Wie Unternehmen Pinterest, die visuelle Social Media Plattform, einsetzen können, zeigte ich am Social Media Marketing Kongress 2016 in Zürich auf. Vielen Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen ist noch immer nicht klar, welches Potenzial Pinterest bietet. Auch ist oft nicht genügend klar, wie sich die eigentlich komplett unterschiedlichen Plattformen Instagram und Pinterest voneinander unterscheiden. Weshalb Pinterest für Marketer interessant ist, welche Zielgruppe sich eignen, welche Kategorien und Themen auf Pinterest interessieren, in welcher Kaufphase Pinterest wirkt und was man damit machen kann, beantworte ich in dieser Präsentation. Wer mehr zur Präsentation erfahren möchte, kann sich im Blogartikel der Gnocchi GmbH / Digital Marketing schlau machen. http://aldognocchi.ch/content-marketing-pinterest-fuer-unternehmen/

1. Strategischer Einsatz für Unternehmen

2. Aldo Gnocchi
Inhaber & Geschäftsführer
@AldoGnocchi

3. •Strategische Relevanz
•Pinterest Marketing Möglichkeiten
•Pinterest Best Practice
•Takeaways
Agenda
Strategischer Einsatz für Unternehmen

4. Strategische
Relevanz

5. Pinterest
Gemäss Google Trends grosses Interesse in der Schweiz vorhanden

7. Weltweit gibt es
mehr als
100 Millionen
Pinterest NutzerQuelle: Pinterest

8. Männlich
4%
Weiblich
33%
Jede dritte weibliche Internetnutzerin verwendet Pinterest (weltweit)
Quelle: Satista (2016)

9. Wer nutzt
Pinterest?
Privat /
Business?

10. Erwägung
Evaluation
KaufNutzung
Inspiration
/ Trigger
Inhalte auf Pinterest beeinflussen den Kaufprozess:
Vor und nach dem Kauf

11. 96%
der Pinner nutzen
Pinterest zu
Recherchezwecken
Quelle: Pinterest

13. 93%
der User nutzen
Pinterest, um ihre
Einkäufe zu planen
Quelle: Pinterest

14. https://www.pinterest.com/latimeshome/home-office/

15. Wer sucht auf
Pinterest nach
Rezepten?

16. Pinterest Kategorien mit Einfluss auf den Kaufprozess
Quelle: Millward Brown Digital (2015) | n = 2‘001
79%
60%
53% 51%
47%
Essen und Zutaten Home Dekoration Kleider und
Accessoires
Haar und Schönheit Gesundheit und
Fitness

17. Pinterest
Marketing
Möglichkeiten

18. Wie funktioniert
Pinterest ?

19. Pinterest Funktionsweise
Bilder aus dem Blog auf Pinterest teilen
Schritt 1
Seiten mit visuellen
Inhalten können
auf Pinterest geteilt
werden

20. Pinterest Funktionsweise
Bild auf Pinterest pinnen – „Pin it“-Button
Schritt 2
Teilbare Inhalte
auswählen und via
„Pin it“-Button teilen

21. Pinterest Funktionsweise
Bild auf Pinterest pinnen – Bildbeschreibung
Schritt 3
Sharing Text editieren
und relevante
Keywords verwenden,
um Auffindbarkeit auf
Pinterest
sicherzustellen.

22. Pinterest Funktionsweise
Bild auf Pinterest pinnen – Board wählen
Schritt 4
Relevantes Board
auswählen und den
Inhalt „pinnen“

23. Pinterest Funktionsweise
Publizierter Pin auf Pinterest
Pin ist nun auf
Pinterest

24. Pinterest Funktionsweise
SEO gilt insbesondere auch für Pinterest als visuelle Suchmaschine
Inhalte werden bei einer
Suche sichtbar.
Die richtigen
Keywords
sind entscheidend!

25. Pinterest Funktionsweise
Traffic auf Blog
54%
der Pinterest Nutzer
klicken von Pinterest
weiter zur
Ursprungsquelle
(Blog, Shop, Website)
Quelle: Pinterest

26. Pinterest
Unternehmensprofil
Stellen Sie sich vor
Wer sind Sie?
Was machen Sie?

27. Pinterest
Boards „Pinnwände“
Persönliche Kuration kann einen
Mehrwert
für die Benutzer darstellen.
Kuratieren Sie relevante Inhalte!

