5. motori di ricerca
01/
“Don’t be evil”
Sergej Brin, Larry Page
“La missione di Google è organizzare le informazioni a livello
mondiale e renderle uniformemente accessibili a tutti”
Via | http://www.google.com/about/
lunedì 7 luglio 14
6. motore di ricerca
02/
motore di ricerca, cos’è e a cosa serve
“Un motore di ricerca (in inglese search engine) è un sistema
automatico che analizza un insieme di dati (spesso da esso
stesso raccolti) e restituisce un indice dei contenuti disponibili
classificandoli in base a formule statistico-matematiche che ne
indichino il grado di rilevanza data una determinata chiave di
ricerca.”
Via | Wikipedia
lunedì 7 luglio 14
7. 03/
cosa fa un motore di ricerca
web crawling: analisi automatica e sistematica dei contenuti
presenti su un sito web o su un database
information retrieval: possibilità data all’utente di consultare
il motore di ricerca attraverso parole chiave;
indexing: le pagine sono analizzate guardando ai loro titoli e ad
altri metadati pubblicati sui siti.
motori di ricerca
lunedì 7 luglio 14
8. 04/
motore di ricerca, la storia
Prima dell’avvento del World Wide Web, gli utenti di Internet
utilizzavano alcuni motori di ricerca che si basavano
prevalentemente su tecnologia ftp.
Questo comportava una facilitazione della ricerca di indirizzi e
titoli, ma il motore non dava accesso al contenuto della pagina.
motori di ricerca
lunedì 7 luglio 14
9. 05/
motore di ricerca, la storia
Le principali date dell’a!ermazione dei motori di ricerca:
1990 - Archie
1993 - Excite
1994 - Altavista, Webcrawler, Yahoo Search, Lycos
1998 - Google
2009 - Bing
motori di ricerca
lunedì 7 luglio 14
10. google
06/
l’avvento di google
Nasce, inizialmente come progetto accademico, con l’obiettivo
di indicizzare un Googol di pagine (1 + 100 zeri).
La sua innovazione sta nel ribaltamento dei presupposti di
indicizzazione, che non seguono più un criterio di prossimità,
quanto di rispondenza rispetto alla query e!ettuata dall’utente.
lunedì 7 luglio 14
11. google
07/
pagerank
E’ l’algoritmo di Google: la sua specificità è calcolare
l’importanza di un nodo rispetto alla rete.
Per questo, Google esprime un’economia relazionale in termini
di link, senza guardare ai contenuti di una pagina.
Il PageRanking diventa la valutazione che Google assegna ad
ogni pagina.
lunedì 7 luglio 14
12. google
08/
google, l’a!ermazione
La semplicità, l’e"cienza e il minimalismo di Google sono stati
essenziali per decretarne l’a!ermazione.
Oggi Google.com è il sito più visitato al mondo ed il motore di
ricerca largamente più di!uso:
Google 69.86%
Baidu: 16.72%
Yahoo: 6,32%
Bing: 6,03% Via | Netmarketshare 2/7/2014
lunedì 7 luglio 14
13. google
09/
motori di ricerca/google, oggi
✦ un software intelligente che impara col tempo
✦ un enorme archivio dati
✦ un algoritmo che stabilisce l’importanza dei dati
✦ un’azienda il cui obiettivo è il profitto
✦ il più grande concessionario di pubblicità mondiale
✦ un laboratorio che sperimenta la tecnologia di domani
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14. google
10/
google, il business model
Il tentativo di vendere i risultati delle proprie ricerche si
dimostra fin dagli esordi come fallimentare.
Per questo, Google identifica nella pubblicità all’interno delle
proprie pagine lo strumento prioritario per il proprio
sostentamento finanziario.
Una scelta portata avanti fino ad oggi.
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16. pubblicità
12/
elementi di sem (search engine marketing)
La vendita di spazi pubblicitari nell’epoca Internet assume i
seguenti acronimi:
CPM (Cost per Mille - Impressions)
CPC (Cost per Click)
CTR (Click Through Rate)
CPA (Cost per Acquisition/Action)
CONVERTION RATE
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20. indicizzazione
01/
elementi di seo (search engine optimization)
Il posizionamento naturale di un sito è l’acquisizione di visibilità
di un sito tra i risultati di un motore di ricerca.
Quando lanciano una query su Google, gli utenti di"cilmente
vanno oltre i risultati visibili dopo la prima pagina. Per questo,
essere indicizzati nei primi dieci risultati secondo alcune parole
chiave o!re un vantaggio strategico significativo.
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22. indicizzazione
13/
elementi di seo
URL
TITLE
META DESCRIPTIONS
TAG H1, H2
NOMI DEI FILE DI IMMAGINE
ALT DELLE IMMAGINI
TESTO IN BOLD E ITALIC
LINK: presenza nella pagina e contenuto taggato
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23. indicizzazione
14/
indicizzazione e contenuto
Il CONTENUTO TESTUALE è di grande rilevanza strategica.
Al di là di “trucchi” poco significativi (si pensi alle pratiche di keyword
stu"ng), che peraltro i motori possono sanzionare e persino bannare,
redigere contenuti accurati ed ad hoc per una pagina rimane tra le migliori
garanzie di buona indicizzazione.
Ciò nondimeno, una scrittura che sappia includere parole chiave e si
strutturi secondo la regola della piramide invertita si rivelerà + e"cace.
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24. indicizzazione
15/
link building
Se l’importanza di un sito è data da i collegamenti che vi
approdano, sarà necessario costruirsene di nuovi grazie a:
✦ blog
✦ comunicati stampa
✦ directory submission
✦ replica contenuti sui canali social
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25. ricerca
16/
google e i servizi agli utenti
La vendita di servizi rappresenta un business collaterale che
assicura però la continua leadership tecnologica.
Inoltre le voci più critiche sottolineano che i dati raccolti
attraverso l’adesione degli utenti ai servizi Google o!rano
un’ulteriore banca dati (si pensi a Gmail), con un rischio
potenziale per lo sfruttamento commerciale di tali dati e per la
violazione della privacy.
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27. ricerca & democrazia
18/
google e la neutralità dell’algoritmo
Google ha sempre rivendicato la neutralità del suo algoritmo: le sue Serp
non sarebbero pertanto mai manipolate.
Alcune evidenze ci suggeriscono però il contrario: si pensi al caso Oceana
o allo stesso emblematico rapporto di Google con il governo della
Repubblica Popolare Cinese.
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28. ricerca & democrazia
19/
google, i filtri e i cookies
L’e"cienza di un motore di ricerca è data in primis dalla velocità con cui ci
propone dei risultati.
Poiché una reale scansione di tutti i nodi della rete in rete renderebbe la
ricerca lentissima, Google opta per delle scorciatoie: filtri (in particolare
di prossimità) e dati relativi alla navigazione dell’utente (registrati
attraverso cookies).
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