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  1. 1. Para que serveo Pensamento Oportunidades do mercadoEstratégico? Oportunidades Empresa do mercado Oportunidades do mercado
  2. 2. Sua necessidade? Recursos Tecnologia Resultado Processos Pessoas
  3. 3. Componente do PlanejamentoEstratégico em Marketing: Visão 1 Missão Definição do Negócio Valores Políticas
  4. 4. Visão:O que a empresa deseja ser no futuro; Missão: A razão de ser da empresa hoje; Definição de Negócio: Necessidades do mercado atendidas pela empresa
  5. 5. Missão Competência MotivaçãoCompromisso
  6. 6. Definição do negócio: Quais os benefícios que o consumidor busca ao adquirir, nossos produtos ou serviços?
  7. 7. Exemplo do negócio: Editora Abril: Informação, Cultura, entretenimento e Educação.
  8. 8. Exemplo do negócio: Serasa: Soluções em informação.
  9. 9. Trocando em miúdos: Visão: O que a empresa deseja ser no futuro; Missão: A razão de ser da empresa hoje; Negócio: Necessidade do mercado atendidas pela empresa.
  10. 10. Componente 2: 2 Fatores Críticos do Sucesso Análise de cenários
  11. 11. Fatores críticos de sucesso: 1 Reputação de solidez financeira;
  12. 12. Fatores críticos de sucesso: 2 Qualificação da Administração;
  13. 13. Fatores críticos de sucesso: 3 Conhecimento do Mercado;
  14. 14. Fatores críticos de sucesso: 4 Imagem dos Acionistas;
  15. 15. Fatores críticos de sucesso: 5 Equipamentos Disponíveis e Tecnologia Empregada;
  16. 16. Fatores críticos de sucesso: 6 Relacionamento Com os fornecedores;
  17. 17. Fatores críticos de sucesso: 7 Expertise no controle dos custos;
  18. 18. Fatores críticos de sucesso: 8 Localização;
  19. 19. Fatores críticos de sucesso: 9 Linha de produtos E serviços;
  20. 20. Fatores críticos de sucesso: 10 Expertise nos canais de distribuição e logística;
  21. 21. Fatores críticos de sucesso: 11 Campanhas promocionais;
  22. 22. Componente 3: 3 Identificação de oportunidades de mercado
  23. 23. Pontos Fortes Pontos Fracos Strengths WeaknessesOportunidades AmeaçasOpportunities Threats
  24. 24. Componente 4: Objetivos e metas; Estratégias Corporativas; 4 MKT Mix; Estratégias Competitivas; Cadeia de valor; Posicionamento
  25. 25. Componente 5: Programa de ação; 5 Implementação; Projetos e avaliações Financeiras.
  26. 26. Componente 6: 6 Feedback e controle

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