
à ne pas mettre en avant des contenus trop vieux ou trop peu
qualitatifs.
- Assurez vous d’avoir identifié vos pages objectifs (cpc, trafic, lead,
affi, transfo)

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Audit : univers sémantique
Positionnement :
- Répartition du nombre de
mots-clés par position / page
- Top mots-clés : semrush, searchmetrics, yooda
- Saisonnalité de votre top mots-clés : adwords, searchmetrics,
semrush …
Source : searchmetrics

11. 11
Audit : analyse de logs
Analyser le crawl & la profondeur des contenus
Source : Botify

12. 12
Audit : analyse de logs
Crawl vs visites :
Source : Botify Log Analyser

13. 13
Audit : analyse de logs
Pages inactives :
Source : Botify Log Analyser

14. 14
Analyser le nombre de liens internes entrants par page
Source : Botify Analytics
Audit : analyse de logs

15. 15
Analyser le nombre de liens internes entrants par page
Source : Botify Analytics
Audit : analyse de logs

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Audit : popularité
Connaitre ses pages les plus populaires :
Une page qui
reçoit du lien
=
Une bonne page
support pour
poser du lien

17. 17
Audit : objectifs
Se fixer des objectifs clairs
Vous souhaitez ?
- Augmenter le crawl vers ses pages profondes ?
- Améliorer le positionnement top tail ?
- Améliorer le positionnement pour de la saisonnalité ?
Chacun de ces objectifs demande une stratégie différente. Il
faut prioriser et fonctionner par itération.

18. 18
Audit : état des lieux
Connaitre l’état de santé du site avant travaux :
- Etat du positionnement (SERP Spread, nombre de mots-clés,
nombre de pages actives, nombre de liens par page …)
- Ne pas lancer d’autres chantiers majeurs en même temps
- Pouvoir monitorer les positions au jour le jour
- Etat du crawl

19. 19
Côté pratique

20. 20
Côté pratique
Soyez agile !!!
Audit
Développer
Analyser
Idée

21. 21
Côté pratique
Monitorez avant et après
→ Suivi de positions
→ Crawler (profondeur,…)
→ Analyse des logs (répartition du crawl,…)
→ Analyse de l’audience
→…

22. 22
Etude de cas : Noël
Booster la visibilité des recettes recherchées à Noël

23. 23
Etude de cas : Noël
Les pistes retenues après l’audit :
→ Positionner la rubrique de noël dans la navigation
→ Créer un bloc de liens spécifique à Noël

24. 24
Etude de cas : Noël > Navigation
→ Permet de remonter le niveau de profondeur de tout le silo « Noël »

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Etude de cas : Noël > Navigation
Recettes du quotidien
Recettes de fêtes
Recettes rapides Pâques
Noël
Accueil
recette recette recette
Recettes faciles
AVANT

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Etude de cas : Noël > Navigation
Recettes du quotidien
Accueil
APRES
Recettes de fêtes Noël
Recettes faciles Recettes rapides Pâques
recette recette recette

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Etude de cas : Noël > Bloc de liens
Liens pointant vers les pages
→ Diffuser du jus vers les expressions recherchées
objectifs

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
1 / Etablir la liste d’expression qu’on veut booster
Le score permet de prioriser les expressions importantes

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
2 / Etablir la liste des pages connues par Google
Le Nombre de crawl permet de prioriser les pages importantes

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
3 / Attribuer la page objectif
Pour chaque expression il faut définir la page qu’on veut faire remonter

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
4 / Développer le robot
Sur chaque page :
Je sélectionne 10 expressions que j’inclue dans mon bloc
Page source Bloc de lien

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien
Le monitoring
Suivi du nombre de 1ère position sur les 1K mots clés les plus recherchés
Faire un suivi de positions avant et après

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Quelques astuces
Faire les liens les plus contextuels possibles
Bûche de noël
Bûche de noël
à la vanille
Bûche de noël
au chocolat
Saumon
Verrine au
saumon
Rillettes de
saumon
→ Profiter du pageRank thématique
→ Proposer un lien utile pour l’internaute

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Quelques astuces
Mettre en place une rotation des ancres
Eviter la sur optimisation
Bûche au
chocolat facile
Bûche au
chocolat rapide
Recette de
bûche au
chocolat facile
Bûche
chocolatée

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Quelques astuces
Booster les expressions les plus recherchées
Ce sont celles pour lesquelles la concurrence est la plus forte

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Quelques astuces
Et si j’utilise un CMS
Il existe des plugins sympa pour commencer

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Questions ?
MERCI
gmadoux@gmail.com
gregoryflorin@hotmail.com