Progetto in collaborazione con Deborah Group Xavier Bellanca Massimo Brugnone Laura Curcio Giulia Ginaldi Greta Ricci Silvia Todisco

1. P R O J E C T W O R K
X a v i e r b e l l a n c a
M a s s i m o b r u g n o n e
L a u r a c u r c i o
G i u l i a g i n a l d i
G r e t a r i c c i
S i l v i a t o d i s c o

2. OBIETTIV
I
Incrementare VeNDITE OFFLINE
INCREMENTARE ENGAGEMENT
AUMENTARE BRAND AWARENESS

3. 1
E il suo universo

4. CHI è DEBBY
PARTE DI Deborah Group
NASCE NEL 2008
UN BRAND YOUNG
& UNCONVENTIONAL

5. A chi parla
+/- 18
Teens che
OSANO, Sperimentano
fanno della diversità il loro punto di
forza

6. 2
E i suoi competitor

7. Tone of voice informale MA
ELEGANTE
Tipologia di contenuto
post di prodotto, foto e video
+ 2.200.000 facebook
+ 274k instagram
+ 27.000 youtube
c
h
a
m
e
l
e
o
n
i
c
Dati aggiornati 06/05/2015

8. Tone of voice informale & poco
studiato
Tipologia di contenuto
applicazioni di prodotto
+ 91.000 facebook
+ 366k instagram
+ 18.400 youtube
c
o
l
o
r
f
u
l
Dati aggiornati 06/05/2015

9. Tone of voice informale MA curato
Tipologia di contenuto
Prodotti e mondo fashion
+ 130.000 facebook
+ 16,5K instagram
+ 348 youtube
p
o
l
y
g
l
o
t
Dati aggiornati 06/05/2015

10. Brand a confronto
FANBASE ENGAGEMENT
KIKO
2.200.956
share
96
like
2.615
comment
+100
ESSENCE
91.035
share
9
like
175
comment
35
NYC
127.266
share
20,5
like
300
comment
5
Dati aggiornati 06/05/2015

11. Brand a confronto
0
700000
1400000
2100000
KIKO ESSENCE NYC
Mi Piace FB Seguaci IG Iscritti YT
Dati aggiornati 06/05/2015

12. 3
E i benchmark

13. music
A. AMOROSO
2.2 MLN
Fedez
2.9 MLN
EMMA
2.9 MLN
EMIS KILLA
1.1 MLN
FAN FACEBOOK
Dati aggiornati 06/05/2015

14. lifestyle
CLIO MAKE UP
1.8 MLN
KAT VON D
10 MLN
MIKELIGNA
69K
FAN FACEBOOK
Dati aggiornati 06/05/2015

15. fashion
PULL & BEAR
4.2 MLN
BERSHKA
7.8 MLN
PIMKIE
997K
STRADIVARIU
S
2.5 MLN
FAN FACEBOOK
Dati aggiornati 06/05/2015

16. IN
SINTESI
Canali da considerare:
Facebook
Instagram
Youtube
Tendenze in voga:
Lifestyle
Make-Up
Dato il target…
Ulteriori mezzi per raggiungerlo con efficacia:
SnapChat
Periscope

17. IN
SINTESI
per le persone nella vita di tutti i giorni
«il digitale non esiste»
Esistono
Emozioni – passioni – esperienze
reali
I brand che parlano a questo target
integrano il digitale con il reale
Il digitale è nel loro caso una
amplificazione del reale

18. 4
E la nostra strategia

19. focalizzato
Sul Digitale
Youtube
Oriented
Poco
Esperienziale
Youstart oggi

20. Youstart oggi
focalizzato
Sul Digitale
Youtube
Oriented
Poco
Esperienziale
Integrato
Al reale
multisocial
Oriented
molto
Esperienziale
e domani

21. youstartplaying

22. youstartplaying
snapchat stories
caccia al tesoro a
Milano – roma - napoli

23. Esempio snapchat

24. youstartplaying
Coupon & prodotti
Codice -> sito -> estrazione
#youstartplaying

25. youstartenjoying
ragazze estratte per città
evento ESCLUSIVO per città
Make - up, hair style, book

26. youstartenjoying
Con Periscope
Live video dell’evento
Testimonial che riprendono
Le ragazze -> le donatella

27. After movie
video cAccia al tesoro
Ed eventi uniti in un unico
Video «after movie»

28. 5
E la comunicazione strategica

29. Timeline
maggio giugno luglio
Post sponsorizzato della
caccia al tesoro
Campagna Adwords
di rimando al sito Debby
Experience
Caccia al
tesoro
After
movie
Post teaser
caccia al tesoro
SEO
Video teaser dell’evento esclusivo
eventi
esclusivi

30. Paid, owned, earned media
Paid inserzioni su facebook
annunci google
Owned pubblicazione di post
visibilità sul sito
Earned video make-up e teaser
ad opera di youtubers
selezionate

31. Paid media
Facebook
inserzioni di rimando alla pagina FB che pubblicizzano la caccia al
tesoro
Google
annunci sponsorizzati in CPC che rimandano al sito Debby
Experience

32. Facebook PAGE
Paid media
Esempio di un post
sulla caccia al tesoro
sponsorizzato
Su MILANO
CON
CALL TO ACTION

33. Owned media
Facebook
Cinque post a settimana
Due tipologie di post: promo caccia al tesoro, consigli di
make – up
Sito
Sezione dedicata alla registrazione per concorrere
all’estrazione
Miglioramento della SEO
SnapChat
Indizi relativi alla caccia al tesoro

34. Esempio di post

35. Earned media
YOUTUBE
Video ad hoc di:
Cleo Tom
LaCindina
Roslion90
Giulia Loveviolet Watson
- Promozione delle iniziative di Debby
- Creazione di video teaser dell’evento privato

36. Budget € 50.000
ADV Facebook € 6.000
Google € 7.000
Caccia al tesoro
Occupazione suolo
pubblico
€ 500
Hostess € 1.000
Roll-up € 500
Eventi Sale allestite € 3.000
Foto e video € 6.000
Buffet € 1.000
Le Donatella € 25.000

37. 6
E gli obiettivi raggiunti

38. Obiettivi
Incrementare
VeNDITE OFFLINE
INCREMENTARE
ENGAGEMENT
AUMENTARE BRAND
AWARENESS

39. Incrementare
VeNDITE OFFLINE
INCREMENTARE
ENGAGEMENT
AUMENTARE BRAND
AWARENESS
Coupon con Sconti & prodotti in
omaggio
Caccia al tesoro &
Eventi
Iniziative & strategia
Originali e coinvolgenti
Obiettivi E soluzioni

40. FACEBOOK
GOOGLE
ADWORDS
2.100 CONTATTI → COUPON
Obiettivi E soluzioni
9.800 CLICK → VISIBILITÀ DEL BRAND

41. For your
Thank
Y o u
Attention :)« »