ACTIVIDAD SOBRE EL ESTUDIO DEL MERCADO

1. ESTUDIO DE MERCADO
INTEGRANTES:
HERNANDEZ GENESIS 22.726.763
INFANTE GENESIS 20.753487
TACHAU YULIANNIS 23.421.076
CAÑAS ARIANNY 20.981.872
UNIVERSIDAD PANAMERICANA DEL PUERTO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ECONOMICAS
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PUERTO CABELLO – EDO. CARABOBO
PROFESOR:
LUIS GOMEZ
PUERTO CABELLO, 18 DE JUNIO DEL 2015

2. DEFINICION:
Es el resultado del proceso de recogida, análisis e interpretación de
información que se ejecutan para saber la respuesta del mercado (Target
(demanda) y proveedores, competencia (oferta)) ante un producto o servicio
Se analiza la oferta y la demanda, así como los precios y los canales de
distribución.
IMPORTANCIA:
Es un recurso importante para el éxito de tu proyecto
empresarial, permite una evaluación y supervisión del funcionamiento
de tu empresa. La investigación de mercados te puede ayudar
también a evaluar los resultados de tus esfuerzos. Te indica si debes
continuar, cambiar o cancelar tu plan de negocio, si el producto
vendido es adecuado o si la nueva gama que planeas comercializar
tiene cabida en el mercado.

3. ¿QUE CONTIENE?
1. Definición del producto
2. Análisis de la demanda
2.1 Distribución geográfica del mercado de consumo
2.2 Comportamiento histórico de la demanda
2.3 Proyección de la demanda
2.4 Tabulación de datos de fuentes primarias
3. Análisis de la oferta
3.1 Características de los principales productores o prestadores del servicio
3.2 Proyección de la oferta
4. Importaciones del producto o servicio
5. Análisis de precios
5.1 Determinación del costo promedio
5.2 Análisis histórico y proyección de precios
6. Canales de comercialización y distribución del producto
6.1 Descripción de los canales de distribución.

4. PRODUCTO:
Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye
el empaque, color, precio, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y servicios que
prestan este y el fabricante.
OFERTA:
Se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la
disposición del público consumidor en determinadas cantidades, precio, tiempo y lugar
para que, en función de éstos, aquél los adquiera. Lo que interesa es saber cuál es la
oferta existente del bien o servicio que se desea introducir al circuito comercial, para
determinar las características deseadas por el público.
DEMANDA:
Es la Cantidad de un producto o servicio que un individuo desea comprar en
un periodo determinado, es una función que depende de muchos factores como ser del
precio del producto, del ingreso monetario de la persona, de los precios de otros
productos o servicios y de los gustos. Manteniendo la ley de la Demanda en la cual a
menor precio mayor Demanda.

5. CANAL DE DISTRIBUCION
Es una estructura de negocios y de organizaciones interdependientes que va
desde el punto del origen del producto hasta el consumidor. Un canal de distribución está
formado por personas y compañías que intervienen en la transferencia de la propiedad de
un producto, a medida que este pasa del fabricante al consumidor final o al usuario
industrial.
IMPORTANCIA
El beneficio de lugar se puede ver desde dos puntos de vista:
•El primero considera los productos cuya compra se favorece cuando están muy cerca del
consumidor, el cual no esta dispuesto a realizar un gran esfuerzo por obtenerlos.
•El segundo punto de vista considera los productos exclusivos, los cuales deben
encontrarse solo en ciertos lugares para no perder su carácter de exclusividad; en este
caso, el consumidor esta dispuesto a realizar algún esfuerzo, mayor o menor grado, para
obtenerlo según el producto que se trate.
ESTRUCTURA DE CANAL DE DISTRIBUCION
Se relaciona con el sistema utilizado por una compañía para entregar bienes y
productos a los consumidores. Existe una combinación de opciones, desde canales de
distribución directos directa a los indirectos.

6. ESTRUCTURAS DE LOS CANALES DE COMERCIALIZACION

7. MARGENES DE COMERCIALIZACION
El margen de comercialización es el porcentaje del precio medio ponderado final
de venta que se toma en cada fase de la cadena. Con este margen hay que cubrir los
gastos originados cuando el producto pasa de una fase a la siguiente, y debe permitir,
además, una ganancia razonable a los que intervienen en la comercialización. En el
Recuadro 9 se da un ejemplo de cálculo de margen.
PUNTO DE EQUILIBRIO
La estimación del punto de equilibrio permitirá que una empresa, aún antes de
iniciar sus operaciones, sepa qué nivel de ventas necesitará para recuperar la inversión.
En caso que no llegue a cubrir los costos, la compañía deberá realizar modificaciones
hasta alcanzar un nuevo punto de equilibrio.
La importancia del punto de equilibrio radica ya que nos permite determinar con
respecto a las ventas si una empresa obtendrá beneficios o pérdidas.