28. Wie wär‘s mit
einer Promo?

29. Pinterest
Do
⊕ Daran denken, dass Pinterest für
Menschen gemacht wurde, die
gerne Dinge entdecken, die sie
inspirieren.
Qualität muss immer an erster
Stelle stehen!
⊕ Wettbewerbemüssen einfach und
klar sein
⊕ Branding Guidelines beachten,
wenn auf Pinterest referenziert wird
Don‘t
SPAM motivieren
Menschen auffordern Pins aus einem
Board oder sonst wo zu pinnen
Teilnahmen davon abhängig machen,
dass ein Pin, ein Repin oder ein Board
gemacht werden
Votings anhand von Pins, Repins,
Boards oder Likes durchführen
„Pin it to win it“ Wettbewerbe
durchführen
Dos & Don‘ts bei Wettbewerben
Quelle: https://business.pinterest.com/de/brand- guidelines#general-rules

30. Pinterest
Wettbewerb von „CountryLiving“
Wettbewerb
1. Board erstellen
2. Schlafzimmer kreativ
gestalten
3. Jury sichtet Boards
(kein Voting)
4. Jury kürt Gewinner

31. Was sind
Rich Pins?

32. Rich Pins
https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/
FilmArtikel Ort Produkt Rezept

33. Best Practice
MAGGI

34. Food
MAGGI Kochstudio auf Pinterest
„Unser Ziel ist es, unseren Kunden das
bestmögliche Erlebnis zu bieten, wenn sie in der
digitalen Welt mit unserer Marke interagieren.
Dabei spielt Pinterest eine wichtige Rolle, denn
dort können sie Maggi-Rezepte entdecken,
sammeln und ausprobieren. Und das alles ganz
einfach, mit ein paar wenigen Klicks.“
Lisa Stiewe, Nestlé

35. Food
MAGGI Kochstudio
Pinterest
Boards nach
Interessen
strukturiert
https://business.pinterest.com/de/success-stories/maggi

36. Food
MAGGI Kochstudio: Integration auf Website
Website
Integration
Verweis auf
Pinterest Boards
https://business.pinterest.com/de/success-stories/maggi

37. Food
MAGGI Kochstudio: Board „Vegane Rezepte“
„Das Team aktivierte Rezepte Rich Pins,
um den Maggi-Pins automatisch die
Zutatenliste, Zubereitungszeit und
Portionsangaben hinzuzufügen.
Die Pins werden dadurch besonders
hilfreich für die Nutzer, was sich
wiederum positiv auf die
Interaktionsraten auswirkt.“
Lisa Stiewe, Nestlé
https://business.pinterest.com/de/success-stories/maggi

38. Food
MAGGI Kochstudio auf Pinterest: Resultate
Einsatz „Pin it“-Button auf Website:
In 4 Monaten nahm die Anzahl Rezepte, die von
der Website aus gepinnt wurden um 400% zu.
Impressionen im sechsstelligen Bereich
Innerhalb eines halben Jahres stiegen die
monatlichen Repins und Klicks um das
Zehnfache

39. Takeaways

40. Mehrwert = Nutzerorientiert
(Outside-in)
Regelmässigkeit
Ästhetik
Keywords
Takeaways

41. Pinterest vs. Instagram
Pinterest
⊕ Suchmaschine via Keywords
⊕ Followen einzelner Boards (thematisch)
⊕ Nutzen von Rich Pins
(Rezepte, Orte, Artikel, Produkte, Film)
⊕ Traffic generieren
(verlinkte Bilder, Videos, Slideshare)
⊕ Buyable Pins
(Partner eCommerce Plattformen)
Wenige User in der Schweiz (250K)
Bescheidenes Engagement / Interaktion
Nur wenige Männer aktiv
Noch keine Werbemöglichkeiten
vorhanden (Promoted Pins)
Instagram
⊕ Suche via Hashtag (#)
⊕ Rasch wachsende Benutzerbasis in der
Schweiz (450K)
⊕ Ausgeglichene demographische
Benutzerbasis
⊕ Werbemöglichkeiten via
Facebook Ad Manager
⊕ Viel Engagement / Interaktion
Viele Marketingaktivitäten
(Kampf um Aufmerksamkeit)
Fehlende Links für Traffic-Generierung
(ohne Ads)
Keine Möglichkeit Instagram Beiträge zu
teilen ohne zusätzliche App (Repost)
Keine Boards, um thematisch zu teilen

42. Gnocchi GmbH
Rotbuchstrasse 32
8037 Zürich
St. Jakob-Strasse 147
4132 Muttenz
www.aldognocchi.ch
Aldo Gnocchi
Inhaber und Geschäftsführer
Phone +41 44 515 20 77
Mobile +41 78 943 58 77
E-Mail aldo@aldognocchi.ch